拼多多家電銷售60％來自山寨產品！五環外就該用山寨貨嗎？

「在家電銷售額排名TOP100中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬台；涉嫌假冒品牌的商品共39個，該39個品牌銷售額合計佔比57.82%，銷量佔比63.37%。在100個商品中，知名家電品牌奧克斯、長虹、康佳、海信、小天鵝的SKU數量佔比為21%。總而言之，用數據說話，至少在家電這個品類上，拼多多平台上的假貨程度可見一斑」。

——來源：天風研究所 劉章明團隊

拼多多在納斯達克甫一上市，就遇到了麻煩 。正像黃錚在致辭中說的，IPO不是結束，是新的開始。但好像是新的麻煩的開始，拼多多上市後很有可能會因為假貨面臨品牌主的法律維權風暴。

家電品牌創維首先忍無可忍站了出來，怒指拼多多售假。創維數字大股東深圳創維-RGB電子有限公司發布公告稱，拼多多購物平台出現大量假冒創維品牌的電視產品，目前公司正與拼多多嚴正交涉，要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。童話作家鄭淵潔也通過微博表示，拼多多平台上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書，涉嫌侵犯其著作權。

拼多多上山寨產品眾多，早就深受詬病。「拼多多」平台上出現涉嫌假冒或侵權相關品牌的產品，涉及電視、手機、日化等多個品類，包括小米、創維、三星、VIVO等多個品牌。小米視界、小米新品、創維先鋒、立日洗衣液、雲南中藥牙膏、紅午功能飲料、TGL電視等等山寨產品，讓人彷彿時空倒流，穿越回20前的「山寨產品時代」，似曾相識的「營養訣線」們又回來了。

消費者的直觀印象，就是打開拼多多app很多是這種以假亂真的山寨產品，如果不仔細看根本無法分辨，有時候就是仔細看也分辨不清。那麼這種直觀印象是否準確呢？是否冤枉了拼多多？近日，有券商機構給出了詳盡的統計數據。在拼多多家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬台；涉嫌假冒品牌的商品共39個，該39個品牌銷售額合計佔比57.82%，銷售量佔比63.37%。也就是說，拼多多上家電六成的銷售額來自山寨、假冒產品。

雖然統計的只是家電這一單品，但60%的數字也絕對夠震撼的，這不是一個小數字。對於拼多多上山寨產品眾多，有人以中低端消費人群居多來解釋。認為白天不懂夜的黑，一二線的你不懂三四五線及農村的潮流前線，或許我們生活的不是一個世界。你不理解，可能你的工資和學歷太高了，因為你住在五環內，不了解五環外的「窮人」生活狀態。認為這些產品走紅與爭議背後的邏輯，紮根於現實中的種種發展差異。拼多多創始人黃崢也說：「我們的核心就是五環內的人理解不了的。」

為拼多多山寨產品多而辯護的人士，往往指出三個數字。一個是人均收入低。「每月到手僅3000元，聽起來是不是很低？事實可能是，如果你月均到手收入超過2600元，你就很可能超過了60%的中國人」。第二個是美團創始人王興發布的那句話：「全中國有多少人有本科或以上學歷？答案肯定出乎絕大多數人的意料，不到4%」（事實上，截至2017年這個數字是5%）。第三是在中國最廣大的農村，老百姓的可支配收入還不到1000塊錢。除了北上廣深的消費群體，中國還有更多被忽視的人群。認為基於以上三點，正是拼多多的出現，讓這些「沉默的大多數」的需求被正視起來。

但人均收入低、學歷低、住在「五環外」，就是該用山寨產品的理由嗎？這些所謂的中低端消費人群就low到只能使用山寨、假冒產品嗎？哪裡的法律允許向收入低、學歷低者銷售假冒偽劣商品？五環外的中低端消費人群多，並不是新電商平台放縱山寨產品的理由。這些三四五六線城市和廣大農村的消費者，完全有正當的權利使用物美價廉的正規品牌商品。即使這些商品不是那麼出名，或者只是默默無名的小品牌，但必須是保證產品質量的正規廠家，而不是「碰瓷」品牌廠商的山寨、假冒偽劣產品。

拼多多的快速發展，還有一大原因是洞悉國人「佔便宜」的思維。拼多多創始人黃崢曾介紹用戶的消費心理，「雖然只有一塊錢，薯片寄過去碎了不能吃了，消費者就會覺得沒佔到便宜，說你是騙人的；但只要還有一半能吃，他就會覺得值得。」但消費體驗更加重要，部分消費者吐槽買過一次後就卸載了APP，不會再買了。依靠山寨的低價並不意味著能夠讓消費者獲得性價比，利用信息不對稱所賺的錢最終會被抹平。

對於平台上存在的大量「山寨」產品，黃崢向媒體回應稱，淘寶經歷過的苦難，拼多多一個都不會少，平台打假是一個長期的過程。「高額罰款有很大的好處，如果我們不這麼干，拼多多可能就沒有今天的發展。只有讓造假者切切實實感受到痛了，才會有效。在商戶群裡面也會逐漸形成口碑，整體供應鏈就會變好。如果新平台門檻更松，則會形成劣幣驅逐良幣。」

我們期待拼多多能夠真的去深入供應鏈去改變供應鏈，切實治理各類滿屏飛的山寨、假冒偽劣產品，為所謂「五環外」的中低端消費群體呈現物美價廉的正規合法商品。五環外，並不是山寨產品的法外之地，也不是電商放縱山寨產品的借口。

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