蘋果大清理，撞上短視頻「寒冬」？「短視頻」未來將何去何從？

七麥研究院 作者 - 黑桃明

「馬甲包」惹非議，碰上蘋果「大清理」

今日早間，CCTV 新聞頻道報道了一則關於 App Store 上「馬甲包 App」引發經濟糾紛的新聞，這不禁讓我們聯想到上周末 App Store 上大規模的「應用下架」，難道這兩者之間有何聯繫么？

距離上一次大規模下架應用還不到一個月， 蘋果在上周五、周六連續兩天進行了大規模的「應用下架」。

（連續兩天的大規模下架）

據七麥數據統計，App Store 兩天內共計下架了 33795 款應用，蘋果陰晴不定的行為，又讓許多開發者後背發涼，這次又因為什麼呢？

經過數據比對分析，這次的「下架」只是蘋果普通的一次清理行為，清理的主要對象主要是那些久未更新的「廢棄應用」，「廢棄」應用的下架比例，約佔總比的 70% 左右。

類似的「下架」高峰還出現在上月月底，「下架」的應用也是久未更新的應用居多，看來蘋果正在加強對於「廢棄應用」監管。而有關部門對於「馬甲包」之類的行為監管也在逐漸加強，這裡要提醒廣大開發者，切勿「因小失大」。

「短視頻」寒冬來襲，19 款應用受「處置」

相比於蘋果上周的「日常下架」，真正令人「震驚」的，是上周關於 19 款短視頻 App 被「依法處置」的消息。

26 日前後，一些用戶發現「嗶哩嗶哩」、「秒拍」等應用突然在各大安卓市場下架。隨後一些社交媒體平台開始出現「下架事件」的新聞，引得吃瓜群眾議論紛紛。

（眾多社交平台出現「下架傳聞」）

而當天這些 App 並未在 App Store 下架。直到 27 日、28 日，這些應用才陸續在 App Store 下架。

隨後，國家網信辦發布官方聲明，宣布對於 19 款短視頻 App 作出「依法處置」。

這 19 款應用的「處置」理由也基本一致：「涉及傳播低俗、荒誕，甚至暴力違法等不良信息」。

那麼這 19 款應用分別都是哪些應用呢？

細心的朋友可能要問了，不是 19 款么？圖片里怎麼只有 15 款應用呢？因為官方的原話是：「依法關停「內涵福利社」、「夜都市Hi」、「發你視頻」這三款 App，約談 16 款應用的負責人，並對其中的 12 款應用作出下架處罰。」

所以最後受到實質性「處罰」的，一共是 3+12=15 款應用。

而對於網友傳言「永久關停」的說法，秒拍等平台的負責人也解釋說，秒拍等應用受到的處罰是「未接到通知，不得上架」，而非「永久關停」。

這兩者還是有很大的差異的，畢竟「永久關停」代表著這個產品從此付之東流，但如果只是「長期下架」，那還有整改後重新上架的可能。

所以這次的「整頓」一共分為四個等級：

「永久關停」—「未經通知，不得上架」—「下架一個月」—「內部整改」

（「整頓」分為四個等級，從高到低）

而這場整頓風暴與之前的有很多不同，可以用三個「非常」來形容。

一是整頓的範圍波及非常廣：以往整頓通常是約談兩到三家平台，但是這次一次性約談了超過 10 家，「處置」波及 19 款產品。

二是整頓的力度非常大：在整頓的名單中，不乏許多「巨頭產品」，「嗶哩嗶哩」年初剛剛在美上市；「秒拍」一直與新浪淵源頗深；「沙發視頻」是搜狐旗下產品…但是只要觸碰到了「紅線」，「處置」依舊毫不留情。

三是影響非常深遠：在 2018 短短的上半年間，已經出現了多次「整頓」事件，涉及的領域也很多，「直播平台」、「新聞諮詢平台」、「短視頻平台」等。但只要出現違規違法行為，一律處罰整改，絕不留情。一些有關人士則表示，因為這次「整頓」，可能會使投資界對於投資「短視頻」行業的顧慮加深。

（上半年「整頓」事件頻發不止）

「整頓」過後，「嗶哩嗶哩」、搜狐等公司的股價均出現了大幅下跌，截止 7 月 30 日，嗶哩嗶哩股價下滑 4.45%，收於 11.59 美元，股價比於「整頓」前，整體跌幅超過 13%。

隨著「嗶哩嗶哩」下架，另一款「嗶哩嗶哩」應用：「嗶哩嗶哩概念」的排名和下載量隨之猛增。

這款應用類似「嗶哩嗶哩」的 Beta 版本，功能與「嗶哩嗶哩」主體一樣，好在這次處罰並沒有「誅連九族」，「嗶哩嗶哩」才能靠著「概念版」挽回一些流量和損失。

「全民網路時代」該如何前進？

無論是在社群還是互聯網產品中，有一條被無數次證明過的「法則」：用戶數量的增多通常會導致產品整體質量/素質的下降。

進入移動互聯網時代，人民群眾接入互聯網的門檻變低，原來需要一台電腦，而現在只需要一部手機，你就能與世界接軌。

根據中國互聯網路信息研究中心，在去年年底發布的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截止到 2017 年年底，我國擁有 7.72 億網民，其中手機網民占 97.5%。

網民數量的猛增導致網路環境下限的降低，而暴增的流量又是眾多公司「盈利」的根基，在盈利用戶的群體選擇上，中國網民的「頭部效應」並不足以與「長尾效應」相抗衡。

所以我們看見「不被北上廣理解」的拼多多能在成立三年就估值 300 億美元上市，所以我們看見眾多互聯網公司寧願賠錢也要保證「流量入口」的穩定。

但網路不是法外之地，放任傳播違規信息，自然沒有好下場。網路整治沒有終點，誰恣意妄為誰難逃被下架命運。

當然，上述的一些產品還未達到「恣意妄為」的地步，但是秉承著「流量為王」的概念就已經從源頭上出現了錯誤。

人不能認為「金錢至上」是真理，企業也不能認為「流量為王」就是法則，所有的行為都應該在建立在不違規、不違法的基礎上。

這次的整治行動給不止給「短視頻」行業敲了警鐘，對於所有領域，所有企業都是一次警示。

「下架」、「封停」等行為更像是治理洪水的「堵」，在短期上，可以靠「堵」來穩定大環境。

但是長期來看，洪水不能只靠「堵」，還要靠「疏」，只有選擇性的放棄一些「流量」，讓「監管」與「流量」同時前進，提升整體網民素質，才能真正扭轉不良的網路風氣。

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本文由七麥研究院專欄作者【黑桃明】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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