vivo NEX躥紅背後，手機廠商跨界電競遊戲何以成行業「香餑餑」？

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紛雜的手機市場細分品類多樣，主打電競遊戲概念的手機產品開始成為新的焦點。

伽馬數據發布的《2018年1-3月移動遊戲產業報告》顯示，2018年第一季度，中國移動遊戲市場實際銷售收入達到309.5億元，同比增長12.5%。以《王者榮耀》為代表的大型手游的火爆，也給具備電競遊戲屬性的手機產品市場前景帶來更多想像空間，眾多手機廠商紛紛跨界移動電競，挖掘潛在消費市場。

其中，互動最頻繁的或許就數vivo了。7月8日，2018年KPL王者榮耀春季總決賽上，vivo以電競標準打造的全新旗艦產品vivo NEX成為新一代KPL官方比賽用機。在此之前，vivo已與KPL達成戰略合作，冠名KPL聯賽，相繼推出多款帶有移動電競基因的手機產品，包括去年在ChinaJoy上嶄露頭角的手游利器Xplay6，以及上一代KPL官方比賽用機X20。憑藉強悍的遊戲體驗以及KPL的官方認證，vivo殺入了《王者榮耀》安卓手機用戶量品牌分布TOP3。

今年8月的亞運會，《王者榮耀》將成為官方表演比賽項目之一，而vivo也將為國家隊選手的訓練備戰提供技術支持。

vivo以《王者榮耀》為開端展開的一系列動作也說明，手機廠商「攜手」電競，以遊戲功能作為賣點搶佔用戶已成為一種趨勢。

遊戲屬性手機何以成行業「香餑餑」？

主打遊戲功能的手機算不上新概念，過去相當長一段時間發展得不溫不火，何以在當下成為眾廠家眼中的「香餑餑」？

像諾基亞在2003年推出的定製機諾基亞3300，特意聯合遊戲廠商為該手機適配遊戲《使命召喚1》，還發行了可插入手機背部卡槽中的遊戲卡，創新之舉換來的卻是市場的冷淡。又如索尼愛立信推出的「PlayStation Certified」遊戲手機，設計上採用13個按鈕參與遊戲控制，資源上則移植了PSP上的部分遊戲，但銷量也是不盡人意。

原因在於，彼時手機遊戲市場尚屬稚嫩，用戶對手機性能要求不多，遊戲手機的需求自然不明顯。

但今非昔比。一是近幾年智能手機市場飽和、產品同質化嚴重，手機存量市場需要新的刺激。2017年中國智能手機市場出貨量較2016年下降4%，2018年繼續下滑，工信部數據顯示，2018年上半年，國內手機市場出貨量1.96 億部，同比下降17.8%。手機廠商迫切希望以新的細分品類拉動市場。

二是龐大的移動電競用戶規模讓遊戲手機有足夠多的潛在用戶。根據艾瑞諮詢發布的《2018年中國電競行業研究報告》，2017年中國移動電競遊戲市場規模達到303億元，首次超過端游電競市場規模，同時在增速達104%的2.6億電競用戶中，移動電競用戶成為增長的主要來源。因此，移動電競用戶也成為手機廠商看重的潛在增長點。

讓市場買賬，硬體、體驗缺一不可

但在追趕風口的同時，也有不少廠商用力過猛，過分追求硬體而忽視用戶體驗，並非明智之舉。

對於這一點，vivo NEX實現了硬體配置和人性化軟體優化兩方面的平衡。

與以往其他vivo機型相比，vivo NEX最直觀的特點首先便是零界全面屏。沒有順應蘋果iPhone X掀起的「劉海屏」熱潮，vivo NEX採用創新的無劉海設計，6.59英寸的OLED顯示屏搭配超窄邊框，整機屏佔比高達91.24%，可以給用戶帶來更沉浸的遊戲視覺體驗。

從配置來看，vivo NEX搭載的驍龍845處理器，配合8GB運行內存，算得上是時下安卓手機中的頂級規格。針對重度手游用戶關注的散熱問題，vivo研發出「零感散熱系統」並搭載於NEX之上，保證強大性能的同時，對於功耗和發熱也得到很好的控制，大型電競手游全特效運行兩小時後，機身表面剛剛達到人體體表溫度。

在續航方面，vivo NEX內置了一塊4000mAh大容量電池，並在充電功率方面進行了升級，從原來的18W升級到了現在的22.5W，充電效率明顯進步。

同時vivo也將很多自身研發的技術帶到了這款最新旗艦手機中，例如可以保證網路穩定性的HPUE天線技術，以及幫助用戶在遊戲中聽音辯位的DTS虛擬環繞聲技術，都在遊戲體驗方面發揮了非常重要的作用。

在人性化設計上，vivo NEX根據玩遊戲時的握持特點，對手機外觀進行特別優化，使得背面弧度更加貼合手掌，調整邊角圓潤程度，保證握持更加舒適。

這些都是vivo為領航移動電競市場，在產品革新上做出的努力。對於手機廠商來說，搶灘電競遊戲手機細分市場，關鍵還是在於從用戶角度出發，關注體驗上的細節差異，硬體再強大，使用體驗不達標，也無法讓市場買賬。

押注移動電競生態，手機行業峰迴路轉的良藥？

伴隨移動遊戲市場在過去5年中的井噴式增長，對於手機廠商來說，除了技術設計上的積累，搶先卡位布局無疑也是幫助自身獲得先機優勢的一個機會。

以vivo為例，除了戰略結盟王者榮耀職業聯賽（KPL），積極打造官方比賽用機之外，vivo還先後與騰訊、網易等主流遊戲廠商建立聯合實驗室，共同研發SDK工具，在專屬SDK優化的輔助下，玩家可在遊戲過程中獲得更加流暢的遊戲體驗以及更加持久的遊戲續航，同時功耗與發熱問題將得到明顯改善。

此外，vivo還在行業內首次實現了基於虛幻引擎的深度優化，獨有的vivo遊戲引擎能夠基於CPU & GPU能力，進行多核多線程的定製優化，在遊戲過程中進行動態的資源調配，強化遊戲體驗。

這些嘗試是vivo在移動電競生態鏈上的努力，畢竟《王者榮耀》等遊戲的火爆讓整個市場看到了龐大的用戶基數，而這正是人口紅利消退的手機行業正在尋求的，如果能在移動電競生態中獲得一席位置，或許能讓智能手機覓得「生機」。

眼下，ChinaJoy開幕在即，智能手機作為手游不可或缺的硬體設備，眾多手機廠商均會參展。vivo也將攜vivo NEX亮相，繼續與《王者榮耀》合作，將「百人團戰 志競非凡」邊境突圍全國總決賽搬至現場，讓眾多玩家親身體驗旗艦產品的遊戲性能。從受追捧的程度看，布局移動電競生態可以說是一招不錯的棋。

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