國家將打擊家電業賣假貨賺快錢

在一些家電廠商還想著靠「賣假貨賺快錢」之際，多方消息表明，從今年下半年開始，國家將出重拳整治、整頓大量假冒知名品牌的行為，其核心就是讓侵犯品牌、技術等知識產權的人「賠得傾家蕩產」。

常偉||撰稿

國家對於中國市場上假冒知名品牌的行為，將出重拳打擊，而且力度將持續升級。今年新成立的國家市場監督管理總局，將會同國家知識產權局，甚至最高法等部門，對假冒外資企業品牌、技術和產品的「知識產權」行為中傷害時間久、有代表性的侵權採取嚴打措施。雖然不會馬上令一些企業「傾家蕩產」，但力度和決心卻是「史無前例」的。

家電圈獨家獲悉，在中國市場上橫行多年的「西門子波輪洗衣機」，已於近日主動在全國範圍內撤場並退市。通知要求所有代理和經銷商的經銷商，將沒有銷售的庫存產品，全面退回工廠，並將西門子波輪洗衣機的相關展台、燈箱，全面撤櫃。這一動作背後，必然是假冒工廠受到風聲和壓力後，主動避免損失惡化和擴大。

可以預見，這一輪國家對於「知識產權」的整治風暴不會很快結束，而且整治重點將會放在知名的假冒外資企業，以及假冒本土領軍企業的身上。比如，最近幾年來，備受空調廠家非議的假冒松下空調現象，中國市場上一度出現高達60多個PA開頭的假冒松下空調，呈現出「劣幣驅逐良幣」的奇葩局面，這也有望在接下來幾個月內得到嚴打。

壹

越是經濟不好，往往越會引發家電市場經營的亂局迭出、亂象頻生。

最近幾天來，隨著創業三年的互聯網電商企業拼多多，在美國成功IPO，其也在中國家電市場上陷入一輪輿論的風口浪尖。因為，在拼多多平台上，大量打著「索尼」、「海信」、「創維」，以及「長虹」、「小米」等知名家電品牌旗號的假冒產品，以極其低廉的價格竟然贏得眾多的銷量。

拼多多平台的野蠻生長，也在最近短短一年多內時間，吸引一大批的家電廠商，也開始從過去的淘寶平台，線下實體店平台，紛紛轉戰拼多多平台。家電圈了解到，如今在拼多多平台銷量最大的冰箱產品，竟然就是一家自稱「深圳新容聲」的公司，公開商標為「rorisheri」。

賣假貨、賣次品，將二手產品充當新品銷售，就是為了賺快錢、賺大錢，最近半年來在中國家電市場上開始大量出現。拼多多只是中國家電市場上眾多廠商「賺快錢、謀大利」亂局的一個縮影。近年來，在中國家電市場上，包括大量假冒松下品牌的各種PA開頭空調等，層出不窮。甚至出現了「劣幣驅逐良幣」的情況。

當前，因為終端市場的銷售不暢、需求萎縮，最終在縣鎮家電市場上，一些在「生死邊緣」苦苦掙扎的家電經銷商，中小家電工廠商，又打起「賣假貨」、「以次充好」等經營歪招，想「撈一筆」賺快錢。

由此，這也引發市場上不少「假冒偽劣」山寨家電的局部泛濫。據媒體公開報道，在河南、河北，以及山東、廣東等區域市場上，出現大量的假冒和山寨家電產品。其路徑則是，在國外註冊一些知名家電品牌的公司，然後通過內地授權方式，委託中小工廠生產。

其實，對於這些假冒偽劣等山寨家電的產品性能、質量，眾多的家電經銷商，特別是農村市場上的零售商們都是「心知肚明」。但是，為了賺快錢、圖省事，很多家電經銷商們還是「以身示法」，公開售假。卻忽視了這些山寨家電，一旦進入老百姓家中，不只是會引發層出不窮的售後服務麻煩，一旦出現對人身安全的傷害，這些後果都是家電經銷商們無法承受的。

貳

對於假冒知名中外家電品牌產品的侵權行業，國家顯然不會坐視不管。

今年以來，隨著整個國家對於知識產權保護力度的加大，特別是對於假冒偽劣產品的打擊力度層層加碼。連總理都面向國際社會公開承諾，要讓那些侵犯知識產權的人，罰的他傾家蕩產。可以說，這也是眾多渠道家電經銷商們懸在頭上的一把「利刃」。弄不好，就會「偷雞不成蝕把米」，搞不好就會將十多年的創業積累資本「賠個底掉」。

賣假貨賺快錢，再加上當前社會市場監管體系上的一些漏洞，對於眾多渠道的家電經銷商，以及中小廠家來說，似乎還可以「賺一筆」喘口氣，活下去。但這種存活與發展的驅動力，是沒有商業價值的，更不代表行業發展的方向和趨勢。

以假冒偽劣產品的熱銷，帶動一線市場經濟繁榮發展，這從來不是什麼商業模式創新，更不是市場經濟的革命。這是對創新者、品牌者，以及規矩堅守者的公開羞辱。更是中國市場經濟從做大向做強的一顆「毒瘤」。

過去家電市場上頻頻出現的是「大量劣質產品」，曾經一度讓中國製造在國際社會「蒙羞」甚至受侮。如今家電產業的山寨行為開始從劣質產品向假冒知名品牌升級，公開侵權「品牌和技術」的知識產權。這也是中國新修訂的《反不正當競爭法》所明令禁止的行為。

越是市場年景不好、生意不好、銷售不暢的時候，眾多的縣鎮家電經銷商老闆，以及中小家電工廠們，越是要堅持「誠信經營」的道德底線。因為，只有贏得用戶、贏得用戶的那份信任，這才是中小家電廠商們「絕地反擊」的唯一資本。

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