59歲的芭比娃娃銷售額為何重現增長

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美泰公司(Mattel Inc.)發布了銷售額下降和大規模裁員的消息，不過慘淡業績背後有兩個亮點：兩個加起來有100多年歷史的品牌，可能成為這家玩具製造商迎來轉機的關鍵因素。

作為美泰最大的品牌，59歲的芭比娃娃2018年第二季度銷售額增長了12%，連續三個季度實現增長。而剛剛慶祝了50歲生日的風火輪(Hot Wheels)第二季度季度營收增長了21%。

兩個傳統玩具品牌的再度流行背後有什麼原因？美泰公司的幻燈片演示概括了這種策略，「讓他們用全新的角度去看待他們熟悉的玩具。」「他們」指的是現在的年輕父母，他們可能是在芭比娃娃和風火輪的陪伴下長大的，卻看不上這些玩具，更願意讓自己的孩子使用教育軟體和新奇的小玩意兒。美泰試圖通過重塑傳統玩具的形象把這些顧客吸引回來，不僅要喚起懷舊情緒，還要樹立全新的產品概念：這些玩具有利於兒童的成長。

銷售額增長表明，這種新概念可能很有成效。

「對這些品牌採取合適的策略時，不能只是扭轉形象，還要讓它們走上加速增長的道路，」伊農·克雷茲(Ynon Kreiz)說，他在4月出任美泰公司自2014年以來更換的第四任首席執行官，「我們將對公司的其他部門採取同樣的方法。」……

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