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營收增速連續兩季度突破30%,蘇寧易購智慧零售優勢集中爆發

蘇寧智慧零售大開發戰略落地以來,以其極速的擴張速度、創新的場景融合模式,受到外界的高度關注。而最新披露的蘇寧易購業績快報顯示,在全國零售業弱復甦的環境下,上半年蘇寧易購規模、利潤繼續保持高速增長,其強勢的業績表現證明,作為市場中唯一同時具備線上線下能力的零售商,蘇寧易購智慧零售的優越性和稀缺性,已成為業績高速增長的「護城河」,並持續帶來源源不斷的增長動力。

7月30日晚間,中國領先O2O智慧零售企業蘇寧易購(002024.SZ)發布2018年半年度業績快報。2018年1-6月,蘇寧易購實現營業收入1107.86億元,同比增長32.29%;實現商品銷售規模為1513.19億元(含稅,下同),同比增長44.63%;實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為59.97億元,較上年同期增長1957.38%。

財報數據顯示,截至6月30日蘇寧易購合計擁有各類自營店面4813家,蘇寧易購零售雲加盟店765家,上半年蘇寧易購「大開發戰略」累計新開各類店面近1900家。進入2018年以來,公司商品銷售規模連續兩個季度實現40%的同比高增長,營業收入增速也連續兩個季度突破30%;利潤方面,蘇寧易購歸屬母公司股東凈利潤持續保持快速增長,上半年同比暴增19倍。

蘇寧易購再次以高速增長的業績表現,證明其實施的智慧零售戰略的先進性。蘇寧易購總裁侯恩龍認為,純電商時代已經結束,下一個10年進入場景互聯時代。蘇寧將通過線上線下隨時可見、隨時可觸的無限渠道場景,滿足消費者在任何時間、任何地點、任何服務的需求。

業內人士指出,隨著智慧零售加速從概念深入落地層面,當前蘇寧易購正處於收入端加速增長、凈利潤穩步提升的基本面持續向上周期,其多年積累的線上線下全渠道優勢將集中爆發。

(圖:蘇寧易購外景。)

智慧零售優勢再擴大 上半年全渠道增長超40%

根據國家統計局數據,2018年1-6月社會消費品零售總額18萬億元,同比增長9.4%,增速低於上年同期1個百分點,二季度增速進一步放緩,消費品市場繼續保持平穩、弱復甦的增長態勢。

然而在國內消費景氣度下行時期,蘇寧卻通過提前布局智慧零售戰略,實現了逆勢高增長。2018年上半年,蘇寧線上運營能力持續提升,線下業態全面落地開花。全面融合的智慧零售模式已經進入紅利收割階段。

(圖:西安蘇寧易購廣場開業吸引眾多消費者。)

在線上,蘇寧通過優化購物體驗、豐富商品類目、加強社交及內容營銷,繼續保持線上業務快速增長。2018年上半年,蘇寧易購線上平台實體商品交易規模為883.22億元,同比增長76.51%,其中自營商品銷售規模634.53億元,同比增長53.40%;開放平台商品交易規模248.69億元,同比增長186.71%。報告期內,開放平台繼續聚焦百貨、超市、母嬰、家裝建材等品類,新引入該類商戶數量佔整體引進新商戶的比例為71%。

此外,通過有效運用樂拼購、推客等營銷工具產品,公司新用戶獲取能力提升。截至6月30日公司零售體系註冊會員數量3.57億。2018年6月蘇寧易購APP月度活躍用戶數同比增長64.34%。2018年618大促期間蘇寧易購移動端訂單數量佔線上整體比例達到92.86%。

在線下,上半年蘇寧面向不同市場進行布局,店面規模持續增加。截至6月30日公司合計擁有各類自營店面4813家,公司自營店面面積538.20萬平方米;蘇寧易購零售雲加盟店765家。

2018年上半年,公司物流和金融業務繼續保持高增長態勢。截至2018年6月末,蘇寧物流及天天快遞擁有倉儲及相關配套合計面積735萬平方米,擁有快遞網點達到23416個,蘇寧物流社會化營業收入(不含天天快遞)同比增長118.49%。蘇寧物流加強物流科技的研發投入,加速落地物流自動駕駛技術,實現在幹線無人運輸車輛、無人快遞車、末端配送小車的技術研究和應用。

蘇寧金融繼續聚焦核心業務發展。報告期內,蘇寧金融支付業務新增綁卡會員數同比增長48%,供應鏈金融累計交易規模同比增長29%。蘇寧銀行保持快速發展,存、貸、匯、投等基本業務全面上線,截至2018年6月蘇寧銀行總資產較年初增長28%,客戶數較期初顯著增加。根據胡潤研究院發布的2018年第二季度大中華區獨角獸指數,蘇寧金融以超300億元人民幣估值位列榜單22名。

大開發戰略驅動逆勢增長 蘇寧引領場景互聯時代

業內人士分析指出,在零售業整體走弱的環境下,蘇寧易購之所以能再次交出令人滿意的「成績單」,其背後是智慧零售模式優越性的完美體現。

2018年以來,蘇寧加快落實「一大、兩小、多專」的店面業態產品,實現從線上到線下、從城市到縣鎮市場的全面覆蓋。尤其在蘇寧小店與蘇寧易購零售雲加盟店拓展方面,取得了「極速」進展。

在蘇寧眾多線下業態中,蘇寧小店是最貼近用戶的一環,是蘇寧全品類、全服務理念落地的重要載體,更是技術與流量資源的出口和入口。報告期內蘇寧新開709家蘇寧小店(不含擬收購的上海迪亞天天店面308家),截至6月30日蘇寧小店732家。據蘇寧方面人士透露,下半年蘇寧小店布局將全面提速,以日均30家的速度加快在全國範圍的覆蓋。

在農村市場拓展方面,蘇寧繼續通過自營與加盟的方式快速推進。報告期內,蘇寧易購直營店新開349家,並引進母嬰、生活家居等商品,保持銷售規模較快增長。截至6月30日蘇寧易購直營店數量達到2392家。此外,上半年新開蘇寧易購零售雲加盟店726家,並儲備了近700家資源。截至6月30日蘇寧易購零售雲加盟店的數量達到765家。據了解,下半年蘇寧易購零售雲加盟店有望衝刺3000家。

(圖:蘇寧易購零售雲加盟店。)

隨著蘇寧完善場景互聯網零售模式,優化店面商品結構、增強門店互動性、開展精準營銷等,各業態店面經營質量繼續提升。報告期內,公司家電3C家居生活專業店、蘇寧易購直營店、蘇寧紅孩子店可比門店銷售收入分別增長5.26%、24.74%、49.08%。

與此同時,由於公司全渠道經營模式較強的規模效應,在收入較快增長的同時,租金、裝修、水電、折舊等固定費用率下降較快。報告期內,公司運營費用率同比下降了0.11%,三項費用率同比下降0.06%。

國泰君安認為,蘇寧易購擁有區別於電商巨頭的獨特競爭基因,線上線下全渠道業務加速奔跑中,正迎來主場優勢。未來蘇寧易購將形成品類結構升級、多業態並行的格局,有望維持整體收入高增長。


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