揭秘拼多多李鬼大牌產品，一公司11商標碰瓷小米創維，番禺是重災區

文 | AI財經社 裴晨昕

編 | 祝同

2018年7月26日，號稱「三億人都在使用」的拼多多在美股成功上市。

上市首日創始人黃崢的身家高漲至140億美元。一時間，這家成立不足三年的電商平台迅速被聚光燈籠罩，「低端」、「假貨」等標籤再次成為人們熱議的話題。有網友總結，拼多多收割了最為龐大的群體，他們中的大多數壓根不熟悉甚至沒用過正品。面對收到彩電後不懂得撕去包裝膜而在評論區反饋屏幕有問題的用戶，很容易將其附著上想像色彩。這可能是他們第一次通過互聯網享受到頗為廉價的科技產品。然而 「五環外人口」 的用戶群像已定，那些「山寨產品」背後的公司依舊充滿迷思。

品牌碰瓷利潤巨大

在拼多多，最受青睞的山寨產品是大件家電。據《中國證券報》報道：「7月30日，天風證券用爬蟲軟體統計了拼多多近30個交易日（截至7月27日）銷售額排名前100的家電產品。結果發現這100個家電產品中涉嫌假冒品牌的商品共39個，銷售額合計佔比57.82%，銷售量佔比63.37%。」

在拼多多搜索頁面點進電視機類目，首頁出現的即是「王牌天下」「王牌興紅」「小米E家」「4K長虹」「康佳新款」「海信新品」「海信智能」等品牌，乍看之下除了遠低於市場的定價，似乎沒有異常，但仔細觀察可以發現，其品牌多以 「知名品牌名稱」加「前/後綴」的形式「碰瓷大牌」。

這些後綴大體分為三種，一種是「智能、4K、E家」等，頗具網感、科技感；一種是「天下、興紅」等，讓人誤以為是經銷商店鋪；除此之外更有「新品、新款」這種令人哭笑不得的障眼後綴。

瀏覽商品評價不難發現，縱使商品存在問題：「屏幕上有一條線」、「重量有點輕」、「圖像不清晰」，但大部分消費者給出的多是好評。品牌真偽不是問題，「性價比」是其首要考量。針對這種好評，一位多年從事電商的業內人士分析 ：「一般買家三五百買個電視，拿回去用，只要不是黑屏完全不能看，也不會給差評。還要考慮他也承諾幾年包換、幾年保修。給他差評，以後出問題他不給你換了，怎麼辦」？

也有購買過正品的買家發出質疑。在一款名為「樂視酷酷」 的LED智能網路液晶電視下，有消費者質疑「感覺不是真的樂視，老家家裡的樂視電視機顯示屏清清楚楚的，這個不清晰，有些模糊」。

經AI財經社在中國商標網查詢獲知，「樂視酷酷」 商標由「蚌埠市徽鯨電子有限公司」於2016年11月和2018年3月分別申請註冊了9類（電視機、機頂盒等具體商品）和35類（特許經營、廣告營銷等）國標，前者已成功註冊，但後者仍處於「等待實質審查」 狀態。

問及「樂視酷酷」與「樂視」的關係，徽鯨電子有限公司的負責人向AI財經社表示自己 「之前是給樂視做代加工的工廠」。

在拼多多上可以看到，「樂視酷酷」旗下產品拼單數多達近千單，與之相對，天貓商城樂視tv旗艦店中銷量最高一款「超4×43 Pro」177的月銷量便顯得有些相形見絀。

針對平台亂象，2018年7月28日創維公司率先發布聲明，指出：「近期在『拼多多』購物平台上，出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售，嚴重侵害了消費者和創維品牌權益。鑒於此，為維護消費者和企業合法權益，正與『拼多多』嚴正交涉。」與此同時，創維還自行陳列出部分假冒品牌，如「創維先鋒」、「創維雲視TV」、「創維嘉」、「創維美」、「創維E家」等…

一個企業多個品牌

長虹、康佳、創維、海信、樂視、小米……拼多多平台上，無論是傳統黑彩品牌還是互聯網電視品牌，均遭到不同程度的「品牌碰瓷」，幾乎無一倖免。AI財經社嘗試和不同賣家溝通，對於本品牌與原品牌的關係，各家多採取迴避態度，部分強調自己是「獨立品牌」。

AI財經社隨機點開了首頁的一款 「王牌興紅32寸液晶電視」。在中國商標網上查詢發現，該商標屬於「廣州漾恆電子產品有限公司」，並且在2018年5月註冊成功，取得為期十年的商標專用權。據第三方信息查詢平台天眼查顯示，該公司於2017年1月註冊成立，註冊資本3萬，屬小微企業。以拼多多上550的拼單價計算，單款電視超過2萬的銷量，銷售額即可高達1100萬。

不同於廣州漾恆電子產品有限公司的「專一營業」，經核實，AI財經社發現拼多多平台上多個「碰瓷商標」均指向同一個公司。

註冊於2016年6月的廣州迅朗電子科技有限公司，前後共申請了11個商標，其中便包括：海信維、樂視佳、創信佳、王牌帝度、鯨志王牌、創維E家等，知名國產彩電品牌幾乎無一疏漏。除了王牌帝度註冊成功外，其餘商標，包括平台上人氣極高的「創維E家」多處於「等待實質審查」的狀態。

AI財經社致電廣州迅朗電子科技有限公司，對方表示公司旗下的「創維E家」品牌到期，該工作人員解釋，之前申請的為TM標，「只是暫時可以使用，需要登報，公示期沒有品牌的投訴的話才可以繼續使用，但是有品牌投訴就沒法使用了」。

而註冊於2017年4月的廣州市諾兀電子科技有限公司，註冊資本100萬，商標體量同樣龐大。其早期申請的「樂美視」、「功夫熊貓」、「優視派」、「USPAI」品牌尚可稱「原創」，其中「KONGFU PANDA」 「樂美視」等已註冊成功，而該公司在2017年9月連續申請的4個「王牌」相關品牌除「彬彩王牌」通過初審外，其餘均 「在等待實質審查」。此後，迅朗電子申請的「小米視界」更是遭到駁回複審。

同樣是在廣州番禺大石街道，廣州市索霓家用電器有限公司旗下也申請註冊了9個商標。

王安邦（化名）所在的某電子科技公司與番禺代加工廠聯繫緊密，入行近十年的他向AI財經社表示，這種同公司不同品牌的產品「除了貼標的差異，硬體軟體都是一樣的：同樣55寸的電視，屏幕一樣，主板一樣，品質一樣，唯一區別就是開機logo的區別，僅此而已。這都算是行業內心知肚明的。」

但對於拼多多上的低價，他表示「四五百連一個屏都拿不到」，其所在工廠「一個主板就285元，不用算人工、運輸費用，這種低價都不可能。」對消費者來說，這種只能是「買得便宜用得貴」。

在他看來那些「工廠和工廠區別都不大，關鍵是看來料和自身定位」，「想不想做（低價貨）的問題」。

集中出產地：番禺大石街道

據AI財經社調查發現，拼多多上的「碰瓷商標」所屬公司註冊地多為廣東省廣州市番禺區大石街。即便是註冊地在外省，其工廠也多設在大石街。

沿海地區進口電子元件的便利性在這裡催生了一批電子科技公司，從早年的CRT升級到如今的液晶屏，大石街從未落伍。

據王安邦向AI財經社介紹，早期網購剛興起時，大石番禺這裡就「瘋得一塌糊塗」，「當時有很多三無產品，沒有正規工廠，很多人自己拿回來做，網上發發貨，不需要營業執照，3A認證這種。冒風險去掙錢，說難聽點就是走在犯法邊緣去做。」

「番禺這個地方，你往外說，貨是番禺的，很多人第一反應就是『垃圾貨』」，王安邦如是總結。

大石街地處番禺區西北部，緊鄰廣州中心城區，以105國道為界，東部是商業區、西部為工業區。鴻圖工業園、日立電梯、巨大創意產業園、至信葯業等龍頭企業和園區下遍布著大大小小的電子科技公司，如果不是拼多多的「假貨爭議」，鮮有人會注意到這條經常被外地人誤以為是個鎮子的街道。

在2018年《大石街2018年工作計劃》中，有關部門提出要「提升產品質量和品牌層次，引進優質企業」、「堅持質量第一、效益優先」、「提升招商引資質量」「開展高新技術企業樹標提質行動，推動一批規上企業升級成為高新技術企業，支持一批高新技術企業壯大成為行業標杆企業。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！