一加成為印度高端智能手機市場巨頭佔比40％：成功絕對不是偶然

相對於華為小米等品牌，一加在國內的知名度還有待提升，但是在國際上，一加的名號絕對是響噹噹的存在，不僅是海外媒體口中的寵兒和各大榜單上的常客，而且也經常被當做是標杆與蘋果、三星、谷歌等一線品牌同台競技的國產手機代表。

而根據國外市場調研公司counterpoint最新發布2018Q2 印度整體市場報告，一加6以284%的超高增長率擊敗華為以及小米成為了印度智能手機市場增長速度最快的手機品牌，同時報告中還指出，在印度高端智能手機市場中，一加以超過40%的市場份額穩步佔領了印度的高端智能手機市場，擊敗三星成為新任機皇，而蘋果的份額只剩下最後的1%。而在去年去年，IDC發布的2017第二季度手機報告顯示，一加在印度線上市場份額為57.1%，僅僅過了一年，一加就在線上線下的整體市場上都已經成為了第一。而在國內市場上，一家的表現也是極為亮眼，在京東 618 購物節上，一加 6 次憑藉口碑的良好轉化，沖入了銷量排行榜前五，銷售額同比增長了 25 倍。在 3000-3999 元價位排行中，一加6獲得單品銷量第一，進步可謂是有目共睹。

而在近日，外媒GSMArena舉辦了一次智能手機世界盃，參與本次「世界盃」評選的共有32款手機，參賽的選手有：iPhone X，小米8，華為P20 Pro，一加6，三星Galaxy S9等熱賣機型。當然，這些手機的票限絕大多數集中在歐美以及印度市場的消費者，在外國人眼中，三星Galaxy S9+是當之無愧的機皇，而國產品牌一加6也擊敗眾多競爭對手，拿到全球第二名國內第一的傲人成績！這次參與評選的用戶多數集中在美國東部、歐洲、中東地區和印度。這也反映出角逐冠軍的兩款手機的全球影響力。很顯然，一加能擊敗眾多對手獲得第二，也足以說明一加手機的不俗實力。

一加在海外市場的成功確實令業內人士驚奇，從一加成立第一天起，創始人劉作虎就在強調「一加專註服務全球市場」，自2014年4月一加1代橫空出世之後，經過一年的市場打拚銷售了200萬台，其中60%出貨量來自海外市場，一加手機為何在海外市場發展的這麼好？為何能在成立僅僅4年時間的情況下成功開闢40個國家和地區的海外市場，而且讓自己的出貨量結構達到海外市場佔比70%的規模？為何能在2017年就實現超14億美元（近100億人民幣）營收成績？這也是眾多國產廠商都存在的疑惑。

一加品牌的創始人，劉作虎在一次節目中總結了一加手機能成功在海外市場立足並取得極大成效的三大原因：一是一直堅持用統一的國際標準打造世界級產品；二是用誠信做基礎，持續不斷地向外界輸出影響力和價值觀；三是自信做自己，堅持自己的信仰，相信自己的判斷，相信客觀真理，而不是一味圍觀世界。劉作虎分析總結的這三點經驗，正是大部分國產手機廠商所缺乏的方面。像優秀的產品或許都可以做到，但品牌價值觀和影響力輸出卻是較少有人能做到。

而在品牌口碑方面，一加可以說是國內甚至是全世界也是少有的優秀品牌，這與認真做產品本分做營銷的風格有關。一加的口碑之所以如此突出，與一加「不將就」的品牌理念有著極大的關聯，回首細數一加以往發布的手機，可以看到無論是外觀設計還是硬體性能，一加都是走在當時同時期的前列水平。而且一加不做中低端機也就沒有了中低端機的包袱，可以讓一加的高端旗艦的品牌形象得到最大程度的傳播，而這對於品牌口碑的積累無疑是有著巨大的幫助。

而在營銷上，一加可以說是國內品牌最「低調」的品牌，不找代言人也不上綜藝節目，而是選擇讓用戶成為代言人，讓用戶的好評為一加背書。這種營銷方式在前期可能積累用戶會困難一點，但是到了後期有了一定的用戶基礎之後，這種方式的好處就顯而易見了，只要自身產品實力過硬，依託強大的用戶粘性可以將品牌傳播力得到極大的解放，量變必將引起質變，在某個時間節點上一加一定會迎來爆炸式的增長。

一加手機的成功，歸結於對產品品質的不懈追求。眾所周知，一加與其他手機品牌不同，每年只推出1~2款旗艦機型，這種經營策略，使得一加可以更專註於產品的研發，並且有更多的時間思考去思考用戶需求，對於市場的把控也就顯得更為從容。我們也期待著不久的將來，一加能夠給我們帶來更為優秀的產品。

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