初心不改匠心獨造 《尋仙》捍衛網遊大潮中的純正中國味

說起國內網遊品類的現狀，日、韓唯美風格以及西方宏大世界觀的魔幻風格，成為時下玩家追捧的潮流。雖然也有幾款武俠風、仙俠風的國產網遊嶄露頭角，但中國味道美術風格在市場上的佔比還是相對弱勢的。是討好大眾還是保持風格，成為了中國每個遊戲從業者都在思考的問題。

從2008年到2018年，從經典端游《尋仙》到全面升級的《新尋仙》。從同名手游再到大膽革新的端游《尋仙2》。像素軟體一直秉承著「要做一款屬於國人自己的遊戲」的信念，十年磨一劍。在日益浮躁的網遊大潮中，《尋仙》IP書寫著獨有的中國古典傳奇。但是，頗令人好奇的是，為什麼《尋仙》IP能數十年如一日的堅持著自己的風格？隨著《匠心》視頻的發布，許多問題也因此有了答案。

(《尋仙》遊戲中的小橋流水人家)

【十年《尋仙》別具一格 深耕中國味「匠人精神」】

電子遊戲被公認為第九藝術，是當今最受人們歡迎的休閑娛樂方式之一。《尋仙》製作團隊對《尋仙》這款遊戲保持著對待藝術品般的認真，像「手藝人」般打磨著《尋仙》IP旗下的每款遊戲產品。

「十年堅持中國風，敢於嘗試，不墨守成規」，這是《匠心》視頻訪談中遊戲製作組一開始對大家說的話。如果這是一個遊戲行業剛入行新人放出的豪言壯語，也許旁人並不會太在意，但回看《尋仙》IP走過的十年遊戲時光，再來回味製作組這番話，便有了不同的意義。《尋仙》這些年在弘揚傳統文化方面是下過很多功夫和決心的，皮影戲與說書這樣濃濃中國風的民間技藝，都曾被《尋仙》製作團隊帶入到遊戲世界中去，遊戲每一次大版本更新的海報設計，也融入了大量的中國風視覺元素，製作團隊傳播中國文化的良苦用心躍然於紙上。

(《尋仙》遊戲中的田園風光)

「跟所有遊戲的美術風格都不同，我們遵循中國傳統的元素」。《尋仙》遊戲中處處充滿著濃濃的中國味，從陶器製品，到美輪美奐的油紙傘，從精緻的剪紙畫，到對中國神話的挖掘，主創團隊在中國元素的呈現上力求做到盡善盡美，遊戲中的角色和場景設計並不是憑空創造的，而是在收集大量中國風素材之後，用最好的方式呈現在用戶面前。

(《尋仙》遊戲中的中國風小城景色)

在他們眼中，《尋仙》已經不單純是一款遊戲產品，而是注入了許多他們自身對於中國古典文化的表達。既能契合自身興趣實現對中國文化的熱愛，亦能以另一種形式傳播遊戲文化，讓中國文化融入到遊戲文化建設中去，何樂不為。「我們遊戲的每代產品，都有著鎮妖塔，這是我們一脈相承的東西，還有深受玩家喜愛的彩虹橋。我們喜歡在保留傳統MMO玩法的同時，為玩家帶來名為休閑MMO的全新體驗」。

(《尋仙》遊戲水晶宮外的海底世界)

《尋仙》用華美的遊戲建模，真實還原了葫蘆山、寧陽觀、黃風洞、水晶宮這些只存在於中國神話傳說中的場景;經過採集與深度融合，將傳統文化中的江南流水、仙山雲海、徽派古城搬運進了遊戲里;更有「高蹺趕犟驢」這種耳熟能詳卻十分罕有的非物質文化遺產在遊戲中得到展示，玩家在《尋仙》感受久違中國風市井氣息的同時，也能同時領略到製作組對中國古典文化的熱愛。

也許它並沒有歐美風遊戲那樣「華麗」，也許它看起來還有點「丑萌」，但這些都是中國文化在新時代的印記，遊戲獨特的美術片質感，雖然不能一直在潮流中，卻因為自身的獨特性，讓《尋仙》風格屹立了十年。不隨波逐流，只堅持做對的事，《尋仙》製作團隊這份難得的「匠人精神」值得每一位遊戲從業者學習，其「術到極致，幾近於道」製作理念也讓《尋仙》散發著別樣的芬芳。

(《尋仙2》情牽十載，不忘初心)

【「新文創」生態跨界合作 《尋仙》手游影響深遠】

今年的騰訊UP2018大會上，首度提出了「新文創」概念，就是在泛娛樂提檔升級的大背景之下，以強化產業價值與文化價值的統一為契機，探討從泛娛樂到新文創的諸多可能性，而十三五規劃的文化產業建設中，也明確提及了新興載體對文化傳播的積極意義。《尋仙》手游這兩年間開展了多個跨界合作項目，對於遊戲行業的文化建設及傳播擁有重要作用，其在「新文創」方面的成果在玩家群體間影響深遠，正積極的在社會中散發著正能量。

(《尋仙》手游跨界聯動太白山)

早在2017年10月份，為了更好推廣中國獨有的神仙文化、道教文化，《尋仙》手游主動牽頭與秦嶺主峰、中國道教文化的代表——太白山深度合作，在遊戲中復刻了太白山的著名景點(拔仙台、大爺海、太白廟等)，讓玩家在遊戲中也能接觸、遊覽到太白山的壯美風景，吸引玩家去現實景區一探究竟。

(《尋仙》手游真實還原敦煌景色)

而在2018年上半年，《尋仙》手游「新文創」生態再度出擊，與敦煌展開深度合作，為此專門做了一個敦煌資料片，通過敦煌副本、敦煌系列風物誌、敦煌系列主線任務，通過更多有創意有傳統文化韻味的跨界營銷活動，讓年輕的遊戲玩家，更多了解敦煌厚重的歷史文化。

(《尋仙》手游有態度的文化直播)

《尋仙》手游還舉辦過「民間有高手，文化在尋仙」的直播活動，活動除了邀請到歌唱表演藝術家龔琳娜、相聲戲曲演員李林、知名主持人朱楨作為現場嘉賓，更與多位國家級非遺大師親密合作，如刺繡傳人趙紅育、口技傳人方浩然、油紙傘第七代傳人畢六福等眾多非遺傳人，都以綜藝的形式進行舞台互動，為大眾帶來傳統非遺文化不一樣的面貌。以《尋仙》手游作為文化傳承的載體，讓更多人通過「新文創」生態領略中國古典文化的魅力。

在2018的6月下旬，《尋仙》更與動畫電影《風語咒》開啟戰略合作，這部充滿中國元素的動畫電影，於2018年7月13日在中國內地上映，這是《尋仙》IP在文化貢獻上的又一次大膽跨界嘗試，相信未來《尋仙》在「新文創」生態建設上將會拓展更多方向。

(《尋仙》聯動中國風動畫電影《風語咒》)

遊戲和生活既可以獨立存在，也可以互補滲透，《尋仙》手游堅持在做的就是文化傳承，讓遊戲成為溝通虛擬與現實的文化橋樑，從而影響喜歡《尋仙》手游產品的用戶更熱愛生活。在愈發浮躁的中國網遊市場，《尋仙》IP通過《尋仙》手游「新文創」生態的深度開發，對經典文化的探索從未止步，用自己的「匠人精神」捍衛「純正中國味」，讓中國古典文化在遊戲行業這個新興媒介中煥發新春。

【產業文化建設任重道遠 《尋仙》IP初心不改】

說起遊戲行業的現狀，「無IP 不遊戲」，似乎越來越成為業內公認的秘訣。近年來以熱門小說、影視劇改編而成的網路遊戲如雨後春筍，憑藉IP本身的號召力，足以讓遊戲未出先火。但《尋仙》遊戲從互聯網競爭最激烈的年代一路走來，逐漸成長為經典遊戲IP，直到如今依舊擁有大批的忠實用戶，其長久的IP生命力，以及自身的遊戲文化足以引發業內同行去討論、去分析、去學習。

(2011-2020中國遊戲市場現狀及趨勢預估)

回顧最近一段時間的產業數據，2014年至2017年期間，中國的遊戲用戶規模增長速度已經處於較低的狀態，遊戲用戶數量已經趨於飽和，中國遊戲產業增速雖然放緩，但依然保持高速，而在未來這種發展速度將持續。《尋仙》作為這十年間最具生命力的遊戲IP之一，也是最注重「匠人精神」的遊戲IP之一。在豐富自家IP版圖的同時，不斷挖掘中國古典神話中的文化元素，並不斷吸收和融合潮流文化，讓《尋仙》這個IP歷經十年依舊活力滿滿。

「雖然我們遊戲規模比不上其他大型的遊戲IP，但是我們這些年積累的實際用戶數量是不亞於他們的。多少年來一直堅持玩《尋仙》遊戲的玩家，都是非常喜歡我們的遊戲風格」。一款遊戲能否最終贏得市場，與其用戶體驗是密不可分的。

(跟隨《尋仙》遊戲領略國風神韻)

中國文化的經典元素場景搭配新時代的場景需求，會創造出怎樣有趣的新嘗試?《新尋仙》2張全新的大地圖等待用戶前往探秘;時下流行的「吃雞」玩法在中國古代場景下會有怎樣的表現?《新尋仙》的全新對戰玩法，讓這樣瘋狂的想法有了實踐的舞台。《新尋仙》在端游領域的大膽革新，讓《尋仙》這個走過十年的經典遊戲IP在新時代仍然充滿魅力。

(跟隨《尋仙》遊戲開啟四海遨遊)

在越來越多小說、影視IP搶灘網遊市場之後，《尋仙》這樣由自身價值形成的遊戲IP顯得格外珍貴，它的存在不僅讓網遊市場的遊戲類型變得更加多樣化，也成為遊戲行業可以借鑒的成功案例。你可以一開始一無所有，但只要找准對的目標和方向，持之以恆做對的事情，讓自己足夠有特色，就有機會獲得用戶的青睞。業內同行除了能感受到《尋仙》遊戲作品中的濃濃中國味，似乎也從製作團隊身上看到了久違的「匠人精神」。

網遊市場的新前景等待《尋仙》這樣平衡性的文化產品去開拓，只有保持「匠人精神」的心態，平衡好自身文化傳承與創新的關係，網遊行業的新前景才會「未來可期」。《尋仙》IP已經走過了十年的光景，而他們下一個十年才剛剛拉開序幕，《尋仙》正用「純正中國味，此境在尋仙」的堅持，去捍衛中國網遊行業最後一縷中國魂!

(跟隨《尋仙》遊戲品味眾生百相)

【結語】

網遊市場一直不缺乏創新者，但能將傳承經典與新時代創新完美結合，是當今遊戲市場十分罕見的存在，也慶幸《尋仙》這個經典的IP直到如今依舊充滿魅力。中國需要優秀的遊戲產品，更需要那些能讓中國文化走出去的先行者。「純正中國味，此境在尋仙」，《尋仙》用「匠心」走出了不一樣的十年，下一個中國古典文化的衛道者，也許正追隨它的腳步緩緩走來。

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