華為低價策略奏效 超越蘋果躋身全球手機銷量第二
華為在2018年第二季度實現了一個重要的里程碑，其全球智能手機出貨量超越蘋果首次躋身全球第二。
第二季最，華為手機出貨量達5400萬部，同比大幅增長40%。華為在該季度的亮眼表現由多項因素驅動。其最新旗艦產品P20系列已分別超過P9和P10系列的的首季度出貨記錄，其出色的表現保證了華為總體出貨的強勁。同時旗下子品牌榮耀也是其該季度成功的關鍵原因，榮耀品牌貢獻了華為智能手機出貨量年增長的三分之二。
三星繼續問鼎，但受到了華為等競爭對手的影響，季度總出貨下降至7300萬台，同比跌逾8％。 蘋果排名則下滑至第三位，出貨4130萬部iPhone，同比增長1％。
「華為在過去的6個月內快速轉變其市場戰略。」 Canalys駐上海的分析師賈沫表示，「儘管今年一月與美國運營商的合作宣告破裂，但華為迅速調整戰略，從以利潤為導向轉為了在更低端的市場尋求銷量上的增長。華為的子品牌榮耀在華為實施的低端策略中發揮了至關重要的作用。榮耀品牌自創建以來很長時間已經在中國本土市場表現出色，但其卻一直在海外市場表現平平。」
Canalys數據顯示，榮耀品牌占華為總體份額已經從2017年第二季度的24%躍升至本季度的36%。同時，榮耀在本季度海外出貨逾400萬台，在較小的基數上同比增長150%。賈沫指出：「榮耀正在快速地把華為旗艦機的技術帶到更低價的產品上，同時迅速建立和部署獨立的本地化銷售人員，與華為平級，從而更加高效地將產品推向新的市場。其專註拓展公開市場的戰略在俄羅斯，印度和西歐市場尤其奏效。」
在榮耀品牌之餘，華為旗下的其他產品線的表現也可圈可點。華為的最新旗艦系列，P20和P20 Pro表現搶眼，在第二季度內已達七百萬出貨量「華為加快了其對最新科技功能的運用，比如專註於人工智慧的NPU晶元組以及創新的三鏡頭組。」
賈沫表示：「這些努力也取得了顯著的成效。 P20和P20 Pro在其首發季度的銷售速度已經超過其上一代產品，於上市三個月便已達到700萬台出貨。在海外市場，P20和P20 Pro的出貨更比其上一代旗艦系列P10和P10 Plus同期翻了一翻。」
第二季度蘋果公司iPhone系列出貨4130萬部，同比增長1%。Canalys估計蘋果在第二季度出貨了800萬部iPhone X, 遠低於第一季度的1400萬部。Canalys高級分析師Ben Stanton表示，「第二季度一直是蘋果公司的周期性銷售淡季。雖然iPhone X在前兩個季度有著不錯的表現，但因其居高不下的價格，本季度難以持續其強勢的表現。同時iPhone 8和iPhone 6等產品在第一季度的大量鋪貨後未能得到充分消化，這無疑對蘋果來說是雪上加霜。」
本季度華為超越蘋果的意義重大。這是七年來三星和蘋果獨佔全球智能手機排行前兩位的格局首次被打破。華為被迫放棄美國市場同時也迫使其加倍對亞洲和歐洲的投入以應對改變。
基於目前的發展情況，在未來數個季度內，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能可以維持高速增長。但同時華為強勁的勢頭已然引起了三星的關注，並且也為蘋果敲響了警鐘，因為智能手機出貨量對於蘋果公司實現其服務業務的宏圖至關重要。如果蘋果和三星想要維持其市場霸主地位，他們必須推出更具競爭力的產品來應對挑戰。」
