小米重回空調市場，你會買嗎？

雷布斯又開始賣空調了。

7月23日。沒有發布會，沒有雷軍微博宣傳，小米低調發布了米家互聯網空調。這款空調定價零售價1999元，外加安裝費200元。7月24日，小米商城開啟公測，以999.5元的價格開售。這是小米第三次試水空調市場。早在2015年，小米和美的合作推出 「i青春智能空調」。2017年，小米通過生態鏈公司智米科技推出顏值出挑的智米空調，定價4399元。兩款產品市場反響冷淡，在電商平台的銷售成績難以與格力、美的同價位產品相比。

兩次試水都沒激蕩出水花的小米這次捲土重來，令人不禁想問：

1、為什麼小米對空調這塊市場念念不忘?

2、馬失前蹄重新歸來，小米的這次打法有何不同?

3、踏入新局，小米勝算幾何?

為什麼小米對空調這塊市場念念不忘?

小米的執著是有原因的：其在智能家居領域一直是領頭者，而此塊市場競爭愈發激烈，小米在守住現有陣地的基礎上在積極開拓新產品佔有新場地，這是完善其智能家居產品譜系的動作之一。

智能家居市場是塊大蛋糕。據國外調查公司Strategy AnalyTIcs發布的最新調查報告《2018全球智能家居市場預測》顯示，全球智能家居市場2017年收益達到840億美元，較2016年的720億美元增長16%。該報告預測，2018年全球智能家居消費支出總額將接近960億美元，到2023年將增長至1550億美元。

而作為提早入場者，智能家居大蛋糕小米很早就分得一大塊。上文引用的《2018全球智能家居市場預測》內提及各大洲的智能家居領頭羊，小米作為中國區代表在亞太板塊和韓國的LG U +、日本的iTSCOM和松下相提並列。2013年，小米開始涉足智能家居領域，2015年，小米正式提出了IoT戰略，即以手機為核心連接所有的智能設備，致力於依託IoT平台打造連接家與未來的物聯網生態鏈。最新消息披露，小米IoT平台已連接1億台設備(不包括智能手機及筆記本電腦)，若以聯網設備數量口徑統計，小米佔全球消費物聯網市場份額為1.9%(參考：亞馬遜和蘋果分別為1.2%和1%)。此前港股招股書披露的數據顯示，截至2017年底，小米佔全球消費物聯網市場份額為1.7%(參考：亞馬遜和蘋果均為0.9%)。這些數據表明，小米顯然已成為全球最具規模的智能硬體物聯網平台。

智能家居市場後來者眾。原有的傳統家電巨頭轉型瞄準智能家居，百度、阿里、京東這類的互聯網巨頭投資入局，同類還有華為這樣強勁的對手，競爭不可謂不激烈。小米的智能家居版圖雖大，但多是小家電，鮮見空調冰箱這類大家電。小米有自信以小家電立足智能家居，大家電這塊未踏領地環境如何，小米勝算難說。

談不上跑馬圈地，也並非要顛覆行業，至少為了完善自己的智能家居體系，為了在愈發嚴峻的市場爭鬥中多一員士兵，儘管馬失前蹄，小米需要進行這次嘗試。

馬失前蹄重新歸來

小米的這次打法有何不同?

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