蘋果Q3財報亮眼，大中華區營收95.51億，但iPhone到底賣了多少？

蘋果Q3財報營收亮眼，但大中華區iPhone二季度銷量卻不足千萬

8月1日凌晨，蘋果公司發布了2018財年第三季財報(Q3財報)。該季財報時間截止於2018年6月 30 日，對應於2018年第二季度。

蘋果Q3財報顯示：該財季營收為 532.65 億美元，同比去Q3的454.08 億美元，增長了 17%；每股攤薄收益2.34 美元，比去年同期增長40%；凈利潤為 115.19 億美元，比去年同期增長 32%。

在這之前，大多數分析師預估蘋果Q3營收約為523億，每股攤薄收益為 2.16 美元。因此，蘋果Q3財報的表現又一次超了預期，股價也應聲而漲。盤後股價一度漲近 4%，創歷史新高。甚至有媒體稱，蘋果會是第一個市值走上萬億的科技企業。

而往年蘋果的Q3財報，會因為消費者等待新機型而有所放緩，但該季財報卻成為了蘋果有史以來最強勁的季報。之所以說最強勁，並非因為iPhone銷量大漲，而是因為單價的提升。

財報數據顯示，蘋果Q3共計售出4130萬部iPhone，這個數據低於市場平均預計的4160萬部。而去年同期的4102.6萬部相比，僅增長了1%。但本季iPhone營收卻大漲，達到了299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長了20%。

同時，蘋果Q3營收較市場預期，也高出了10億美元；當季iPhone平均售價達到724美元，同樣高於分析師693美元的平均預期。

具體到各大區域，蘋果公司的大本營美洲區仍然是其主要營收來源。其他地區的營收，也有所增長。財報數據如下：

美洲區：營收為 245.42 億美元，比去年同期的 203.76億美元，增長 20.44%；

歐洲區： 營收為121.38 億美元，比去年同期的 106.75 億美元增長 13.70%；

大中華區：營收為95.51 億美元，比去年同期的 80.04 億美元增長 19.32%；

日本地區：營收為38.67 億美元，比去年同期的 36.24 億美元增長 6.70%；

亞太其他地：區營收為31.67 億美元，比去年同期的 27.29 億美元增長 16%。

在這份數據中，所有地區的營收相比去年同期都是增長的，最高增長超過20%，最低增長也有16%。營收數據很強勁，只是庫克公布財報時，沒有提到各區域的iPhone銷量情況。

提到各區域的銷量，肯定有很多人關心iPhone在大中華區的銷量。因為當前中國市場已經被「華米OV」壟斷，國外品牌的市場份額已被極大壓縮。那麼，到底2018第二季度iPhone在大中華區的銷量是多少呢?

從某年的財報開始，蘋果就不公布各區域iPhone的具體銷量了。不過，我們可以從賽諾發布的中國區半年手機市場份額數做個基本了解。

最近，賽諾發布了2018年上半年國內智能手機全景回顧。數據顯示：2018年上半年，OPPO以3813萬台位居中國手機整體市場銷售量第一；vivo緊隨其後，銷量達到3551萬台；蘋果的銷量為3211萬台，位居第三；華為以3057萬台的銷量，排名第四；榮耀銷量為2839萬台，排名第五；小米則以2670萬台的銷量，名列第六。如果按照以前的排名將華為與榮耀合併，蘋果的排名則應為第四。

在賽諾的數據中，蘋果2018半年銷量為3211萬台，但第二季度的銷量又是多少呢?若按兩個季度對半劈的粗略演算法，iPhone第二季度銷量至少應為1600萬台。根據蘋果Q2財報（對應2018年第一季度）數據，大中華區營收為130.24億美元，顯然第二季度的iPhone銷量要低於第一季度。

其實，對於2018第二季度大中華區的iPhone銷量，我們還可以通過此次財報數據來估算。

根據財報所公布的數據：

iPhone銷售營收為 299.06億美元，本季蘋果總營收為532.65億美元，可以估算出iPhone營收大概占其總營收的56.1%左右。

該季度大中華區總體營收為95.51 億美元，則iPhone銷售營收約為53.58美元。

該季度蘋果售出的iPhone均價為742.12 美元(約合人民幣 4926.77 元)，由此可以得出，iPhone在大中華區的銷量約為722萬台。這個數字，跟canalys之前發布的2018年第二季度中國智能手機排名數據，基本吻合。

根據canalys發布的報告數據，第二季度，國內市場市場份額前四名分別是華為、OPPO、vivo及小米，其中排名第四的小米手機銷量為1478萬部。這四大品牌佔據了中國是市場82%的市場份額，蘋果以及其他品牌的市場份額為18%，而第二季度的總銷量達到1.04億部，這意味著蘋果與其他品牌的共同銷量為1872萬部。

當然，722萬台是根據蘋果三季度財估算的，數據取的都是近似值與平均數。但即便有一定的誤差，蘋果大中華區二季度銷量也定然不會查過1000萬台。你能想像魅族、三星、聯想、360等等國產品牌手機加起來的銷量，總共才870多萬台嗎?這顯然有些不合理。

所以，這個數據中，蘋果大概700-800萬部的銷量還是說得過去的。

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