趙明：與小米競爭已結束 自營新零售存風險

作者：新浪科技-張俊

榮耀昨日下午舉行Note10發布會，榮耀總裁趙明在接受新浪科技等媒體採訪時表示，榮耀與小米的競爭已成過去式，榮耀的目標是2020年成為全球前五、中國前三的手機品牌。

此外，趙明在現場還詳細解釋了7月初榮耀發布的新零售3.0戰略，將與合作夥伴共同建立新零售平台。他認為，完全自營的新零售模式面臨著成本高的難點，將小廠商拒之門外。同時一旦產品遇冷，自營線下店將面臨巨大危機。

與小米的競爭已成過去式

趙明首先在發布會上介紹了榮耀的發展狀況。他介紹稱，在今年京東618期間，榮耀實現手機品類單日和累計銷量冠軍。2018年6月，榮耀已經成為中國整體手機市場銷量份額第三。在海外市場，今年上半年海外銷量同比增長150%，其中印度市場銷量同比增長300%，英國、西班牙銷量分別同比增長200%和500%；今年第二季度在俄羅斯成為TOP2品牌。

在採訪中，趙明表示榮耀今年的發展比預期中要好，2018年是榮耀全球化的元年，而榮耀海外的大爆發將會在2019年或者2020年。

小米和榮耀是互聯網手機的兩大代表廠商。小米上個月剛剛完成了IPO，這是否會對榮耀帶來壓力？趙明則認為，榮耀與小米的競爭已經結束。他援引數據稱，榮耀已經連續多個季度超越小米成為國內第一互聯網手機品牌。「我們的目標是2020年成為全球TOP5品牌，中國TOP3品牌，而不是往後面對標。」趙明說，「每一個對手都值得我們尊重和學習。中國市場是我們最重要的部分，但我們也會把目光放在全球市場來看。」

此前，華為消費者業務CEO余承東為華為今年的智能手機發貨量定下了接近2億台的目標，而正在大力推進全球化戰略的榮耀將成為重要支撐。趙明表示，以目前的形勢來看，今年2億台的目標「好像變得不是挑戰了」。7月18日，余承東剛剛華為nova新品發布會上宣布，華為手機2018年發貨量已經突破1億台。

自營新零售模式存風險

在發布會上，趙明對7月初發布的新零售3.0戰略進行了進一步的解釋。

他認為，以小米為代表打造的是單形態突破的新零售1.0，阿里和騰訊作為代表打造了資本驅動生態化布局的新零售2.0，但新零售不應只是巨頭遊戲，榮耀希望與合作夥伴一起打造更開放的新零售3.0。

具體而言，榮耀將通過華為HiLink協議與業界廠商展開深度合作，在保留各自品牌的前提下共建IoT生態。新零售3.0戰略將把零售商店面、榮耀IoT生態產品和榮耀O2O平台整合流動起來，統一為消費者服務。榮耀將從O2O引流、爆款選品、動態庫存管理和物流管理等方面賦能零售商，從而降低其試錯成本。

據發布會現場公布數據顯示，目前榮耀手機共生品牌達150多家，共享流量產品超9000款，流量總入口已達億級。

趙明還公布了榮耀在線下渠道方面的進展，榮耀線下體驗店已累計建成740餘家，榮耀專區專櫃8000餘家，此外，榮耀線下合作夥伴門店也已經突破萬家。不過他強調，榮耀目前沒有做一家自營的線下體驗店，而是交給合作夥伴來做。「小米之家的模式，一是成本太高；二是一旦自身產品遇冷，自營線下店將面臨巨大風險」。

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