一下科技踩中雙響雷，秒拍、波波視頻同時被無限期下架

短視頻APP們像是迎來了本命年，而且遭遇了水逆。

據國家網信辦官方微信「網信中國」26日消息：「內涵福利社」等19款網路短視頻平台，在管理部門三令五申的情況下，仍然恣意妄為，放任傳播低俗、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良信息，盜用篡改他人版權影視作品，炮製推薦「標題黨」內容，背離社會主義核心價值觀，給廣大網民特別是青少年網民造成嚴重不良影響，違規情節嚴重，社會反映強烈。

內涵福利社、夜都市Hi、發你視頻等3款網路短視頻應用被勒令關停並從應用商店下架。

嗶哩嗶哩、秒拍、56視頻等16款網路短視頻平台負責人被約談，其中12款從應用商店下架。

網傳，這12款下架APP包括沙發視頻、兩三分鐘、洋蔥視頻、百思不得姐、SEE U、嗶哩嗶哩、爆米花，以及內涵福利社、發你視頻、秒拍、波波視頻、56視頻等。

前7款處置措施為下架一個月進行整改；後5款APP為無限期下架。

嗶哩嗶哩於昨日夜間發消息確認了下架一月的處置。公告提到：B站App下架整頓時間從7月26日持續到8月25日。這次下架不會對現有用戶造成影響。

B站將嚴格按照相關部門的要求，立即對全站內容進行整改。

秒拍同樣確認了無期限下架相關信息。據澎湃新聞昨日報道，秒拍有關人員在回應相關媒體「永久下架」報道時表示，「秒拍並非永久下架，而是未接到通知不得上架，目前秒拍團隊正在整改。」

網傳12款APP中的其他10款APP具體情況如何暫未有確定消息。不過刺蝟君在應用寶以及豌豆莢搜索相關APP時均顯示為：「因內部優化調整，停止提供下載。帶來不便，敬請諒解。」或者「因政策原因暫停下載服務，敬請諒解」。

部分截圖

刺蝟君意外發現，除了網傳的12款APP，網信中國提到的「夜都市Hi」也處於下架狀態，也就是說，目前有13款短視頻APP從應用商店下架，其中有3款在下架的同時已經關停。

刺蝟君查詢了所有APP開發公司後發現，一下科技是此次唯一被下架兩款產品的公司，也就是其過去的王牌產品「秒拍」，以及去年主要打造的「波波視頻」。

熟悉秒拍的人多，熟悉波波的人少。

波波視頻上線於2017年9月，截止今年5月，波波視頻日活突破1650萬，月度用戶規模達6250萬，用戶平均使用時長超過70分鐘。

雖然距離兩大短視頻巨頭快手、抖音很遠，但在9個月內把波波視頻日活做到一千萬以上，單從增長的角度來說，這已經是一款成功的產品。

公開資料顯示，波波視頻主打橫版視頻，和西瓜視頻一樣，屬於短視頻聚合平台應用，以PGC向內容為主。

在增長上，波波視頻借鑒了趣頭條的收徒機制，除去用戶帶新，還會設計相關功能以提高日活。

這招效果很明顯。據Quest Mobile《中國移動互聯網2018半年大報告》，波波視頻登上「APP用戶千萬級規模增速TOP20榜單」，月活增長率達到11.9%。

另一款產品——秒拍，巔峰時刻在2016年。互聯網大數據分析公司易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示，2016年12月秒拍用戶滲透率以61.7%在短視頻平台中排名第一，頭條視頻和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率緊隨其後。

後來的故事大家都知道了，秒拍在2017年遭遇了強大的對手快手和抖音，並且逐漸退出短視頻第一梯隊。

為了不徹底喪失短視頻的戰場，一下科技趕緊上線了波波視頻。可以說，秒拍是一下科技進入短視頻行業的敲門磚，波波視頻是一下科技在發現掉隊後，試圖搭上短視頻末班車的車票。

但在這次的整改中，一下科技遭受重創，兩款王牌產品都遭遇了重創。

秒拍身上一定有故事，所有曾經的王者都有故事。

把它送上王者地位的是微博。據「羅超頻道」在2017年4月的報道，當年3月，QuestMobile移動互聯網報告在統計時引入了一個新的統計方法——站內外流量匯總，秒拍的流量來源就是微博。

微博和秒拍，關係很複雜。2017年11月，刺蝟君就此事專門採訪過一下科技。對方回應稱，秒拍、一直播100%共享微博的社交關係鏈與龐大的用戶流量。

新浪微博於2013年戰略投資一下科技，並在之後的多輪融資中持續領投。2013年秒拍上線，2016年一直播推出，並SDK內嵌微博，分別承接了微博的短視頻、直播功能。

感覺一切都很美好，深度捆綁，流量扶持。曾經有媒體把兩者的關係解讀為：微博是秒拍的護城河。

這條護城河有脾氣，到2017年11月，微博酷燃視頻上線，外界終於意識到，這可能是微博要減輕深度捆綁的信號。

據《財經》報道，2016年起，新浪就在創建自己的視頻團隊，有業內人士表示，幾乎所有的平台業務部門都會想做自己的視頻，而不僅僅是通過投資，投資並不代表是自己的。

數據方面，一下科技在2017年的成績並不出色，原本領先的秒拍和爆款產品小咖秀，都沒有抵擋住後來者的追趕。

再看產品，不管是秒拍還是小咖秀，在經歷過一次爆發以後，都沒有更出色的表現。

比如秒拍。秒拍依附於微博，明星資源豐富，此外，一下科技CEO韓坤似乎也對明星流量情有獨鍾，光是明星高管就先後聘請了賈乃亮、趙麗穎、李雲迪、TFboys、張靚穎等人。

某社交軟體資深產品經理杜若雨（化名）告訴刺蝟公社，「我覺得明星對於產品而言，只是另一種獲客的渠道，和你做手機預裝、應用市場刷榜一樣，但並不能帶來用戶粘性，如果這位明星的導流能力很強，也只是帶來流量，真正的還是看產品本身是不是解決用戶需求。」

杜若雨認為，光靠明星並不是正確的做法，「如果不把明星作為導流渠道，那麼就必須把明星變成內容生產者，明星生產的內容、互動，天生是帶光環的，就能夠吸引用戶留下來。那這樣就需要用大量資金來刺激明星留下來，並生產內容；再用這些內容去引流更多用戶；用戶多了平台才有變現可能，從而有錢繼續留住明星。就形成了正向循環。但是這種方式，基本需要前期大量的資本注入，沒有資本後面的都不用談，微博即是如此。」

一度被一下科技奉為宣傳亮點的「小咖秀」則遭遇了後續創新、運營雙重不足的問題，最終也只是曇花一現。

杜若雨認為重運營的產品，都有一個共同的生命轉折點——能不能形成生態，一旦形成生態，運營的工作將不再是內容。

波波視頻呢？這款數據養眼的新興短視頻平台有三個問題。

先是入局晚。波波在2017年9月上線的時候，西瓜視頻早在幾個月前日活就突破了1000萬。

其次，沒有使用或者體驗波波視頻的用戶可能會缺乏感知。在波波視頻數據量還不夠大、尚未引起有關部門注意的時候，刺蝟君下載體驗過波波視頻，至今還記得滿屏的「擦邊球內容」。

現在通過谷歌搜索波波視頻，依然能看到一些「擦邊球內容」的截圖。這個內容的整體感受沒有數據支撐，但這次下線整改，已經可以說明問題。

秒拍已經發出了公告，表示秒拍完全接受處罰，深刻反省，正視所有問題，正積極開展全面清查整頓。整改措施提到，秒拍會加大審核技術與人員投入，健全內容審核機制，同時著手研究舉報核實獎勵機制，組建社區監督員隊伍。

這對於秒拍和波波視頻來說，都是必經的過程。但提高內容審核的標準，也意味著提升內容審核的成本。

最後一個，收徒機制。收徒機制是徹頭徹尾的運營手段，而不是內容手段。趣頭條通過相同的方法起家以後，依然在面對外界對其內容質量的質疑。

波波視頻想要複製同樣的生長路徑，很容易造成的局面是：數據好看，但內容生態不是良性的。

秒拍和波波視頻這次遭到下架處置，幾乎就是雪上加霜，特別是還在成長期的波波。短視頻行業，幾個月就可以改變很多事情。

抖音不就用一個春節的時間實現彎道超車了么？

內容安全是所有平台的紅線，踩到紅線的波波，還有同類競品快視頻、好看視頻等追趕，更不要提前方的只能看到背影的西瓜視頻。

這可能是韓坤創辦一下科技以來，最焦慮的階段。

《證券日報》分析稱，此次整頓未來會反應到投資層面，尤其是對內容的投資恐怕會更為謹慎。

「內容形態的高速發展必然帶來內容質量的良莠不齊。流量不等於質量，內容傳播需要正向引導。但內容平台都有逐利屬性，內容分發流量很大程度上等於商業廣告收入，等於行業份額，等於融資能力。」某內容平台資深產品經理韋萊（化名）認為，「不成熟的平台對內容導向熟視無睹，成熟平台會儘可能在內容導向與商業變現中去做平衡，但很少有互聯網平台會純以內容導向為使命。這是矛盾產生的根源之一。內容傳播必須在調控下保持對社會的正向引導，可以預見，國家這樣的整治不會是最後一次。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！