產品、渠道、品牌「齊步走」 格蘭仕創新擦亮「中國製造」名片

對於家電市場而言，產品、渠道和品牌是考量企業綜合實力的重要指標，也是提升競爭力的不二法門。作為中國家電的領軍企業，格蘭仕在歷經40年的艱苦奮鬥後，在技術研發、渠道構建以及品牌塑造方面不斷刷新紀錄，已經成為"中國製造"走向世界的重要代表，不斷引領行業發展新高度。

技術引領潮流 工匠精神打造優良品質

儘管格蘭仕人說"我們的技術攻關是被逼出來的。"，但是被"逼"上技術創新之路的格蘭仕對自己的要求越來越高，危機意識從未放鬆。

一般消費者都知道格蘭仕是微波爐行業領導品牌，卻不一定了解到微波爐核心元器件都是100%格蘭仕智造。小到一個鉚釘，大到"心臟"磁控管，格蘭仕可以完成微波爐全產業鏈的無縫銜接。

在當下火爆的AI智能方面，格蘭仕創新智能恆溫技術，讓熱水器出水溫差僅為0.5℃。據格蘭仕熱水器相關技術人員介紹，GA02燃氣熱水器運用智能AI恆溫晶元，以160萬次/秒的速度，精確操控每一個部件，真正實現7秒恆溫。同時，三閥兩檔的分段燃燒技術，35-65℃的超寬火力調節，使熱水夏天不燙，冬天不冷的出水，滿足消費者熱水使用需求，出水溫差也僅為0.5℃，讓肌膚感受不到水溫波動的變化。

面向未來的競爭，格蘭仕打造的"G+智慧家居"平台已實現整套智能家電互聯互通，與中科智城、中國聯通、Ayla等達成互聯互通的技術支撐戰略合作關係。梁昭賢的要求是，每一項創新轉型都必須能轉化為更大的實用價值和更好的用戶體驗，好用、易用、安全、穩定是一切創新的前提。

格蘭仕以技術刷新了國際對"中國製造"的認知的同時，對於工匠精神也非常執著。

拿微蒸烤一體機為例，微波爐烹飪實驗室負責人黃醒民模擬用戶使用場景，為了讓微蒸烤一體機擁有完美的烹調性能，光加熱均勻性一項測試就花了3個多月時間。而且為了滿足年輕人"讓下廚變得更簡單"的需求，微蒸烤一體機自帶了50多個智能菜單，保障微蒸烤不同組合的精準烹飪效果，黃醒民和他的烹飪實驗室同事要對每一道菜做上百遍的測試。

隨著黃醒民等一批工匠被關注，人們才注意到，格蘭仕製造家電的水平享譽世界。業內人士分析認為，格蘭仕工匠精神隨著時代的進步不斷得到豐富、傳承和發揚。正是代代相傳的匠心，讓格蘭仕一批又一批的高端精品有了肥沃的土壤。未來，格蘭仕產品是值得期待的。

高端國際化與渠道下沉"齊步走"

眾所周知，當下的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，而也成為"國民家電"格蘭仕的奮鬥目標。

7月23日，由中華人民共和國商務部主辦、商務部外貿事務發展局、中國機電產品進出口商會聯合承辦的第五屆中國家電電子（拉美）品牌展在巴西聖保羅泛美展覽中心隆重開幕，格蘭仕在展會上精彩亮相。

作為展會上參位面積最大的中國品牌，格蘭仕展出了微蒸烤一體機、復古冰箱、ICE WORLD系列智能冰箱、下拉門高端系列烤箱等一系列最新產品，吸引了大批採購商的參觀。

據格蘭仕海外市場負責人介紹，格蘭仕為本屆展會對內對外調動了大量的資源，期望通過本屆展會進一步強增該品牌在拉美市場的影響力。該負責人表示，格蘭仕當前也在加快巴西本土化的進程，將以市場和消費者需求為基礎，提供高品質、價格合理的家電產品，為消費者帶來品質生活。

與此同時，從家電行業觀察角度來說，三四線城市同樣處於高增長期，格蘭仕順勢而為，主張渠道下沉。據GFK中國全國零售市場監測數據顯示，2017年全年，廚電市場規模高達941億元，其中傳統廚電產品處於穩定增長期，煙機和嵌入式灶具零售同比增長24．3％和17．2％。嵌入式烤箱蒸箱和洗碗機出現高增長，同比增長分別為47％、54％、108％。

在產品品類上，格蘭仕已經有了40年的發展歷史，其廚房電器經過多年深耕，已擁有吸油煙機、燃氣灶、洗碗機、消毒櫃、嵌入式微波爐、電烤箱、電蒸箱、燃氣熱水器、電熱水器等品類。這對於格蘭仕渠道下沉，推動全品類的銷售大有裨益。

在編者看來，格蘭仕在渠道上的定位可高可低，既可以高端國際化，又可以下沉三四線，遊刃有餘，布局緊密。同時，在產品的品質上一直堅守初衷，以用戶需求為創新導向，讓產品為用戶服務，回歸商業本質，堪稱業內一股清流。

40年歲月洗禮 格蘭仕打造中國製造"新名牌"

2018年9月28日，是格蘭仕40歲生日，這個伴隨祖國改革開放創業成長的民族品牌，在進入家電行業二十多年後，得到了全球客戶的信賴，也將中國製造的名牌帶向國際。

"有過去20多年的功底，今天我們更加自信，要向中高端邁進，在全球做自主品牌，中高端新品聚焦自有品牌，其他中低端產品可以開放品牌合作，所有新產品都要做自有品牌。"梁昭賢指出，在品牌建設上，格蘭仕採取了"1+5"的模式，核心是做自主品牌，同時有租賃、合資、合作品牌，多條腿走路，"現代機場都是多條跑道，做全球市場，一條跑道是不夠的。在務實的品牌戰略下，和全球主流零售商建立廣泛深入的合作。"

一位在格蘭仕工作超過20年的員工是這樣評價的，他說"格蘭仕是專註製造業，不追求暴利，最佩服的是企業家能夠把辛辛苦苦積累起來的財富，全部投入到製造全產業鏈的基礎建設、產線升級和技術進步去，沒有隨大流去炒房地產掙快錢。"

現在，格蘭仕的工廠不僅在微波爐、冰箱、洗衣機生產上實現智能化，並且在整個產業的全產業鏈配套上，也是同行的佼佼者，實業報國、品牌報國的雄心壯志一覽無遺。

當然，沒有成功的企業，只有時代的企業。梁昭賢指出，在新時代，中國製造要從大到強轉型升級，要抓住全球製造再分工再合作的機遇，再定位再出發，從中低端走向中高端，從人才要素到其他生產要素都要轉型升級。

寫在最後

對於家電企業而言，創新製造力等於生存能力，格蘭仕1992年進軍家電業以來，一直孜孜以求，實幹創新，勤奮不怠，吸引了來自全球的用戶支持。未來，相信擁有創造力、渠道力以及品牌力的格蘭仕將持續突破，為"中國製造""中國品牌"走向世界贏得更大認同、更多點贊。

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