InMobi發布《2018中國移動互聯網用戶行為洞察報告》

近日，全球最大的獨立移動廣告平台及全球企業營銷平台服務商InMobi攜手AdMaster共同發布了《2018中國移動互聯網用戶行為洞察報告》。該報告基於InMobi移動廣告平台用戶數據，對包括iOS和安卓兩大生態系統在內的中國移動互聯網用戶進行全方位的調查研究，描摹出了最新的人群畫像，並對消費行為的最新變化進行了深度解析。

除此之外，該報告還在其調查研究基礎之上，為廣大廣告主提供了包括「品牌移動營銷解決方案」、「移動效果營銷解決方案」和「創意解決方案」等在內的全方位移動營銷解決方案，力圖幫助廣告主抓住最新的移動趨勢。

七成中國移動互聯網用戶五年內有購房計劃 預算均值達204萬

中國移動互聯網用戶主要集中在東部沿海地區和中部地區，其中廣東省分布最廣，佔比達到12.4%。這些用戶整體學歷偏高，同時其個人平均收入也達到了6688元，擁有較高的消費水平。而從情感狀態分布來看，中國移動互聯網用戶已婚有子女的情況佔比48.8%，對於購房的需求也更為強烈，因此我們可以看到，七成中國移動互聯網用戶五年內有購房計劃，五成以上的中國移動互聯網用戶在兩年內有裝修計劃，中國移動互聯網用戶整體購房預算均值204.18萬元。

國內游占旅遊消費近六成 預算五千是主流

從旅遊消費來看，七成以上中國移動互聯網用戶旅遊預算集中在1000-9999元，且預算是影響旅遊類型的主要因素，中低預算多選擇國內游及周邊游，人均預算在一萬元以上的則多數選擇出國游，佔比超過28%。總體來說，中國移動互聯網用戶主要偏向於國內游，佔比達到57.5%，預算5000-9999元的用戶佔比最大，達到25.3%。

男性愛汽車 女性愛美妝

該報告顯示，76.7%的中國移動互聯網男性用戶擁有汽車。其中，大眾的滲透率最高，達22.8%，其次是豐田和福特。而在未來三年內有換購車計劃的中國移動互聯網男性用戶，佔比達到了57.3%，其中近六成用戶預算在10萬－30萬之間。

與此同時，女性對於化妝品的消費需求也非常令人關注。從月均美妝消費來看，在300元以上的中國移動互聯網用戶佔到了約70%，整體平均月消費額達到了680元。可以看出，中國移動互聯網女性用戶對於美妝用品的需求量較高，對美妝產品的重視，以及樂於投入的態度。此外，我們也可以看到，不同的年齡段，對於美妝產品類別的選擇也不盡相同。報告顯示，中國移動互聯網用戶中，年輕用戶愛彩妝，其中21-30歲年齡段用戶彩妝、底妝使用比例最高。而成熟用戶則更注重護膚，40歲以上用戶日常護膚、清潔產品的使用率較高。

不僅如此，中國互聯網用戶對於互聯網金融、3C、運動、奢侈品等方面也有著廣泛的關注。該報告顯示，中國移動互聯網用戶中超過半數接觸過P2P，其中P2P投資金額平均為8萬元，P2P借貸行為以5萬元以內小額貸款為主；蘋果仍然是最受中國移動互聯網用戶關注的3C產品品牌，而華為正在縮小其與蘋果的差距。

各垂直領域頭部APP優勢明顯 用戶偏愛開屏廣告

從中國移動互聯網用戶的APP使用行為來看，各個垂直領域的頭部APP仍然佔據著較為明顯的優勢，無論是使用率還是用戶粘性，均表現強勢。

在競爭激烈的電商類APP中，淘寶仍然穩坐頭把交椅，天貓、京東緊隨其後，唯品會、蘇寧易購、小紅書等也受到了用戶的關注；O2O類APP中，支付寶位居安裝使用榜首，其次是美團、滴滴打車；墨跡天氣、萬年曆、WPS、KEEP、喜馬拉雅FM、騰訊視頻、易信等的使用率和用戶粘性均是其所在垂直類型中最高。

而在新聞資訊類APP中，今日頭條的使用率最高，用戶粘性最大的則是騰訊新聞；遊戲類APP中，開心消消樂使用率最高，王者榮耀用戶粘性最大。

對於APP中出現的不同類型的移動廣告，中國移動互聯網用戶更偏愛開屏廣告，同時對視頻前貼片廣告也有著極大的關注度。同時該報告也顯示，視頻形式的信息流廣告得到的關注度已超過了常規的信息流廣告。

品牌、效果雙管齊下 緊抓移動營銷新趨勢

隨著對中國移動互聯網用戶的理解不斷加深，以及移動廣告技術和理念的不斷成熟，中國市場的廣大廣告主越來越意識到移動端廣告的「品效合一」並非不可實現，而移動視頻廣告產品的日臻成熟也使移動端成為了首選的品牌廣告推廣渠道。

InMobi作為一家具有極強技術實力的、全球化的移動廣告平台，在產品的研發以及對新趨勢的把握上，都有著自己獨到的經驗。從發布新版視頻廣告SDK，主推移動原生視頻廣告，到將行業領先的人工智慧技術應用到移動廣告，以及在正確的時間節點發力品牌廣告和程序化購買業務，再到收購美國AerServ、與微軟達成戰略合作夥伴關係，其每一步似乎都走在了行業的前列，讓人備受期待。

在此次發布的報告中，我們也看到了InMobi提供的品牌移動營銷解決方案、移動效果營銷解決方案以及創意解決方案，它們對於廣告主來說都具有極高的參考價值。在這一整套解決方案下，廣告主可以藉助InMobi先進的移動原生視頻廣告形式（包括原生信息流視頻廣告、原生開屏視頻廣告等），基於人工智慧、機器學習的大數據技術以及高度本地化的團隊，來實現自己的移動營銷目標。而InMobi平台直接接入的媒體，已經覆蓋了移動應用商店排行榜前200應用的43%， 構成了強大的頭部APP媒體矩陣，本次的調研結果，也從側面反映了InMobi平台覆蓋用戶的高質量。

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