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蘋果財報告訴你一件事:iPhone可能要漲價了

來源:金融界網站

蘋果的新款旗艦機iPhone X高昂的價格幫助這家公司盈利這季度超出華爾街分析師預期,因此我們預計今年推出的新iPhone價格可能會上一個新的台階。

蘋果(AAPL)周二盤後公布了好於預期的第三季度財報,讓公司股價在盤後交易中重回新高。但是蘋果超出預期的營收其實是來自iPhone的漲價,因為銷量並沒有達到預期,這是蘋果八年來首次出現這種情況。

在截止7月31日結束的季度中,蘋果售出了4130萬台iPhone,同比增長1%,但是比華爾街的預測數字低了大約50萬台。在電話會議中,蘋果的CFO Luca Maestri表示,iPhone上季度的平均售價為724美元,比分析師預計的693美元高了不少,這要歸功於高價智能手機的銷量。

「蘋果的營收同比增長了20個百分點,iPhone的平均售價則從一年前的606美元上漲到了724美元,主要是由於iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus在全球範圍內表現強勁,」Maestri表示。

蘋果的頂尖旗艦手機,iPhone X的最低價格為999美元,但是這家公司現在提供的可選擇機型其實比以往多,包括更便宜的iPhone SE。在周二的財報之前,分析師預測蘋果iPhone 2018年的平均售價將會在705美元,但是很明顯未來幾天這個數字都要漲了。

如果它的競爭對手繼續攻佔市場的話,那麼蘋果需要這些額外的現金來維持財報。正如蘋果的CEO Tim Cook在電話會議中表示,IDC公布的數據顯示,蘋果在全球智能手機份額排行榜中已經被踢到了第三名的位置。自從2010年第二季度以來,蘋果一直穩坐前兩名,一度壓制華為。三星一直巋然不動地佔據寶座。

只要iPhone用戶繼續為溢價買單,蘋果就繼續有漂亮盈利數據。iPhone粉絲一度希望蘋果將會在10周年慶典上降低旗艦機的價格,現在看來這種痴心妄想可以結束了。

「現在預測範圍很廣,從iPhone 11起售價999美元(和iPhone X持平)到降低5.8英寸機型的價格來為iPhone 11 Plus賣999美元騰出空間的都有,」 Bernstein Research的分析師Toni Sacconaghi在蘋果財報前的一篇報道中寫道。「總的來說,考慮今年新公布機型的屏幕大小將會擴大,同時會增加新的功能,我們相信iPhone的平均價格將會在2019年繼續上漲,而不是下降。」

雖然消費者可能會抱怨售價1000美元以上起的iPhone,但是投資者可以喘一口氣了——雖然iPhone的銷售量增長下滑,但是其他蘋果的產品看起來正在走強。這家公司談到了服務和軟體業務的亮眼之處,並且公布了大部分Apple Watch和AirPods的數據,可以註意到可穿戴設備在過去四個季度給蘋果一共帶來了超過100億美元的收入。


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