西瓜視頻宣布進軍自製綜藝，40億打造移動原生綜藝IP

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】8月2日報道（文/王明雅）

8月2日，位元組跳動旗下短視頻平台「西瓜視頻」正式宣布進軍自製綜藝領域。西瓜視頻總裁張楠表示，未來一年將投入40億，以「All in」的狀態打造移動原生綜藝IP。

據了解，首檔綜藝節目《頭號任務》將由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人汪涵將作為節目主嘉賓，攜手「女神」、「大師」和素人集體入駐，節目設置是用「神操作」破解「奇任務」，講述國民「大智慧」和「趣生活」。同時，該檔綜藝將嘗試「互聯全網、全面參與」的互動玩法，讓用戶通過手機發布視頻直接參与到綜藝的進程中來。

這是西瓜視頻首次進軍內容製作領域。「在西瓜視頻平台上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈，並且在看完短視頻片段後會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為』短帶長』。基於這些需求，我們打算嘗試製作更加移動化的綜藝節目。」張楠表示，選擇自製綜藝主要是基於用戶的需求。

此外，對於西瓜視頻來說，其本身已經具備作為一款內容分發平台的優勢。

根據西瓜視頻提供的數據，其用戶規模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。而今年優酷自製綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發布的200餘條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。

張楠認為，西瓜視頻「短帶長」的模式已經被市場所廣泛認可，許多綜藝節目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平台。而西瓜視頻製作綜藝，可以更好、更深度地利用「短帶長」的模式，對綜藝IP進行宣推，產生更大的影響力。

此外，作為位元組跳動旗下產品，西瓜視頻也將會與抖音、微頭條話題等共同聯動，為打造移動原生綜藝IP提供生態加持。

「本質上還是移動時代消費場景的進一步移動化和碎片化。」而即將到來的5G也將進一步擴大移動端的消費場景。因此，張楠認為移動時代的綜藝應該更「原生」、「智能」，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置都應該考慮到更多符合這一趨勢的特徵。

此外，從現場發布會的溝通情況來看，位元組跳動目前似乎並未考慮好「保本」的問題。40億元的投入，張楠只透露，主要以廣告盈利，而除冠名外，其餘具體的廣告形式目前仍與合作方銀河酷娛探索中。對於位元組跳動來說，全力打造自製內容，樹立品牌影響力，提升用戶增長率或許才是最重要的。

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