今日頭條長視頻落地 西瓜視頻投入40億元做自製綜藝

8月2日消息，今日頭條旗下西瓜視頻正式宣布全面進軍自製綜藝，並在未來一年時間投入40億元做移動原生綜藝IP。早在今年2月，就有消息稱，今日頭條可能要做長視頻了，還在官方招聘渠道放出了自製合制綜藝、自製劇等影視項目的相關招聘信息。

據自媒體剁椒娛投稱，「頭條正在尋找IP，進行改編網大和網劇的合作，之後要開』頭條劇場』（名字暫定），入口在今日頭條和西瓜視頻，希望用長視頻繼續拉新，尤其是女性用戶。」

當時，今日頭條方面未對此作出回應。如今來看，產品終於落地了。但產品形式不是之前曝出的網劇或網大，而是網綜。據了解，目前西瓜視頻首檔綜藝名為《頭號任務》，由西瓜視頻聯合銀河酷娛打造，湖南衛視主持人汪涵將作為節目的主嘉賓。

為什麼會選擇從網綜著手？據西瓜視頻總裁張楠介紹，這是通過對西瓜視頻用戶進行調研後的結果。數據顯示，今年優酷自製綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》在西瓜視頻的有效播放量高達4000萬次。

西瓜視頻官方數據顯示，截至今年5月，西瓜視頻累計用戶人數已經超過3億，日均使用時長超過70分鐘，日均播放量超過40億。在用戶畫像方面，西瓜視頻以18到40歲用戶為主，超49%集中在一二線城市，男性用戶居多，佔比達到57%，女性用戶佔43%。

事實上，今日頭條在短視頻領域已經基本做到了全覆蓋，現在涉足長視頻也不奇怪。而且今日頭條的用戶以男性為主，長視頻對於吸引女性用戶確有很大幫助。

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