陳奕迅官宣真力時品牌代言，果然實力為王才是腕錶圈鐵律？

原標題：陳奕迅官宣真力時品牌代言，果然實力為王才是腕錶圈鐵律？

時間撥回到2014年，登台央視《開講啦》的陳奕迅在節目中笑談人生經歷，當回憶起自己參加M&M豆旗艦店開業活動的內心戲時，他覺得自己已經到了四十歲的年紀，還在喝著橙汁，拿著M&M豆秀口味——是不是應該轉變一下，應該去當腕錶、汽車的代言人了？

終於一語成讖，四年之後，Eason完成了自己「職業規劃」，在7月30日正式宣布成為真力時品牌的代言人。

其實，陳奕迅和腕錶早在多年前便已緣起。還記得他那首致敬光陰的《陀飛輪》嗎？這首歌或許是很多人對於腕錶知識的啟蒙，歌詞中的點滴流露也格外令人印象深刻：「秒速、捉得緊了，而皮膚竟偷偷鬆了？為何用到盡了，至知哪樣緊要……」。一句話唱出了金錢無論如何也無法買下曾經逝去的光陰與值得回憶的過往。

在歌曲發行八年之後，終於攜手腕錶品牌的Eason，以「分秒必真INTO THE SECOND」為宣言，繼歌曲之後，用一種全新的方式再度演繹自己對於時光的領悟。

其實談到品牌與明星的代言，我們早已習慣城市中心的商圈裡，被那些年輕面龐佔領著各大店鋪外的巨幅海報。上熱搜、流量帶貨——時尚圈在社交媒體的強勢浪潮中日益調整自己曾經高冷的姿態。社交媒體的粘度，讓粉絲們的一舉一動都可以反饋在明星的表現上，哪位明星的訊息在社交網路上轉發量高便意味著他擁有最大化的商業價值，這條潛規則在過去幾年似乎還在遭受著評論家與資深媒體們的批駁，但來到2018年——這個討論度與商業價值能划上等號的時代，在過去為人詬病的現象，卻已經成為人人皆認可的金規鐵律。

畢竟，隨著媒體的傳播和社交媒體的強勢，流量的高低與帶貨能力成為正比——似乎已經能從銷售數據中一窺究竟。無論是當初的Gentle Monster墨鏡，還是MCM雙肩包；或者是近年的Balenciaga老頭鞋，亦或是off white衛衣——似乎只要任何時尚單品出現在流量IP身上，一夕之間便能在大街小巷尋找到「同款」的身影。這也便不難解釋，為何現今的當紅流量明星們總是格外受到品牌方的青睞。

然而，在追求流量、銷售轉化時，大部分品牌仍然維持著自己的權衡：儘管今日潮牌們似乎已經引領了時尚流行的風向，獲得了許多市場的正向反饋，儘管奢侈品的設計風格也正漸漸偏向年輕化，但不可否認，始終屹立時尚圈頂端多年的奢侈品行業，依然在品牌的核心價值考量中，保有著自己的「信條」。

與流量明星官宣動輒數萬數十萬的轉發量相比，幾位「天王」在社交媒體上的數據普遍比較平淡

即便日常與流量明星也產生許多合作與互動，但在任命品牌形象代言人這條路上，以腕錶為首的奢侈品領域，顯然仍舊奉行「實力為王」的信條。2018年，除了Eason的剛剛官宣，多個腕錶品牌也都宣布了品牌明星代言的歸屬：和時下許多欽點當紅小生們為代言人的品牌不同——無論是帝舵的代言人周杰倫、百年靈的代言人吳彥祖，我們發現，真正能夠經過品牌重重考驗獲得腕錶界「代言人」封號的明星，依然需要用作品和實力說話。從三位天王級人物在社交媒體上的表現上來看，他們似乎在數據上，確實不能和那些動輒轉發評論數萬數十萬的「流量們」相提並論，但在品牌看來，與這些明星攜手帶來的其他優勢相比，社交媒體上的不搶眼表現似乎並不能算什麼弱點。

三人雖然涉及的領域不盡相同——一個是華語樂壇當之無愧的歌王，一個是引領著流行樂新風格的時代象徵，一個是稱霸亞洲影壇多年的影帝——但他們三人的共同點是顯而易見的，那便是，高不可攀的地位，以及毋庸置疑的知名度。舉一個最直截了當的例子，相比於在千禧一代的社交圈中大紅大紫的蔡徐坤和朱一龍，陳奕迅、周杰倫、吳彥祖三人的認知度，可謂是橫跨了各個年齡階層，幾乎已是無人不知、無人不曉的地步。提及前者的名字，除了年輕一代極為熟悉之外，許多人也許難免有些茫然；但只要聽到後者那些耳熟能詳的旋律、看到那銘記於心的鏡頭畫面，相信無人會對這幾個名字感到陌生吧。

相較於主打時髦驚艷、以吸引年輕一代為主的服飾單品，腕錶往往自帶一種沉穩端莊的品質。如此的氣質並非擁有光鮮亮麗的外表便能輕易演繹，而是需要經歲月、經閱歷沉澱而下的，由內而外散發的內涵。正因如此，在代言人的挑選上，腕錶品牌們總是顯得「保守」至極——鮮少用備受年輕一代狂熱追捧的流量小生們，而是對那些資歷深的天王巨星們青睞有加。

如果細想百年靈的全球代言人陣營——吳彥祖、布拉德·皮特、查理茲·塞隆、亞當·德賴弗，無一不是叱吒影壇的巨星。他們出演的電影中，不管是《史密斯夫婦》還是《偷天換日》，都是廣受讚譽的佳作。而吳彥祖，從那部風靡一時的《竊聽風雲》，到奪得金馬獎最佳男主角的《如夢》，到取得5億票房的《滾蛋吧！腫瘤君》，出道至今，吳彥祖在華語電影界的亮眼成績同樣是顯而易見。或許正是這樣的精湛演技和高口碑，才讓他在眾多演員之中脫穎而出，這也難怪，他被一貫追求品質的百年靈相中。

而把「天生敢為」秉為品牌精神的帝舵，將周杰倫指定為品牌代言人可謂是極為合適。周杰倫這三個字，在情懷上，承載了一代人的青春記憶；在樂壇中，引領了華語流行音樂的革新。在當初那個將他的模糊咬字視作離經叛道的年代，他卻堅持自己的風格將所有的負面聲音全然轉為讚譽一片；在那個東西方音樂類別獨立分明的時期，他卻將中國風元素融入西方流行曲風，在保守的華語樂壇中開創出新的一片天地。唱而優則作，作而優則演，演而優則導，他似乎一直以來都是如此，從不被某個特定的角色禁錮，在不斷的挑戰自我之中創造出一個又一個奇蹟。這樣的周杰倫，不僅用「亞洲流行天王」的實力奠定了堅不可摧的地位，他在新領域毫不畏懼、突破自我的態度，也格外符合帝舵的勇者精神。

已三度在金曲獎獲封歌王的陳奕迅，從當初的初露鋒芒到廣為人知，他一直憑藉自己對音樂的執著與誠懇，不僅讓流行曲深入人心，更影響著香港乃至整個華語流行樂壇的風格。一首演繹著凌亂心緒和苦澀情緒的「如果那兩個字沒有顫抖」，一句彷彿在呢喃低語之中道盡落寞的「你會不會忽然的出現」，又或是一聲在靜謐之中暗露情愫的「畫出一出沉默舞台劇」，他口中的每一個音符都傾注著他全部的心血。從節奏旋律的絕妙掌控到情感意蘊的完美傳遞，陳奕迅對音樂的這份專註和熱愛大概便是他被稱為「歌神」的原因。這便與真力時的理念不謀而合——分秒必真，即不斷苛求更佳，也便是通過堅持所愛之事的每一刻，才積澱出如此動人心魄的旋律。

難怪此前在第29屆金曲獎的後台，陳奕迅腕上的那枚腕錶就如同金曲歌王的獎盃那樣熠熠生輝。或許正是有了歌王稱號的光環，才讓他和穩重大氣的腕錶看起來如此相配，也或許正是有了這枚腕錶，才讓手捧最佳男歌手獎盃的陳奕迅更添專屬他的王者風範。

除了品牌與代言人形象的契合之外，流量明星為品牌帶來的人氣是否能正向轉化為銷售數據，也是十分值得權衡的一件事：眾所周知，一向在社交媒體上保持活躍的「飯圈」粉絲，通常年齡都是不超過三十歲的年輕女性居多，這部分粉絲雖然對於明星的活動「有求必應」，但她們的購買力仍然無法匹配腕錶品牌們所主要關注的人群。而願意涉足真力時、百年靈與帝舵所致力追求的2萬至5萬的中檔奢侈品腕錶消費領域中，大概率都是聽著《雙截棍》、《十年》，看著《旺角黑夜》、《門徒》長成的一批70、80後們，當自己鍾愛的品牌與自己的成長經歷大概率的聯結在一起時，帶給這部分人的心理感受則是截然不同的。這也是為何，站在奢侈品塔尖上的一部分腕錶品牌，在對流量趨之若鶩的年代依然十分排斥明星的重要因素。因為它們背後的高端消費群體已經遠不需要有明星再去替他們「代言」。

有人說，這個時代早已不同以往，現今那些如雨後春筍一般不斷冒出的名字，就宛如一陣陣颶風，創造著一個又一個數字奇蹟——雜誌的銷量、數字唱片的下載量、網路影片的點擊率，無一不讓人咋舌。而以實力著稱的天王巨星們似乎和一代人的青春記憶一樣，封存在曾經的那些唱片封面上、電影畫面里；但其實，在每個人的內心中，還是都有自己的堅持和符合價值觀的評判標準——就像《葯神》的成功、《演員的誕生》的火爆。我們清楚：徒有一時的人氣和熱度是遠遠不夠的。相比起優越精緻的面龐，腕錶的形象代表還是和沉穩又富內涵的氣質相符，精湛的實力、耳熟能詳的作品、領域內公認的地位，才是深得腕錶品牌芳心的重中之重。

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