上季度 iPhone X 賣得超出預期，蘋果市值逼近萬億美元

蘋果又發布一份超出預期的財報。

每年第二季度缺乏新產品，舊產品又到了周期末端，再加上中美貿易戰的陰影，美國科技股接連下滑，華爾街對蘋果這次的財務數據並不十分看好。

財報發布後，蘋果當日盤後股價上漲 4.03%，市值最後達到 9750 億美元左右。

iPhone 佔據總營收 56% 依然是蘋果最核心的業務。這一季 iPhone 銷售 4130 萬部，低於華爾街預期 30 萬部。相比去年同一時段 iPhone 銷量也僅僅增長了 1%。

但令人意外的 iPhone 帶來的收入以 20% 的速度增長，這意味著單部 iPhone 貢獻了更多的收入，平均售價（ASP）達到了 724 美元，這不僅高出此前 699 美元的預期，也是 iPhone 史上 ASP 最高的一次。

通常第二季度是 iPhone 的淡季，往年 ASP 也處在較低位置。新機即將發布，舊款庫存面臨清理，促銷降價增多，可能讓 iPhone 的售價變得更低。但今年很明顯價格高的 iPhone 賣得更多（也包括配置高的機型），基本上可以認為是 iPhone X 帶來的。庫克在財報後的電話會議中說，iPhone X 是本季度「最受歡迎」的機型。

相反 iPad 暫時走上廉價路線。蘋果第二季度賣出 1155.3 萬台 iPad，和去年持平但收入下跌了 5%。3 月份面向教育市場的 iPad 上市，售價只有 2000 多元，但並沒有給整體銷量帶來大幅增長。相比之下上個季度 iPad 銷量有 15% 的增幅。

iPad 的平均售價也因此拉低到 410 美元，去年同期是 490 美元。

不過便宜的 iPad 打開了更多市場，蘋果首席財務官 Luca Maestri 表示，iPad 在中國和亞太地區的銷量增長率達到兩位數，在中國大陸打破了歷史紀錄。

2018 年新款 MacBook Pro 在 6 月底上市，對這次財報沒有太大幫助。第二季度 Mac 產品總銷量下滑 13%、營收下滑 5%。

保持大幅度增長依然是配件和服務業務，二者分別貢獻了 37.4 億（總營收的 7%）和 95.48 億美元（總營收的 18%），增長率都超過 30%。

服務業務包含 iCloud、Apple Pay、音樂影視等等互聯網服務，庫克照例在財報電話會議上公布了部分細節，蘋果和第三方服務所有的訂閱數量達到 3 億，這也包括 App Store 中的付費訂閱。

Apple Music 帶來的收入比去年增長 50%；Apple Care 收入達到 15 個季度以來的最高值；雲服務年增長達到 15%。

配件業務的增長主要來自 Apple Watch 和 AirPods，最近兩季的財報中它們有單獨變成一個品類的趨勢，庫克表示「可穿戴設備」本季度營收有 60% 的增長，如果算過去 4 個季度，「可穿戴設備」的總營收增已經達到了 100 億美元。相比同一時段 iPhone 的營收是 1423 億美元。

但零配件可能會受到中美貿易戰的影響，據路透社，美國的關稅清單上涉及 Apple Watch、Fitbit 的智能手錶、Sonos 音響配件等等。

庫克在財報會議上也回答了中美貿易戰的疑問，表示目前中美貿易戰並未對蘋果造成影響。特朗普政府 2000 億美元的關稅清單中涉及 Apple Watch，庫克也回應「正在評估影響，會與政府分享觀點。」

今年 6 月庫克在一場採訪中也表達了類似觀點，也說預計 iPhone 不會被征關稅。

「中國和美國休戚相關，可以互相為對方帶來好處。世界需要繁榮和進步，我無法預測未來，但我保持樂觀態度。」

蘋果預計今年第三季度的營收將達到 600-620 億美元，高於市場預期的 593.7 億美元。

題圖來自 Pixabay

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