美國潮牌Champion全球銷售劍指20億美元，將終止與零售商Target合作的消息致母公司股價大跌19％

8月1日，美國時尚服飾集團Hanesbrands發布了2018年第二季度的財報，同時宣布將在2020年1月合約終止後，終止與美國零售巨頭Target（塔吉特） 之間的關於前者旗下潮牌Champion的 C9 系列的授權經營協議。

Target 自2004年起就擁有的 Champion 旗下運動系列 C9 的授權。據 Hanesbrands 2017年的財報顯示，與Target 之間的授權協議為集團貢獻了總銷售額的13%。正因如此，消息發布後華爾街一片嘩然，Hanesbrands 股價下跌19.3% 至 17.95美元每股。分析師和投資人擔心，在失去Target 這一主要銷售渠道之後，Champion 未來的銷售能力將會受到很大影響。

雖然不被市場看好，但是 Hanesbrands 自己對 Champion 的未來依然充滿信心。Champion 2017年的全球銷售額為14億美元，其中，授權 Target 經營的 C9 系列的銷售額為 3.8億美元。Hanesbrands 預計，只要保持現在的高成長勢頭，Champion 的銷售額將在2020年突破20億美元，並且C9 系列授權的終止將不會對品牌的整體銷售造成重大影響。

Hanesbrands 的CEO Gerald Evans 表示， Champion 在全球都極受歡迎，他們將會通過擴大業務範圍，增加產品種類，以及多樣化分銷渠道等手段來確保Champion 未來的增長。他表示，國際市場將是Champion未來增長的主要動力，在過去四個季度里，以不變匯率計算Champion 的國際市場銷售額同比增長達到了30%左右。

Gerald Evans 強調：「我們一直在把Champion 從之前的以本土為主的品牌轉化成一個國際化的品牌。我們收回了歐洲和日本地區的授權經營業務，並將銷售渠道變得更加多樣化。全球化的零售戰略將是我們未來發展的重點。」目前Champion 的顧客們已經可以在洛杉磯的門店內買到歐洲和日本的系列產品，同時可以選擇個人定製服務。

Champion 這個創立於1919年，已經有99年歷史的美國運動老牌正在不斷進化。Champion 原本是美國高校商店最常見的校服品牌，曾經是 NFL（全美職業橄欖球聯盟）與NBA（全美職業籃球聯盟）的主要服飾贊助商。2000年左右，Champion 開始發展歐洲和亞洲市場，並將產品延伸到了街頭時尚領域。

近年來，Champion 的人氣迅速躥升，究其原因主要在於他們通過與知名潮牌，如 VETEMENTS 和 Supreme 聯名，推出合作款增加了曝光率。而 Champion 在聯名款中，並不喧賓奪主，只要求在合適的位置上加上兩個品牌 Logo。這種獨特的聯名風格也使 Champion 獲得了更多品牌的青睞。同時，明星帶貨也為 Champion 增加了更多曝光率，美國明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中國的潮流先鋒余文樂、楊冪都是 Champion 的忠實顧客。

Cowen and Co 的零售分析師 John Kernan 表示，雖然 Hanesbrands 停止與Target 的授權協議確實會有一定影響，但是19.3%的股價跌幅是投資人們反應過激的結果。John Kernan 強調：「要實現2022年銷售突破20億美元的目標，Champion 需要一直保持兩位數字的銷售增長，但是這並不是不可能實現的目標。他們將會拓展到更多不同的零售渠道，你會在Amazon（亞馬遜）等地方更多的看到Champion 的商品。」

截止至6月30日的第二季度，Hanesbrands 公布的關鍵財務數據如下：

銷售額同比增長4.2% 至17.2億美元

毛利潤同比增長2.2% 至6.6億美元

凈利潤為1.41億美元，攤薄後每股收益為39美分，同比下降18.5%

按品類：

內衣：銷售額同比下降3.4% 至6.95億美元

運動裝：銷售額同比增加6.9% 至4.06億美元

國際：銷售額同比增長14.9% 至5.46億美元

其他：銷售額同比下降4.8% 至6910萬美元

丨消息來源： 英文網站WWD、CNBC、The Wall Street Journa、Hanesbrands 官網

丨圖片來源 ： Champion 官網

丨責任編輯：江帆

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