「中檔」奢侈品牌陷危機 Ferragamo加快步伐

作者：時尚頭條網-周惠寧

面對競爭對手的不斷崛起，收入已連續8個季度錄得下滑的Salvatore Ferragamo不得不開始加快步伐。

義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（SFER.BIT）昨日發布了2018上半財年業績報告，在截至6月30日的6個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2%至6.74億歐元，凈利潤則大跌23.1％至5900萬歐元。其中，來自零售渠道的銷售額同比下跌5.2%至4.26億歐元，佔總收入的63.3%；來自批發渠道的銷售額則同比減少7.6%至2.36億歐元，佔總收入的36.1%。

圖為Salvatore Ferragamo上半年主要業績數據

按部門分：

核心的鞋履部門銷售額繼續錄得下滑8.6%至2.85億歐元；

皮具手袋部門銷售額則同比下跌0.9%至2.62億歐元；

成衣部門銷售額同比大跌9.9%至3754萬歐元；

絲綢和其它配飾部門銷售額大跌10.4%至3838萬歐元；

香水部門收入同比大漲11.1%至3874萬歐元。

圖為Salvatore Ferragamo上半年主要業績數據

按地區分：

Salvatore Ferragamo在歐洲地區的銷售額下跌6.5%至1.72億歐元，佔總收入的25.6%；

在北美區的銷售額則減少7.1%至1.52億歐元，佔總收入的22.6%；

在日本市場的銷售額減少4.2%至5887萬歐元，主要受集團減少該地區批發業務影響，佔總收入的8.7%；

在包括中國在內的亞太地區下跌5.5%至2.56億歐元，該地區已成為集團最大的市場，佔總收入的38.1%；

在拉丁美洲的銷售額則錄得8.6%至3379萬歐元，佔總收入的5.3%。

截至報告期末，Salvatore Ferragamo在全球共擁有677個銷售點，其中包括407家零售店和270家第三方許可經營店。

期內，Salvatore Ferragamo失守最大的亞洲市場，銷售額錄得下滑5.5%。對此，首席財務官Ugo Giorcelli在財報後的電話會議中解釋稱，儘管中國消費者對奢侈品的需求不斷復甦，但為維持品牌的高端定位，Salvatore Ferragamo加強了對價格的把控，銷量因此受到了一定影響。

今年7月，中國再次下調進口關稅，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕等奢侈品牌已先後對該市場的產品定價作出了調整，進一步縮小海內外價差。

Salvatore Ferragamo成立於1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，2011年6月29日在米蘭證券交易所上市，其龐大的過百個家族成員共持有上市集團近70%的股份。隨著近年來全球奢侈鞋履行業遇冷，Salvatore Ferragamo一直處於業績動蕩之中，銷售額和利潤率持續低迷，一度被傳將尋求出售。

另有分析師認為，隨著時尚行業迎來併購熱潮，陷入業績泥潭的Salvatore Ferragamo顯然成為奢侈品巨頭爭奪的目標。對此Salvatore Ferragamo董事長Ferrucio Ferragamo在財報發布會上明確作出回應，稱目前不會考慮出售這個選項，並對集團未來發展充滿信心。

據路透社早前報道，Salvatore Ferragamo計劃通過高盛以加速建檔簿記（accelerated book building）的形式增發3.5%的股權，以增加集團股票在公開市場的自由流通量。

值得關注的是，在發布財報的同時，Salvatore Ferragamo空缺了將近半年的首席執行官人選終於敲定，由來自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi擔任。Micaela Le Divelec Lemmi於1998年加入Gucci，並於3月辭去高級副總裁與首席消費官職位。

於今年2月離職的Salvatore Ferragamo原首席執行官Eraldo Poletto現已加入Tapestry集團旗下的Stuart Weitzman。

Micaela Le Divelec Lemmi於1998年加入Gucci，並於3月辭去高級副總裁與首席消費官職位

在Gucci任職的20年間，Micaela Le Divelec Lemmi伴隨著Gucci經歷了許多起起伏伏，並於2014年兼任Gucci旗下義大利瓷器品牌Richard Ginori的首席執行官，負責幫助該品牌進行重塑。

實際上，早在今年4月底Micaela Le Divelec Lemmi就已加入Salvatore Ferragamo擔任首席企業官，併兼任戰略經理。有分析表示，經驗豐富的Micaela Le Divelec Lemmi對於Salvatore Ferragamo而言將是危難時期的一個救兵。

有業界人士認為，Salvatore Ferragamo的現狀與Gucci四年前的困境如出一轍。

2014年12月12日，Gucci原首席執行官Patrizio di Marco和原創意總監Frida Giannini突然宣布離職。當時，Gucci的銷售額已連續三個季度錄得下滑，Frida Giannini過度刻意去Logo化的產品也並未獲得消費者的積極響應，定位模糊不清。

隨後，Bottega Veneta原首席執行官Marco Bizzarri於2015年1月1日加入Gucci，並提拔Alessandro Michele為創意總監。上任後，這個王牌組合迅速對Gucci的經營管理與產品創意進行了大刀闊斧的改革，經過一年的過渡期後，改頭換面的Gucci成功搶灘年輕人市場，終結了品牌長達10年的迷茫期。

據時尚頭條網數據顯示，Gucci今年上半年銷售額同比大漲44.1%至38.53億歐元，連續9個季度領跑奢侈品行業，今年營收有望突破70億歐元大關，已超過競爭對手愛馬仕。

但比Gucci更難的是，除了要努力跟上因千禧一代消費者變化無常的需求喜好，Salvatore Ferragamo所面對的市場競爭愈發激烈，其老牌競爭對手Tods、Stuart Weitzman等也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。

Micaela Le Divelec Lemmi坦承，Salvatore Ferragamo需要作出一些改變，儘管創立已超過90年，但仍有許多市場潛力未被發掘。不過她表示，現在談論Salvatore Ferragamo接下來的戰略舉措還為時過早。

Salvatore Ferragamo則希望Micaela Le Divelec Lemmi能夠對品牌在產品、營銷和數字化方向作出調整，重新找到正確的方向。上個月，Salvatore Ferragamo任命Riccardo Vannetti為新首席營銷官。

此外，Salvatore Ferragamo還於上月初與義大利Polimoda時尚學院合作開設為期9個月的鞋履設計課程，該課程將通過理論和實踐相結合的方式開展，學生有機會聽到來自Salvatore Ferragamo高管的講座併到鞋履製造公司和工廠參觀。

Salvatore Ferragamo副主席James Ferragamo表示與Polimoda合作讓品牌可在設計和管理領域挖掘到合適的人才，加快創新步伐。

如今在頭部奢侈品牌和快時尚的兩面夾擊下，Salvatore Ferragamo等「中檔」奢侈品牌開始陷入被動。有觀點認為，它們的失勢背後更多是奢侈品消費者的興趣遷移。

畢竟沒有消費者希望投資有可能過時的產品，尤其是對於經歷過低谷期或正在轉型過程中的「中檔」品牌，消費者都會認為有貶值的風險，反而有更多顧慮。

財報發布後，Salvatore Ferragamo股價大漲3.06%至20.39歐元，目前市值約為34.5億歐元。

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