席捲國際時尚圈的亞洲超模們，為何難得國內品牌寵愛？
原標題：席捲國際時尚圈的亞洲超模們，為何難得國內品牌寵愛？
秋冬廣告季剛剛過半，亞洲模特就交出了相當華麗的成績單。從LV、Prada、Givenchy、Versace、Armani到Chloe、Max Mara、Stella McCartney，這一長串的國際大牌本季廣告中都少不了亞洲模特的身影。可以說，黑眼睛黃皮膚的亞洲面孔在各大品牌廣告中越來越常見，獨屬於東方的魅力亦逐漸被全世界所感知。
以劉雯為代表的中國模特更是在本季大放異彩，表姐不僅有CHANEL/PUMA/凱迪拉克等多個代言傍身，還驚喜出鏡了Prada和Chloe兩隻頂級大牌的全球廣告大片，可謂商業/High Fashion兩不誤。
堪稱High Fashion寵兒的孫菲菲本季再創事業高峰，除了簽約雅詩蘭黛後廣告全球刷臉外，還一舉拿下Versace/Max Mara/TOD"S/ZARA四支成衣廣告。
繼去年那支「腿長」驚人的廣告後，雎曉雯本季再度攜手Salvatore Ferragamo，與一眾超模共同演繹品牌2018秋冬廣告。
除了「老將」依舊能打外，全新一代的亞洲模特也已經在國際時尚圈站穩腳跟。來自韓國的Sora Choi崔素拉是時下最當紅的亞洲新面孔，作為LV創意總監Nicolas Ghesquière的愛將，她已連續5季登上品牌全球廣告。而Bottega Veneta對Sora也頗為偏愛，在品牌今年的春夏/早秋/秋冬三隻廣告大片中，全部都少不了素拉的身影。
中國模特中也有不少後起之秀，以李靜雯、賀聰、薛冬琪、王路平、趙佳麗為代表的新一代中國模特軍團，本季亦登上Stella McCartney/Armani/Tory Burch/Louis Vuitton等大牌廣告。
賀聰 for Stella McCartney
賀聰 for Trussardi
王路平 for Giorgio Armani
薛冬琪 for Emporio Armani
趙佳麗 for Louis Vuitton New Wave Bag
李靜雯 for Tory Burch
從亞洲模特在國際舞台上的表現就可以看出，被這種獨特氣質的「東方面孔」所吸引的品牌絕不在少數，啟用黃種人模特不僅僅只是「政治正確」，也可以幫助舶來品牌更好地貼近當地市場，為其注入全新的活力。??????
雅詩蘭黛的廣告向來照顧到各個消費群體
亞洲模特在國際時尚圈的大勢，本應得到自家品牌的支持。然而不少亞洲品牌的做法就顯得對自家模特沒那麼自信了！對比雅詩蘭黛/美寶蓮/蘭蔻等國際美妝品牌屢屢啟用「黑白黃」不同人種拍攝廣告的做法，東亞的美妝品牌就顯得有些「崇洋媚外」了。??????
護膚品什麼的暫且不論，一些主要市場都在東亞的彩妝品牌還非要請白人模特出鏡，實在不知道找臉部輪廓與亞洲人迥異的白人模特拍廣告到底有什麼參考性。或許品牌只是想告訴消費者「我們的彩妝不錯」
至於消費者究竟適合什麼樣的妝面、品牌又能凸顯顧客的何種特質，我們一概看不出。
不光美妝品牌，連成衣廣告也是白人模特的天下。Miranda Kerr/Kendall Jenner/Bella Hadid...不少本土女裝品牌的模特陣容堪稱國際時尚圈的「晴雨表」，當季最當紅的面孔一定會出現在他們的廣告牌上。
然而作為土生土長的中國品牌，雖然取了個洋名，但她們的顧客全是中國人，店裡售賣的衣服也是按照亞洲人的身形和穿衣風格設計的…
雖然模特們自身沒有什麼問題，但是將這些為東方女孩量身定製的衣服硬生生套在白人模特身上，再加上中國特色「影樓風」的拍攝手法，實在是違和，估計任誰都看不出這些衣服究竟好看在哪！
在以西方審美為主導的時尚行業中，許多大牌偏愛西方模特的做法也不是不可以理解。但在東方文化越來越強大的今天，會不會有東方品牌變得足夠自信，鍾情於東方面孔的呢？
? 還真有！?
EP雅瑩 2018秋冬廣告集結了賀聰/Sora Choi/Kiko Arai中日韓三國當紅超模，由英國著名攝影師Alasdair McLellan掌鏡，用全亞洲模特陣容詮釋2018秋冬季「自然/未來」的主題。
Alasdair McLellan追求膠片攝影的自然成像效果，在他的鏡頭下，是同樣注重細膩觀感和環保的EP對自然的敬畏及對「柯達」時代真實影像的情懷。膠片成像的顆粒感有著數字影像無法複製的獨特之美，在膠片的厚重與豐富層次中， EP女性源於自然、優雅精緻的形象更為生動而魅力非凡。
在被虛擬席捲的時代，膠片攝影無論拍攝還是沖印的過程，都真實、考究，充滿藝術創作的儀式感。誠然，數碼攝影可以後期模擬出膠片感，但與銀鹽感光下的膠片質感無法比較，因為前者只是菲林的漣漪，卻不是菲林。
這一季，EP徜徉在自然中尋找答案
在蔚藍天穹下眼見盎然萬物
在晝夜晨昏的變化間聽聞大美天地
在自然中，看見未來
作為亞洲新一代超模的代表人物，相信大家對賀聰和Sora大家已經很熟悉了。EP秋冬廣告的另一位主角——來自日本的Kiko Arai，則是去年迅速躥紅時尚圈的超模新力量，僅18春夏季就橫掃Balmain、COACH、ZARA多個大牌廣告，是日本模特的新一代領軍人物。
使用亞洲面孔作為品牌形象是EP雅瑩自成立以來，一直以來所堅持的的。想像一下，每一場大秀、每一隻廣告，目所能及的都是和自己一樣的黃皮膚、黑眼睛的東方面孔，你會不會從心底里生出一分驕傲和自信？
在競爭對手紛紛啟用歐美模特時，EP雅瑩卻始終堅守著「東方面孔」的原則。要知道在國內市場，外模的拍攝和走秀費用對比亞模來說更為便宜。這份堅守源於對於「東方美」的自信，不需要靠金髮碧眼的歐美模特提升所謂的時髦度，而是挖掘和放大東方女性優雅和煦的特質。
相信不少人對杜鵑這組東方主題大片印象頗深，這正是雅瑩YAYING的廣告大片。自EP雅瑩集團開啟雙品牌戰略後，雅瑩YAYING始終致力於從傳統文化與工藝中，發揚東方美學。從杜鵑到陳碧舸，雅瑩YAYING的廣告模特向來是具有古典氣質的東方美人。
杜鵑 / 陳碧舸
都市風格的EP在模特人選上則更為年輕化，賀聰、Cici項偞婧、Mae Lapres、黃曉萌、萬波Yuka、松岡莫娜這些青春派名模都是EP廣告的座上賓。
賀聰 / Cici項偞婧 & Mae Lapres
Cici項偞婧 & Mae Lapres & 黃曉萌
松岡莫娜 & 賀聰 & 萬波Yuka
誕生不久的全新EP jeans線更為隨性街頭，在趙佳麗踏上國際時裝周走紅前，就已經被EP jeans相中，攜手薛冬琪一同演繹品牌的2018春夏廣告。
幾年前賀聰剛剛走上國際時裝周T台時，每當我在微博誇讚她的古典氣質時，總會有網友跳出來跳腳：這都是外國人眼中的東方美女，根本不被我們大眾審美中所認可的。我這才發現，原來西方審美對我們影響如此之大，"丹鳳眼、櫻桃小嘴、鵝蛋臉"這些傳統的審美標準，早就被西方那套"歐式雙眼皮、高鼻樑"的所謂「現代標準」所取代。這套移植過來的審美標準，使得整容醫院產出了一流水線的假臉美女，那些過於立體的五官架在東方人的臉上，大多是違和的！穿衣服也是如此，我們從身型到膚色，和歐美人都有很大的不同，一窩蜂地讓白人模特來拍攝廣告來增添所謂「洋氣」，說到底還是對自己的產品和審美不夠自信。發掘東方人的獨特氣質，設計出真正適合他們的時裝，才是品牌最需要思考的地方！
本期互動話題：作為消費者的你，願意在本土品牌的廣告上看到更多亞洲面孔嗎？
這次的互動禮物非常特別，是EP雅瑩為了慶祝品牌成立30周年特別推出的OK印花衛衣，由品牌創意總監Andy Zhou設計，最近幾季的EP雅瑩廣告大片都由他負責視覺和造型的總體策劃。我們將從評論中抽取點贊數最高的三位粉絲送出這款衛衣！
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