你為何從網上購物？實體店鋪接連倒閉，難道都是馬雲惹的禍？

說道本世紀前十幾年經理世界最大的創舉毫無疑問要提到「電商」了，也就是電子商務。最早的時候是馬雲的淘寶，在中國的市場上一步一步打拚，到後來的京東緊追其後，再加上這兩年大火特火的拼多多也不遑多讓。電子商務一切都好，使得人們足不出戶便可以買的全世界各地的各種商品，而且物流速度越來越快，售後服務也越來越到位。可是唯獨一點，那就是對於傳統實體商鋪的衝擊，使得我們身邊越來越多的商鋪逐日倒閉，不復當年的盛狀。可是你覺得實體商鋪的倒閉真的就只是像馬雲這樣的電商所導致的嘛？

我們經常說到傳統實體商鋪和電子商務的區別的時候總會說，電子商務看東西更便利，不用出門，不用走來走去。但是相反的，實體商鋪的東西你可以全面看，甚至可以觸摸，衣物之類還可以傳說試試。而電商最大的優勢是價格便宜，而實體店鋪相對而言會貴些，可是貴是因為什麼呢？需要足夠大的庫房存貨，需要足夠大的門麵店來擺商品，同時需要一些店員來為其工作。而相比較而言，電子購物則完全不需要這些。

可是說道這裡，你有沒有發現一個很奇怪的現象，實體商鋪價格略高，實體商鋪需要給店員付工資，庫房、門面也都需要錢。但是似乎這些作為劣勢而存在的實體商鋪的特點似乎是一直以來就有的，而不是電子商務出現之後才有的，所以，在這個層面上，電子商務並沒有導致實體商鋪的倒閉。如果非得說有，那就是「價格戰」和消費人群的轉移，而實體商鋪倒閉的這些原因的根本原因還是要從這些原因論起。

實體商鋪最大的經濟支出可以說就是門麵店了，門麵店一般要求地段好，客流量大，而這種地方早已經被房地產商盯上，要麼是開發後高昂的租價，要麼就是老房子的原有者發現這一「經濟規律」，所以坐地起價，漫天要價。而實體商鋪為了維持原本就被電子商鋪搶佔的剩下的利潤，只得承受不斷上漲的租價，而這這樣就形成了死循環，知道最後堅持不下去。

實體商鋪倒閉的另一個主要原因就是人們購買能力的萎靡不前。各種價格都在漲，尤其是房價，可是唯獨人們的工資水平漲的最慢，兜里沒錢，怎麼消費。實體商鋪的客戶沒有購買慾，怎麼才能盈利，怎麼才能支撐。同時，實體商鋪的營銷不創新也是其不得不倒閉的一個主要原因。

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