百年 New Balance 的下一雙「574」，說不定會是一雙籃球鞋

說起 New Balance ，相信絕大多數的人第一反應都是他們招牌的復古跑鞋，對於不少 New Balance 的玩家來說也是如此，無論是曾經淪為街鞋的 574 還是受眾面積較少但總是以考究用料示人的美產亦或者是英產系列，人們對其的關注始終都是圍繞著復古跑鞋展開，如果讓你說一個非跑步鞋款的產品，想必更給出答案的人屈指可數，那麼就讓筆者與你一起來盤點一下跑步線以外的 New Balance ！

籃球再現

早前傳出了 New Balance 追求凱爾特人球星戈登·海沃德的消息，這則新聞已經曝出就實屬讓人摸不到頭腦。「什麼？ New Balance 還有做籃球鞋？」成為了大家的第一反應。但仔細一思考，其實這則消息也是在情理之中，作為1906年誕生於波士頓的品牌，在籃球鞋日益普及的情況下再次將自己的籃球鞋帶回也屬於情理之中，而選擇海沃德的理由就在簡單不過了，一名效力於凱爾特人的白人頂薪球員，將白人作為主要商品投放市場的 New Balance 與海沃德可謂是天造地設的一對，無論消息是否屬實，至少我們能看出品牌的戰略方向，進一步的打開市場擴充自己的產品線，PUMA 的嘗試便是最好的例子。

上文中筆者提到再次帶回，其實 New Balance 本身的籃球線早在上世紀80年代便登陸了 NBA 賽場，當時的代言人是名人堂球員眼鏡蛇詹姆斯·沃西。作為湖人隊 Showtime 時期的核心球員之一，這名1982年的 NBA 狀元的籃球生涯幾乎是完美的，除了標誌性的護目鏡以外，他腳下的 New Balance 鞋款也賺足了人們的眼球，當年 New Balance 以10年 100萬美元的價格簽下了他，可見品牌當時的強勢。沃西曾經上腳的 New Balance 740 也於近年進行了復刻，相較於實戰性能，更是一次面向潮流市場的回歸。

再者就是紅曼巴馬特·邦納，最早關注到他的球鞋是因為掉地底這件事，筆者也是從這會兒開始關注到 New Balance 的球鞋的，這雙 New Balance BB8025 也伴隨著他征戰了三分球大賽。

New Balance 的籃球線其實是一直存在的，缺乏一個具有關注度的球員是其最根本的問題，相信如果能與戈登·海沃德達成協議，更多球員也會選擇將 New Balance 穿在腳下。

綠茵魅影

如果你關注了本屆世界盃，想必你會對New Balance 的足球鞋款有所印象，代表塞內加爾出戰世界盃的利物浦前鋒薩迪奧·馬內，正是穿著New Balance Furon 4.0登場亮相。

於2015年宣布重回足球市場的 New Balance 也始終保持著其獨有的競爭力，年初以6年3億英鎊的價格成為英超強隊利物浦的新贊助商，證明了其決心，New Balance Visaro & Furon 兩條支線的展開也充分證明了品牌的決心，面向更多的球員才是他們的終極目標。

可能你會覺得 New Balance 的回歸十分突兀，實則不然，Warrior勇士體育作為 New Balance 旗下的子品牌始終保持著 New Balance 在足球陣營的競爭力。納斯里,賈努扎伊,費萊尼和孔帕尼等一眾球員都是其當年的代言人，此番再度回歸，使得他們也躋身為 New Balance 的新晉代言人。

新生力量

2012年前後 New Balance 正式宣布加入滑板鞋市場，相較於前者本次的更像是一次大膽的嘗試，New Balance推出了全新的「CT891」作為滑板鞋款的敲門磚。

說起 New Balance 的我們就不得不提到一個人，威爾·史密斯的兒子賈登·史密斯，頻頻上腳 New Balance 鞋款的他，展示了復古滑板鞋款的極強可塑性。

New Balance 旗下目前也有著一眾傑出的滑手，來自法國里昂的話題滑手 Flo Mirtain 便是其中一個，在品牌推出的滑板大片《Tricolor》之中與PJ Ladd一起有著尚佳的表現。腳下的 New Balance Numeric 也成為了極具代表性的滑板鞋款。

儘管滑板線僅僅處於初始階段，但有著足夠競爭力的滑手陣營，給予了其更強大的潛力，也是品牌多方位發展的極好機會。

強力推手

棒球儘管在國內的受眾面積稍顯不足，但不可否認的使其本身的商業價值以及在其他國家的火熱。棒球的最高殿堂MLB則與New Balance有著不淺的淵源。New Balance 不僅僅作為MLB裁判的球鞋贊助商，也與不少球隊簽下了贊助合約。

New Balance 3000v3

New Balance 4040v4

New Balance 3000 & 4040 隨著不斷的迭代依舊活躍在棒球賽場之上。其實冷門的從來不是運動，更多的是其普及率所形成的影響，從MLB在美國有許多指標力壓NBA來看，棒球所帶來的商業價值是非同反響的，而 New Balance 則是在這個平台有著自己的一席之地。

同樣作為美國四大聯盟之一的 NFL 也有著 New Balance 的身影，從這裡也能看出其涉獵面積之廣泛。

網球情緣

網球同樣因為場地以及難度成為了在國內普及率較低的運動，但絲毫不會影響在海外的火熱，儘管近兩年勢頭有所緩解但其旗下也是有著一眾網壇名將。

New Balance MC996v2

被人們稱作「拉神」的加拿大名將米洛斯·拉奧尼奇，曾在2016年成為網壇炙手可熱的明星，其腳下的New Balance MC996v2 也隨之獲得了極大的曝光。現世界排名30位的他依然是不容小覷的力量。

New Balance MC996v3

英國網壇一姐希瑟·沃森也同屬 New Balance 旗下，為了今年的澳網，還為她推出了專屬的 New Balance MC996v3 經典的網球支線得以延續。

戶外伴侶

戶外支線早已成為各大品牌不願意錯過的支線系列，而 New Balance 更是如此，早在1999年被美國《Today』s Runner》雜誌評選為越野鞋冠軍，越野跑鞋分為山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的領導品牌，非常適合喜愛戶外越野運動的跑者。New Balance 790系列也成為了一代經典。

大家對戶外鞋的印象更多的停留在市面上的形態，而 New Balance 1000 正符合人們的印象。於2011年發布的該鞋款成功的滿足了人們的需求，輕質也成為了其主打的賣點，以「熱愛探險運動」的想法為設計主軸展推出了一系列產品。

而其在2015年與滑雪品牌 Burton 打造的系列鞋款，則將潮流元素與戶外運動完美的結合在一起，在 New Balance 710 Vazee 基礎上進一步開發的滑雪靴讓人印象深刻。

跑者之選

New Balance 的競速跑鞋也是其整個產品線重要的組成部分，作為跑鞋的一部分，New Balance 專業跑鞋的光芒幾乎徹底被複古線掩蓋，作為四大跑鞋之一的它，自然不能落後。New Balance Vazee Sigma 也與其旗下美國跑者崔旺·布羅梅爾一起與2016年名聲大噪。

以上就是我們對於人們熟知的復古跑鞋系列之外的 New Balance 鞋款的總結，這個有著112年歷史的老牌勁旅至今還在表現著極強的競爭力。

就筆者而言，正好經歷了 New Balance 在國內最鼎盛的時期，我們不得不承認其復古跑鞋在市場中所佔的比重，到現在依舊還是如此，國內小型的New Balance專櫃依舊是以 574、580等基礎鞋款為代表，但英產美產鞋款的購買難度也沒有之前那麼高。從品牌戰略的角度來看，品牌開始將更多的其他支線的鞋款與復古跑鞋結合在一起，通過兩者的結合產生的效應，來進一步的推廣其他鞋款。

New Balance 可以說是山寨品牌的最大「受害者」，甚至模糊了對正品的觀念，而重新確立自己的品牌文化和發展方向正是品牌需要做的，我們已經能看出品牌方面的變化。對於球鞋圈外的消費者來說，辨別其真偽成了最大的難題，鞋面的「N」Logo，很好的彰顯了品牌本身的個性是毋庸置疑的，但也因其易模仿性成為了其被詬病的地方。自身宣傳的稍顯缺失給了投機者機會，近百年打下的「江山」成為了別人莫利的「嫁衣」，作為最老牌的運動品牌之一，New Balance有著別人逾越的文化底蘊，確立自己的正主地位是如今的當務之急。

New Balance 的現階段的"野心"是路人皆知的，同時我們也能很清楚的感覺到品牌所帶來的誠意，越來越豐富的產品線以及與國內明星的相繼簽約，中國市場也得到了更多的重視。在當下的潮流趨勢下，New Balance 具有著得天獨厚的優勢，但如果僅僅沉醉於先前的輝煌是不足以繼續前進的，而對於戈登·海沃德的簽約正是那一針強心劑，給予消費者期望的同時，堅定了品牌的發展方向。

而你又對 New Balance 有著怎樣的印象？又有哪雙鞋讓你至今記憶猶新？不妨在評論區討論一下~

撰文 / 張雨夏

編輯 / 張雨夏

Getty，Instagram，Google

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