Skr！歐萊雅上半年賣了1060億，葯妝增速超過了高端美妝

原標題：Skr！歐萊雅上半年賣了1060億，葯妝增速超過了高端美妝

領跑全球大盤

文/羊羊羊

7月27日凌晨，歐萊雅集團公布最新財報數據顯示，2018年上半年集團錄得銷售額1060.58億元，同比增長6.6%，排除匯率等因素影響，銷售額同比下降0.2%。其中Q2營業額為523.72億元，同比增長6.3%，排除匯率等因素影響，銷售額同比增長0.7%。

▍截圖自財報

此外，上半年關鍵數據有：毛利潤為775.59億元，同比增長1.7%，佔比整體銷售額的73.1％，增長了130個基點；研究開發費用為35.41億元，占銷售額的3.3％；廣告和促銷費用為318.17億元，占銷售額的30.0％，增加了80個基點；銷售、一般和管理費用為217.84億元，占銷售額的20.5％，略微下降了10個基點。總體而言，營業利潤為203.98億元，占銷售額的19.2％，增長了30個基點，同比增長1.8%。

▍截圖自財報

活性化妝品業務冒尖，增長超越高端

按部門來看，活性化妝品（俗稱葯妝）部門表現最好，上半年錄得銷售額97.48億元，同比增長11.4%，排除匯率等因素影響，該增長為8.5%。延續了去年上半年的高盈利能力，該部門的利潤率為26.5%，為所有部門中最高。

雖然歐萊雅集團「10億歐元俱樂部」中的八大品牌並無活性化妝品部門的一席位置，但財報顯示，該部門旗下幾大主要品牌都為增長做出了貢獻。理膚泉在上半年保持了兩位數的增長，並且在所有地區都表現出色，其在今年創新推出的新品玻尿酸精華hyalu serum B5和Anthelios防晒系列是拉動增長的主力。薇姿的增長則要歸功於minral 89火山能量瓶大範圍的推廣上線，及其在亞洲市場的大受歡迎。另外，修麗可正繼續在全球範圍內加速發展。

▍薇姿minral 89火山能量瓶

值得注意的是，歐萊雅在財報中特別提到了，在去年1月集團一次性收購的三個葯妝品牌中，美國葯妝品牌CeraVe表現最為突出。財報顯示，該品牌在美國本土市場的出色表現，以及它在25個國家的國際化進程，讓它在短時間內一躍成為部門增長的重要貢獻者。

高端化妝品部門作為歐萊雅集團近年來勢頭最強勁的部門，增長已趨於穩定。該部門上半年錄得銷售額347.71億元，同比增長13.5%，排除匯率等因素影響，該增長僅為5.9%，利潤率維持在23.4%，與去年同期持平。

財報顯示，該部門在「10億歐元俱樂部」中佔據4席位置的蘭蔻、科顏氏、喬治·阿瑪尼和YSL均實現了兩位數的增長。其中蘭蔻「小黑瓶」系列，科顏氏祛皺緊膚精華液和夜間修復精華等明星系列/單品表現尤為突出。喬治·阿瑪尼在香水領域的表現受到歐萊雅集團肯定，二者已於今年3月續簽了美妝產品授權合作協議至2050年，而後歐萊雅集團又於5月將奢侈品牌華倫天奴香水和美容產品的開發、製造和分銷業務收入囊中，欲擴充其在香水領域的增長點。YSL則繼續推新打造經典產品，包括各種粉底，以及以Tatouage Couture啞光唇釉為主的唇部產品大受好評。

▍華倫天奴香水產品

另外，歐萊雅在財報中特別指出，高端化妝品部門的強勁增長主要來自亞洲市場，並強調了中國市場的領導地位。根據財報數據，集團在亞太市場的整體銷售額為280.95億元，份額直逼第一大市場——北美地區（282.22億元），同比增長22.0％，排除匯率等因素影響，該增長為13.2％，在所有市場中增速最快。

此外，旅遊零售業務的快速增長也是該部門能持續穩定增長的另一原因。而隨著YSL和喬治·阿瑪尼品牌在天貓上的成功推出，該部門的電子商務正在加速發展。

大眾消費品部門和專業部門持續低迷

在一季度中業績「拖了後腿」的大眾消費品部門及專業部門，在第二季度情況似乎並無好轉，但與去年同期相比，二者的盈利能力略有提升。

上半年，大眾消費品部門錄得銷售額485.96億元，同比增長2.5%，排除匯率等因素影響，同比下滑4.0%，與去年同期相比，利潤率從19.8％變為20.8％。專業部門銷售額為129.23億元，同比增長1.6%，排除匯率等因素影響，銷售額同比下滑6.2%，與去年同期相比，利潤率從18.4％增加至19.2％。

儘管其它地區市場均有增長，但受到西歐市場持續疲軟的影響，專業部門的業績情況仍然低迷。而擁有「10億歐元俱樂部」3員大將的大眾消費品部門，得益於巴黎歐萊雅、美寶蓮在中國和印度市場的增長，似乎有所轉機。但作為部門大將之一，卡尼爾在財報中的「沉默」或許可以從側面反應出該部門業績平平的原因。此外，羽西和美即的表現也沒有在財報中提及。

關鍵詞：數字化、男士、彩妝

羊羊羊梳理了歐萊雅上半年的一些「大動作」，並從中抓取了三個關鍵詞——數字化、男士和彩妝。

從中也不難看出，為了扭轉大眾消費品部門和專業部門的頹勢，歐萊雅集團在上半年做出了許多努力。包括以23.5億元收購韓國快時尚美妝品牌3CE母公司Nanda100%的股權，宣布正式進軍韓國美妝市場，羊羊羊認為，3CE的加入一方面是為了給巴黎歐萊雅和美寶蓮多年巋然不動的彩妝格局中注入一些新鮮血液，另一方面這無疑是給歐萊雅大眾消費品部門增添了一員猛將，更像是為該部門打了一針「興奮劑」。

▍3CE彩妝產品圖

由歐萊雅科技孵化器發布的3D染髮APP、收購美國專業染髮品牌 Pulp Riot等，則是歐萊雅集團在科技創新的前提下為提升專業部門實力所做出的嘗試。

當然，數字化一直是歐萊雅集團的戰略要點，在其發布的2017年財報中，數字化無處不在，營銷數字化、美髮沙龍數字化革命、科學數字化、美容體驗數字化及中國的電商市場，歐萊雅集團首席數字官Lubomira Rochet表示，「在快速的數字化世界中，歐萊雅正在轉向『數字優先』的思維模式。」上半年，歐萊雅集團以收購加拿大ModiFace為數字化再添一把火，增強現實技術（AR）的掌握讓集團就此進入數字增長計劃的新階段。

▍ModiFace宣傳頁

數字化的領先優勢直接拉動了電子商務的增長，其上半年增長高達36.4％，占銷售額的9.5％，而2017年這一數據佔比為8.8%。歐萊雅還強調了數字化在旅遊零售中的領導地位，為其創造了27.3％的增長。

另外，歐萊雅集團和大衛·貝克漢姆（David Beckham）合作推出了個人男士理容品牌House99，從這是近年來集團孵化的首個獨立品牌，而不是通過收併購或授權交易達成的形式便可以看出，歐萊雅集團對男士護膚市場的重視。考慮到中國男士化妝品的消費環境與特點，歐萊雅集團在中國市場為旗下男士化妝品品牌 Men Expert 開發了一套語音指導「管家」，可根據與消費者進行對話，提供個性化護膚貼士以及男士護膚品購物指導。

歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏在評價上半年財報數據時表示，「毛利率的強勁增長使集團能夠同時提高盈利能力、支持研發和創新的投資，並提高業務驅動力，以進一步發展品牌。良好的銷售增長和上半年業績的質量提高了我們對2018年化妝品市場的信心，相信我們能實現更為顯著的增長速度。」

點擊「閱讀原文」，了解更多青眼資訊

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！