一顆價值萬億的蘋果即將誕生

智能手機領域，蘋果依然是一騎絕塵。

8月1日，蘋果公司發布了2018財年第三財季（自然季度為二季度）業績報告，報告顯示該公司凈營收為533億美元，比去年同期增長了17%，凈利潤為115.19億美元，比去年同期增長了32%，營收和利潤均超過此前華爾街分析師的預期。

一直以來，第二季度都是手機行業的淡季，公司新品發布往往安排在秋季，消費者則持觀望態度。蘋果的業績令業界感到意外，受到這一消息刺激，蘋果公司股價在開盤後，大幅上漲5.07%，每股價格達到歷史新高199.94美元，市值為9829.80億美元。這距離其成為全球第一個達到萬億美元市值的公司僅一步之遙。

同日，諮詢機構IDC發布報告顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到3.42億部，較去年同期的3.482億部下滑1.8%。其中，華為當季智能手機出貨總量達到5420萬部，同比增長40.9%，超越蘋果成為全球第二大智能手機製造商。

小米當季智能手機出貨總量達到3190萬部，同比增長48.8%，銷量排名僅次於蘋果。不過，即使在出貨量上國產品牌正在超越蘋果，但意義不大，蘋果依然獨佔了行業近九成的利潤。

全球智能手機市場份額

業界之前對iPhone X銷售的擔憂在大幅消減，蘋果公司在互聯網服務方面的增長非常強勁，在智能手機整體增長乏力的情況下，這是投資者最希望看到的局面。與此同時，硬體業務上沒有減緩，在互聯網服務方面保持了持續增長。

培養新增長極

蘋果公司第三財季報告顯示，硬體銷售依舊是其營收的主要組成部分。蘋果iPhone當季共售出4130萬部，比去年同期的4102.6萬部增長1%；蘋果iPad共售出1155.3萬台，比去年同期增長1%。蘋果Mac共總售出372.0萬台Mac，比去年同期的559.2萬台下滑13%。

iPhone的整體銷量雖然提升不多，但是高端機型銷售佔比顯著提升。當季iPhone的平均售價達到了724美元，遠高於去年同期的606美元，也顯著高於業內分析師預期。高端機型銷售的顯著增長，促使iPhone營收同比增長20%，達到299.1億美元，為蘋果貢獻營收佔比56%。

iPhone X保持著較高的價格

蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）在出席財報電話會議時表示，受到Android用戶轉用iPhone以及現有用戶升級的推動，第三財季iPhone用戶實現了雙位數增長。其中，iPhone X再次成為該季度最暢銷iPhone機型，顧客滿意度達到98%。

除此之外，服務業務成為蘋果新的增長極。當季蘋果服務業務主要包括Apple Music、iCloud和Apple Care。服務業務總營收達到95.48億美元，比去年同期的72.66億美元增長31%，高於分析師預期的92億美元。截至目前，蘋果流媒體音樂服務Apple Music、雲計算服務iCloud同比增長均達到50%。而在用戶端，蘋果付費用戶目前已超過3億，提供訂閱服務的App數量接近3萬個。

「雖然我們對目前的服務業務感到非常滿意。但除了現有的服務之外，蘋果公司還計劃推出新的服務，以進一步促進服務業務增長。」庫克表示。

蘋果的核心競爭力在於其完善的生態系統。無論是硬體還是軟體服務領域，蘋果已經搭建完成了智能手機領域的生態閉環，這是普通品牌商所不及的。在國內，小米與華為等企業都在嘗試建立生態系統，但目前還處在搭建的過程中。

另一方面，建立生態是手機行業未來的發展方向，它需要打通製造業的各個環節，更需要公司內部打通。「國內手機品牌現在還做不到，需要長期的持續投入，將硬體與軟體的關聯做到極致。」

高端市場地位難撼動

生態布局的完善，使蘋果在全球主要地區的營收，都獲得了雙位數增長。除了在日本營收同比增長7%外，亞太地區營收同比增長16%，歐洲營收同比增長14%，美洲營收則同比增長20%。值得注意的是，蘋果大中華區營收同比增長19%，增速僅次於美洲地區，排名第二。

事實上，蘋果公司在中國區面臨激烈的競爭。7月31日，調研機構 Counterpoint Research發布了中國智能手機市場出貨量跟蹤報告。報告顯示，2018年第二季度中國智能手機整體出貨量下滑，同比跌幅達7%。其主要原因在於，經過幾年智能手機的迅猛增長之後，市場開始恢復理性，大量國人不願為了追逐新品而進行購買。

中國智能手機出貨量有所下降

曾經在高端市場與蘋果相抗衡的三星公司，競爭力已經大不如前。三星電子發布的第二季度財報顯示，公司該季度營收523億美元，同比下滑4.13%，凈利潤約合98億美元，較去年同期下滑0.09%。三星方面認為，目前的業績低迷與華為、小米等中國智能手機製造商以更高性價比的設備搶佔了手機市場直接相關。

「在中國城市，iPhone X是最暢銷的手機。」庫克在出席財報電話會議時，特別提及了高端機型iPhone X在中國的良好銷量。他表示，蘋果公司在中國已經連續第四個季度實現兩位數的增長，包括iPhone、iPad、服務以及Apple Watch的銷量都有所增長。

中國大多數品牌在安卓系統上已經做得足夠好，形成了自己品牌的核心競爭力。與三星相比毫不遜色，甚至於性價比上還有所超越。但是，蘋果使用的ios系統在很多App的用戶體驗以及安全性上，超越安卓機。

另外，蘋果手機在face ID等新穎的技術上始終保持著創新，也使得蘋果保持著高端用戶中的良好口碑。

截至目前，在整個中國智能手機市場內，華為、小米、OPPO、viov四家國產手機的市場份額為75%。在海外廠商中，僅有蘋果一家能良好生存，並實現持續增長。只是，蘋果的未來，仍面臨著不確定性。庫克坦言，貿易摩擦帶來的關稅，實質是對消費者加稅，其結果是導致經濟放緩，也因此帶來巨大的風險。

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