腕錶巨頭Swatch集團宣布退出Basel鐘錶展

圖/視覺中國

新京報訊 （記者周紅艷）近日，全球最大腕錶企業集團Swatch向當地媒體透露，將於明年離開瑞士最大的鐘錶珠寶展——巴塞爾國際鐘錶珠寶展（後簡稱「Basel鐘錶展」），引發一片嘩然。業內人士認為，行業巨頭Swatch集團的離開具有示範意義，或將對其他品牌參與Basel鐘錶展的意願產生一定影響。

上半年利潤猛漲 Swatch「不差錢」

在爆出此消息之前的7月中旬，Swatch集團剛剛公布了其2018年上半年的最新業績數據，顯示其上半年銷售額同比增長12.6％至42.7億瑞士法郎，凈利潤則猛漲66.5％至4.68億瑞士法郎。期內，珠寶腕錶部門銷售額同比增長16.6%至41.36億瑞士法郎；電子系統部門銷售額同比增長2.2%至1.36億瑞士法郎。

由此可見，銷售額和利潤都有明顯漲勢的Swatch集團至少在當下是「不差錢」的，這就使得它退出Basel鐘錶展的原因更為撲朔迷離。

在最新的年報中，Swatch集團指出，過去這半年所有地區及任何價格區間產品均取得增長，消費者、特別是千禧一代消費者對於真正的創新品牌產品的需求的大幅增加正在驅動著集團業績增長的延續。而千禧一代獲取產品信息及購買方式、渠道的轉移，或將進一步影響其戰略布局。

參展商大幅減少 傳統展會模式面臨挑戰

公開資料顯示，Basel鐘錶展是世界上最大的鐘錶珠寶展之一，或可追溯到最初舉辦於1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)「瑞士巴塞爾樣品博覽會」。過去的很長一段時間，不管是展商還是買家，都以能參與到此盛會為榮。但近幾年，Basel鐘錶展的參展商呈逐年銳減的態勢，最近一次2018年的Basel參展商總數是650家，而2017年和2016年參展商數量分別是1300家和1500家。展期時間也縮水了2天，由原來的8天變為了6天。

Basel鐘錶展規模的嚴重縮水，被業內解讀為「硬奢時代」的展會營銷模式，已經不再適合「數字時代」消費者的多元需求。Basel鐘錶展常務董事Sylvie Ritter在解釋為何削減展會規模時就坦言，近些年參展鐘錶商「不願意再來」的直接原因是受到了觀展零售商的冷遇。而小型和獨立的鐘錶品牌無法負擔參與展會的高額成本。Basel鐘錶展目前面臨兩難抉擇，降低參展商的門檻標準或者就是大幅削減展商的數量，而在2018年，它們選擇了後者。

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