被《西虹市》碾壓，《狄仁傑》出品方華誼兄弟：握緊資本，另闢新徑
回顧每年的暑期檔，歷來是「兵家必爭」之地。在夏日炎炎「無事可做」、學生檔放假、檔期長、時間多等諸多客觀因素加持下，暑期檔電影票房產出歷來位居所有電影檔期之上。
根據貓眼專業版「上映日曆」數據，艾瑞統計得出，2013年至2018年暑期檔（6-8月）影片市場逐漸呈現「波狀」型增長。其中，2015年暑期檔影片市場供給量首次突破百部——123天、156億的票房數據令業內人士驚嘆；2016年，即便電影市場遭遇拐點，但依舊產出124億票房數據；2017年，在《戰狼2》的強勢「刷屏」下，暑期檔票房產出共計163億。
2018年，截至本月中旬，國產電影市場已達365億。在這相當漂亮的一份成績單中，電影市場上半年共計產出320億票房，相比去年同期的271.75億上漲了17.8%。其中，國產片票房產出超188億，佔比為59.6%，超去年同時期的38.49%。
進入7月份，《動物世界》、《我不是葯神》、《邪不壓正》三部影片強勢拉開「暑期檔」大戰，徐克、姜文、寧浩、徐崢、黃渤等多位知名大導進入這場戰役，國產片《我不是葯神》豆瓣評分9.7，在超強口碑的強勢帶動下，該片「一家獨大」的暑期上半場格式初現；姜文《邪不壓正》緊隨其後，姜文導演憑藉多年的江湖地位，影片一上線，首日便將《我不是葯神》上座率及排片率上削弱近半，兩部實力相當的影片，也在一定程度上拉動了7月份票房增長。
7月底，上映5天突破11億的超火電影《西虹市首富》，票房直追《我不是葯神》！新的電影再一次襲來，收視率一路凱歌，而在同一天上映的《狄仁傑之四大天王》跟本劇比起來票房可以說有些慘淡，連一般都沒有。
2018年7月31日14：56貓眼專業版實時查詢
相比近三年7月份國產電影市場，今年電影總票房也是持續增高，國產片最高票房增長率達205%。
雖然《狄仁傑之四大天王》被《西虹市首富》碾壓，但在「史上最強」暑期檔取得這樣的成績對其發行公司華誼兄弟來說也還算滿意。
資本運作提高刷票的暴力勁頭
事實上，文化娛樂公司提供給資本市場的爭議一直頻發，這種不信任感或脆弱性始自於過去部分文娛玩家狂飆突進式的資本運作。
電影上映，發行公司刷票讓自己電影的票房看起來很美，之後天天大海報公布24小時破億，48小時破100億，72小時破1000億，凡此種種，看著極其美好的票房背後，卻是撬動數百億股票資本的運作，發行公司的關聯股票已經磨刀霍霍向韭菜，像打了雞血一樣，使勁狂拉相關股票，一般最多半個月時間，短則六七天則快速完成收割，就剩下一幫追高的股民們在那裡抱著被割掉的大腿肉呻吟。
華誼兄弟出品的《狄仁傑之四大天王》在未上映之前，麻辣娛投（ID：malayutou）記者發現，電影《狄仁傑之四大天王》的票房已經被搞得烏煙瘴氣。由於之前崔永元不斷爆料華誼兄弟的負面消息，致使華誼兄弟的股票啪啪啪的下跌，從崔永元開始爆料時的8.82元跌至5.73元，跌去了35%。
直至電影《狄仁傑之四大天王》上映前一天，預售票房已到4000萬，當然也可能華誼兄弟現在正處在風口浪尖，處於騎虎難下的境地，玩吧，怕引起更多的負面效應，不玩吧，又怕錯失翻身的良機。通過看這刷票的暴力勁，華誼應該是準備好好的玩一玩的。不過，只要能撐得住，華誼還有很多牌可以繼續玩，比如馮小剛的《手機2》。
有媒體報道，《狄仁傑之四大天王》刷票的方法其實很簡單很暴力——半夜玩包場。
其實說起刷票房，因為資本的關聯介入，還真不是什麼秘密和新鮮事了。比如，當初馮小剛《芳華》上映時，就進行了大面積的刷票，電影院還沒開門，就影廳滿座了。等正常開始營業時，影廳卻空無一人。
去「電影化」？ 投資收益或成公司主營利潤
《狄仁傑之四大天王》這樣的系列電影，其實完全沒必要再拍下去了，除了導演能賺到錢外，想必徐克拍這樣的命題電影自己也很痛苦。但華誼兄弟還要繼續一直拍下去，主要的目的之一就是為了推其剛剛開業的主題公園的影響力，讓人們去買票消費。
自2012年之後，華誼兄弟一直被認為積極「去電影化」，但是從收入結構和來源、投資收益和投向等兩大維度來看，所謂的「去電影化」並不成立。實際上，根據華誼兄弟最近幾年的歷史運營軌跡，形成了這樣一種模式：依靠投資遊戲產業，帶動整體營業利潤、凈利潤的增長及穩定局面的同時，通過期間汲取的現金流，反哺其仍然保持情懷的電影及周邊業務的發展。
2014年之後，華誼兄弟提出了投資及運營四大業務板塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業務為代表的影視娛樂板塊；以電影城、電影世界、電影小鎮、文化城等業務為代表的品牌授權與實景娛樂板塊；以遊戲、新媒體、粉絲社區等業務為代表的互聯網娛樂板塊以及第四大業務板塊產業投資板塊。
2015年之後，華誼兄弟的主營業務的名稱，也由此前電影及衍生、電影院、電視劇及衍生、藝人經紀及相關服務、品牌授權及服務五個主要單項，合併為影視娛樂、互聯網娛樂、品牌授權及實景娛樂三大類。
按照主營業務合併後，不計算其他補充以及合併抵消，以最近幾年度來看三大主營業務的年度財務表現:影視娛樂業務的收入2016年比2015年降低10.54%，利潤降低17%；互聯網娛樂業務的收入2016年比2015年降低26.37%，利潤降低40.31%；品牌授權及實景娛樂業務2016年比2015年增長78.38%，而利潤方面因為2015年數據空白，2016年報收2.53億（毛利率接近99%）。
從2016年對比2015年比較結果來看，品牌授權及實景娛樂業務的潛力發展良好。
再看2017年與2016同期比較：影視娛樂業務比2016年同期降低6.84%，利潤降低18.37%；互聯網娛樂業務的收入比2016年同期降低9.52%，利潤降低41.72%；品牌授權及實景娛樂報收1.96億（毛利率接近99%）。
再看今年上半年的數據，華誼兄弟來自投資收益為5.41億，營業利潤為6.19億，投資收益占營業利潤的佔比為87.40%，對比去年同期的72.90%，也同樣有增無減。
由此可見，華誼兄弟投資所獲得的收益成為公司營業利潤，甚至凈利潤中近乎全部的依賴。如今華誼想去電影化，卻離不開影視業務，想做實景娛樂卻又不見起色。身處「多事之秋」的華誼又將何去何從。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）
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