網易VR明星產品《Raw Data》CJ展台曝光

攜手美團打車打造「穿越式」參展體驗

2018年5月20日，在網易遊戲「2018網易520遊戲愛好日」活動現場，網易為我們帶來了3A級VR對戰遊戲產品《Raw Data》，令這款享譽全球的知名產品正式走入中國成為了可能。時隔兩個多月，網易方面將再攜《Raw Data》等產品亮相在2018年上海「中國國際數碼互動娛樂展覽會」（簡稱ChinaJoy）現場。

徹底打破次元壁 探究《Raw Data》緣起緣深

據悉，由網易引進的3A級VR對戰遊戲產品《Raw Data》是一款硬科幻作品，遊戲故事發生在2271年的近未來。在這個時間線中，玩家將化身正義組織一員，參與調查伊甸科技「純凈計劃」科學家失蹤之謎。

考慮到國內用戶對硬科幻作品存在理解不足，因此在CJ現場展館搭建上，《Raw Data》將遊戲內的經典場景垂直落地，通過實體展示，降低用戶對於遊戲所表述的硬科幻場景的理解成本。對比現場其他廠商的展台，《Raw Data》似一個開放式製造空間，兼具科幻感和工藝質感。

目前已知的是，《Raw Data》展台將開放包括「展示區」在內的兩大主題區域。用戶將以「特殊遊客」的身份進入展示區，在「伊甸科技」員工的引導下，獲知伊甸科技的由來以及伊甸科技在機器人製造、基因改造等前沿科技的成功經驗。隨後進入一牆之隔的「辛迪克」基地，根據此前獲知的蛛絲馬跡，正式開啟自己的特工之路，逐步揭開「伊甸科技」陽光背後隱藏的陰暗故事。

區別於傳統意義CJ展台的一點在於，《Raw Data》展台設計更注重參與性，用戶從進入展台瞬間就將完成從「觀光客」到「秘密特工」的身份轉化，即使尚未體驗過這款世界級3D遊戲大作，也能通過現場的環境擺設，獲得錯位感受，將虛擬與現實畫上模糊等號。

跨界緣牽美團打車 一切就這麼剛剛好

據悉，除了亮相本次CJ外，網易《Raw Data》已與美團打車跨界合作——在展台中加入合作元素。用戶通過網易《Raw Data》展區入口處宣傳頁或現場大屏幕上的專屬二維碼，可以獲得美團打車紅包。網易《Raw Data》與美團打車的聯動，一方面可以相互進行用戶引流與轉化，另一方面，為遊戲用戶帶來更便捷的出行體驗，也無形中增加了對網易《Raw Data》遊戲的好感，雙方實現在互聯網商業合作上的雙贏。

對於網易而言，拿下《Raw Data》或許是其布局VR遊戲的一個開始，帶著《Raw Data》亮相CJ或許是其著力VR遊戲業務的標識。但牽手美團打車，可謂是網易傳統營銷模式的一次大膽升級。網易所開發的各類遊戲產品，包括本次引進的《Raw Data》滿足的是人們精神娛樂需求，而美團打車提供的出行服務，滿足的是人們的日常基本生活需求。二者相遇，一切就這麼剛剛好了。

網易或將擴大影響力 締造遊戲生態閉環

在遊戲圈內形容國內廠商時有一句話，叫做「騰訊網易和其他」，而在市場情報研究機構Newzoo公布的《2017年全球最賺錢的25家遊戲公司》榜單中，騰訊以總收入約181.2億美元位列世界第一，而騰訊之後，第二位入主前十豪門陣容的中國遊戲公司便是網易（全球排名第六）。

不過，仔細研究過網易近兩年履歷的用戶都不難發現，2017年開始網易敏銳的或自研或拿下了《陰陽師》、《荒野行動》、《第五人格》等等一系列大作。在各大榜單上全面夾擊騰訊產品，看似低調的網易在沉默中出現了爆發。以《荒野行動》為例，其上線短短半月，便已實現全球2000萬在線數據紀錄，直到2018年年初，騰訊代理的《絕地求生：刺激戰場》才姍姍來遲。實現了網易速度。

手遊方面如此，在騰訊觸手尚未觸達的VR領域，網易也出現了一次快速進倉。

2018年，斯皮爾伯格製作的《頭號玩家》大熱，徹底引爆了國內C端市場對VR遊戲的垂青，而此時低調的網易開始下手了，通過引入《Raw Data》等現象級VR遊戲，重新喚醒國內VR市場活力。當然，通過引進《Raw Data》，網易同樣可以從中獲取出VR精品遊戲的設計方法，進行合理復盤，刺激VR遊戲本土化，讓VR遊戲這隻「王謝堂前燕」能夠儘快飛入「尋常百姓家」。

截止日前，網易方面除了在手游領域，囤積了《陰陽師》、《大富翁》、《第五人格》等人氣作品，在VR遊戲領域囤積了《Raw Data》等神級IP外，另有多款預簽、在研，在簽產品即將於接下來的幾個季度全面亮相。或許再過一兩年，市場情報研究機構Newzoo的「全球最賺錢的25家遊戲公司」榜單座次又要出現一番波動。

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