CBNData明星帶貨力榜再揭秘：蔡徐坤、王嘉爾、林允、宋祖兒、陳立農表現搶眼

一邊是偶練九子、火箭少女101，

數月躥升的泛00後銳力；

一邊是樂叔、周董、范爺、大冪、熱巴、鹿晗；

數年積澱的泛80後、85後勢力；

兩股力量的交匯，

是以卵擊石還是破勢卡位？

答案盡在本期「CBNData明星消費影響力榜」的36個榜單中。

8月2日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了星數——2018二季度「CBNData明星消費影響力榜」，這是繼5月22日發布2018一季度「CBNData明星消費影響力榜」後對明星線上帶貨力的新一季度評估。本期榜單基於阿里數據，以2018年第二季度為測算周期，發布了1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合五大明星消費影響力指數，揭示明星在70後、80後、90後、00後不同年齡段，20個不同城市及七大生活品類的消費影響力，綜合衡量明星消費價值。

CBNData明星消費影響力2018二季度總榜

余文樂奪冠，蔡徐坤等九大明星新晉入榜

在CBNData明星消費影響力2018二季度總榜中，余文樂（NO.1）成功突圍兩大帶貨女神楊冪（NO.2）和范冰冰（NO.3）從「帶貨一哥」榮升為「帶貨天王」。細究CBNData明星消費影響力指數發現，位列三甲的明星雖在線上消費平台上的人氣不相上下，卻也優勢各異：消費決策受余文樂影響的消費者不僅粘性強更是剁手果敢派，成為樂叔摘得二季度桂冠的一大利因；相比之下，楊冪和范冰冰雖同為線上消費平台的爆款標籤，但她們的線上「種草」大軍有不少都是「選擇困難症」體質。不過兩位女神在撬動「壕氣剁手黨」方面頗顯實力，范冰冰的消費追隨者們金力旺，楊冪的帶貨總金額高。

值得一提的是，此次有九大首次進入季度總榜TOP30的明星/組合：蔡徐坤（NO.4）、周杰倫（NO.8）、韓雪（NO.11）、五月天（NO.12）、張韶涵（NO.17）、孫儷（NO.21）、林允（NO.22）、張鈞甯（NO.23）、霍思燕（NO.25）。驚喜之餘，他們的入榜也在情理之中，分別憑藉現象級綜藝、個人演唱會、熱播劇、視頻直播等獲得曝光度和關注度，帶貨力自然也隨之走高。其中，唯獨孫儷僅憑著少有的帶娃日常照分享，就帶動了同款的銷量，娘娘不愧是娘娘。

除了上榜的喜訊也有預警信號，相較於上一期的季度總榜排名，易烊千璽（NO.14）降了5名；周冬雨（NO.15）降了8名；江疏影（NO.16）降了12名；劉雯（NO.19）降了11名；戚薇（NO.20）降了7名；劉濤（NO.27）降了13名；趙麗穎（NO.29）降了17名；楊穎/Angelababy（NO.30）降了9名。其中有參加高考、作品減少、身體欠佳等各方面原因影響了以上部分明星的曝光度，而對於在二季度期間並未放緩工作計劃，卻顯現影響力下降的明星而言，就值得上心探究緣由了。

此外，在一季度總榜TOP30之列的李小璐、王俊凱、何穗、李小冉、袁姍姍、劉昊然、張藝興、TFBOYS、華晨宇，此次均排名30開外，值得一提的是王俊凱僅一名之差與此次季度總榜TOP30失之交臂。

CBNData明星消費影響力2018二季度人氣榜

不僅是二季度總榜上看到了不少娛樂圈新秀，在這份數說人氣的榜單上也顯現了速燃的「星」勢力。在首次登上「人氣榜」的六位明星中，產後復出的謝娜（NO.25）、網劇熱播的宋茜（NO.26）、綜藝回歸的霍思燕（NO.17）和張藝興（NO.29），以及坐鎮多個綜藝的王嘉爾（NO.30），人氣迅速上升屬意料之中；其中剛憑藉偶像養成真人秀出道不久的95後蔡徐坤（NO.3）和00後陳立農（NO.21）最值得關注，本季度躍然上榜就取得不俗的成績，屬實至名歸的人氣新生力量。此外，較一季度人氣榜又晉級一名的易烊千璽（NO.5），兼顧學業之餘人氣不減也是一枚實力派小生。

CBNData明星消費影響力2018二季度效果榜

結合「人氣榜」和「效果榜」的結果，多少可以發現未來的帶貨新勢力所在。從「CBNData明星消費影響力2018二季度效果榜」來看，蔡徐坤（NO.3）和王嘉爾（NO.30）兩人正日漸顯露個人帶貨潛質。其中，在一季度CBNData明星消費影響力榜中僅登上「00後影響力榜」的王嘉爾，在二季度進步不少；而蔡徐坤則是空降多個榜單的頭部位置，足見其在年輕消費者中的炸裂式影響力。

CBNData明星消費影響力

2018二季度品類榜-日化家清類

產品更替率相對更為頻繁的日用消耗品，消費者的喜好也是快速「呼叫轉移」。在一季度日化家清品類榜上還有不錯名次的張藝興、井柏然、楊洋、五月天、楊穎/Angelababy和吳京，在此次二季度日化家清品類榜中已不見了蹤影。取而代之的是林允（NO.5）、徐熙媛/大S（NO.12）、徐熙娣/小S（NO.14）、蔡徐坤（NO.16）、陳柏霖（NO.19）、林彥俊（NO.20）、景甜（NO.25）、黃景瑜（NO.26）、易烊千璽（NO.29）、黃磊（NO.30）等明星。

乍一看這些不同代際的明星在日化家清品類消費領域如此得寵讓人摸不著頭腦，不過從他們所帶貨的產品不難發現，衣物洗護相關的衣物柔順劑、留香珠、洗衣凝珠；關愛口腔的漱口水、牙粉、牙齒美白脫色劑、牙膏；護理足部的浴足劑以及夏季用品驅蚊液、花露水等明星們在二季度的重點熱銷產品，均顯露了消費者對個人護理產品的關注。其中，楊冪代言的當妮Downy衣物柔順劑、王菲同款日本比那氏Propolinse蜂膠漱口水、華晨宇代言的六神花露水、吳昕同款養美艾草艾葉泡腳片、小S推薦的美國3D潔白牙貼以及胡可推薦的Aerogard澳樂家寶寶兒童驅蚊液等可謂是讓消費者實力種草。

此外值得一提的是，越來越多品牌選擇小鮮肉為衣物洗滌用品、洗髮水和牙膏代言，如立白心心珠洗衣凝珠就當機立斷找來NINE PERCENT組合代言，果然深知顏值經濟在以女性消費者為主的日化家清品類有多奏效。

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2018二季度品類榜-家電3C類

家電3C產品的代言人往往都與產品性能或屬性頗具關聯性，比如音樂人為耳機代言、流量小花為自拍手機代言、還處於求學期的新生代偶像為筆記本電腦代言、已婚明星則更多轉戰家用小電器代言市場等，諸如此類的高匹配度帶貨組合在榜單中佔了絕大部分：汪峰（No.1）x 自創品牌耳機FIIL、王源（No.3）x 惠普星系列筆記本電腦、迪麗熱巴（No.5）x VIVO手機 & SONY耳機、王俊凱（No.7）x 戴爾筆記本電腦、毛不易（No.11）x 海威特耳機、吳京（No.13）x AGM軍工防水手機、楊冪（No.16）x 九陽豆漿機、周杰倫（No.20）x 萬魔電競耳機、劉濤（No.25）x 萊克吸塵器、鍾漢良（No.27）x 科沃斯掃地機器人等屬線上熱門之選。

此外，明星在影視劇集以及綜藝真人秀中的同款，在線上也頗受歡迎，這無非得益於產品在合時宜的場景中更具吸引力。如陳偉霆（No.2）與白百何（No.15）主演的《南方有喬木》帶火了劇中角色佩戴的樂心智能手環；劉昊然（No.4）在電影《唐人街探案》中佩戴的Beats頭戴式耳機；賈靜雯（No.21）參與綜藝《媽媽是超人》中其女兒同款Eifer兒童話筒等。

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2018二季度品類榜-美妝類

娛樂圈花美男大勢，為美妝產品代言的男明星自然也不在少數：賈乃亮（No.2）x Avigers酵素潔麵粉、蔡徐坤（No.7）x 養生堂面膜、華晨宇（No.12）x 雅詩蘭黛唇膏、王源（No.13）x 巴黎歐萊雅唇膏、王俊凱（No.21）x 蘭蔻唇膏、陳偉霆（No.25）x 美寶蓮唇膏，而其中朱正廷（No.15）、范丞丞（No.19）、林彥俊（No.20）、王子異（No.22）和陳立農（No.30）的熱銷美妝產品主要是NINE PERCENT組合代言的I DO香水。

綜上可見，鮮肉們是口紅代言「新晉收割機」，相比之下女星才是美妝界的資深種草員，其中電子美容儀、電子潔面儀等美妝界的科技產品屬二季度夯貨之一：范冰冰（No.1）x FANBEAUTY美容儀；吳昕（No.6）x 小飛象洗臉儀；楊冪（No.11）x 金稻蒸臉器；景甜（No.16）x MKS蒸臉器；戚薇（No.17）x 雅萌射頻美容儀。其中范冰冰是為自創品牌站台，效果杠杠。

CBNData明星消費影響力

2018二季度品類榜-男裝類

從男裝帶貨一哥余文樂（No.1）的同款關鍵詞，多少能看出時下男性消費者的衣著喜好，「原宿風」「港風」「潮牌」「MADNESS」「Champion」「ulzzang」等大概就是線上消費者們眼中的樂叔吧。

此外，比起善用街拍帶貨的女明星，男明星更多通過影視綜藝來帶動男裝：劉昊然（No.12）x《唐人街探案》；黃宗澤（No.15）x《飛虎之潛行極戰》；謝霆鋒（No.17）x《十二道鋒味》；孫紅雷（No.21）x《好先生》；吳京（No.27）x《戰狼》。值得一提的是，其中的孫紅雷和謝霆鋒均掀起了「廚師服」的大熱，而吳奇隆（No.25）雖然與劉詩詩的婚禮已經過去了兩年，但其帶火的中式新郎禮服依然熱度不減。由此看來男性消費者除了關心潮流，同時也很在意特定場景的造型。

2018二季度品類榜-女裝類

萬萬沒有想到，女裝界的帶貨女王楊冪（No.1）的熱銷單品居然是牛仔褲，不得不說天生腿型羨煞旁人的大冪冪，從短褲到喇叭褲都能輕鬆駕馭，妥妥地帶起了一陣牛仔褲風潮。此外影視劇依然能有效激發消費者消費欲：迪麗熱巴（No.2）x《烈火如歌》、劉濤（No.28）x《歡樂頌2》、唐嫣（No.5）x《歸去來》、張鈞甯（No.10）x《溫柔的弦》。

與此同時，一些二季度鮮有作品的女明星憑藉社交媒體的私服美照依然能夠輕鬆帶貨：高圓圓（No.3）的氣質度假裙、關曉彤（No.20）的機場款Off-white潮服、韓雪（No.4）的休閑闊腿褲、宋祖兒（No.7）的puff（泡泡袖）連衣裙和sukol（小個子少女感）連衣裙、楊穎/Angelababy（No.14）的 Self-Portrait蕾絲裙等，其中劉詩詩（No.24）與吳奇隆如出一轍，成了龍鳳褂新娘禮服的線上「代言人」，「隆詩夫婦」的中式婚禮造型的深入人心可見一斑。此外，迪麗熱巴代言的Dolce&Gabbana和劉詩詩代言的Tory Burch品牌服飾亦受到消費者追捧。

2018二季度品類榜-母嬰類

不得不說「家有兒女」的明星，在母嬰品類就是好帶貨，登上該榜的30位明星無一例外都已有星二代，問鼎第一的賈靜雯實力帶起前抱式嬰兒背帶的線上銷量，可見其媽媽形象在消費者心中的認可度之高。同時還有不少明星夫妻一起上榜為母嬰品類帶貨：昆凌（No.2）和周杰倫（No.20）、孫儷（No.10）和鄧超（No.22）、楊穎/Angelababy（No.11）和黃曉明（No.24）等，雖然一起上榜但帶的貨卻不盡相同，女明星在母嬰品類相對更顯號召力。

值得一提的是，女明星們的產後恢復「神器」以及自我呵護類產品，成功引起了線上消費者的興趣，其中昆凌同款台灣農純鄉通乳茶、劉濤（No.14）同款歐維爾去妊娠期紋霜、徐熙娣/小S（No.3）的十月皇后產後收腹帶和台灣廣和月子餐、姚晨（No.21）同款BioOil百洛油去妊娠紋油、葉一茜（No.25）同款親潤孕婦橄欖油等在線上都頗受追捧。

此外明星們也帶動了母嬰品類不少好用小物的銷售：陳赫（No.19）女兒同款電動嬰兒磨甲器、吳佩慈（No.29）推薦的法國貝熙蕾兒童座椅涼席墊、伊能靜（No.6）推薦的日本愛迪生EDISON吸鼻器等，帶領消費者一起重視寶寶們的生活細節。

2018二季度品類榜-休閑零食類

都說味道是一種難忘的記憶，個人喜好起了很大的主導作用，其中周潤發（No.23）在電影《賭神》里吃的feodora公爵夫人黑巧克力顯然就是回憶殺成就的銷量。一眼望去，休閑食品榜可謂是被鮮肉小花承包的領地，從他們帶火的零食品類大致可以分為「佛系」和「皮系」兩大吃貨幫。

以吃出美顏、吃出健康為主，口感為輔的明星同款佛系零食包括：范冰冰（No.8）推薦的閱農部落黑芝麻丸和台灣林銀杏紅薏仁粉、王子異（No.5）和吳昕（No.7）的同款台灣纖Q好手藝紅豆薏米粉、楊冪（No.3）同款日本小林製藥香口丸和家樂氏麥片等。

放開吃爽的明星同款皮系零食包括：闞清子（No.1）和易烊千璽（No.16）同款源氏大辣片、謝娜（No.29）同款湖南漁米之湘香辣小魚仔等，看來辣條的熱度一時半會兒還涼不了，畢竟回憶在那兒嘛。

此外還可以發現，鮮肉們特別受乳製品商家的喜愛，如TFBOYS（No.15）代言的蒙牛zuo風味酸奶；蔡徐坤（No.21）代言的伊利味可滋香蕉牛奶；李易峰（No.26）代言的蒙牛酸牛奶等，難道這就是所謂的「奶油小生」？

2018二季度性別榜

相比之下，登上「2018二季度女性消費者影響力榜」的男明星比例變動不大，不過出現在TOP5之內的蔡徐坤（NO.4）還是值得男士們提高「警惕」的，女性對花樣美少年的愛慕不曾動搖。

2018二季度00後消費者影響力榜

都說00後的喜好難以捉摸，不過這多半是沒跟上他們「善變」的速度。在本次新晉登榜的明星中，新生代明星的比重占所有代際榜之最，蔡徐坤（NO.1）實力問鼎，此外還包括NINE PERCENT組合中的陳立農（NO.5）、黃明昊（NO.13）、范丞丞（NO.14）、朱正廷（NO.15）、林彥俊（NO.18），看來最能影響00後消費者的還屬他們的同齡人95後、00後新生代偶像們。

2018二季度90後消費者影響力榜

相比其他代際消費者，90後骨子裡的忠實勁兒再次顯現在對音樂的熱愛上。除了五月天（NO.10）的排名較一季度同榜進一步提升之外，更有上一季未入代際榜的周杰倫（NO.7）在本季度一下子躥入TOP10。足以見得陪著90後成長的歌手，在90後心目中的地位有多重要。

2018二季度80後消費者影響力榜

從首次上榜的韓雪（NO.12）、張韶涵（NO.16）、張鈞甯（NO.18）、宋祖兒（NO.23）和霍思燕（NO.24）不難發現80後對綜藝和影視劇的愛意。且巧合的是，以上明星在二季度都參與了芒果台播出的綜藝及影視劇。80後穩定的文娛習慣以及容易被熱門綜藝劇集「種草」的體質，顯然是品牌商家喜聞樂見的。

2018二季度70後消費者影響力榜

縱觀榜單，讓人再一次看到了70後消費者「為子女買單」的跡象。其中不僅有00後們的新寵蔡徐坤（NO.13）、陳立農（NO.12）、黃明昊（NO.26）、朱正廷（NO.27）；同時也有隻被70後們寵愛的孫儷（NO.14）、劉濤（NO.16）、李小冉（NO.20）。

2018二季度城市榜

CBNData按受明星影響消費TOP20城市，發布了北京、上海、廣州、東莞、深圳、杭州、成都、天津、蘇州、重慶、武漢、南京、鄭州、西安、福州、合肥、瀋陽、長沙、寧波、佛山城市榜，從城市維度實測明星們的地域消費影響力。

本次發布的2018年二季度「榜」全部內容，均以指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。

除榜單之外，星數還包括另一個定製化產品「CBNData明星商業價值洞察」，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據諮詢產品幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。

CBNData即將重磅推出星數羅盤(Bright Data Dashboard，簡稱BDD)，了解明星真實的消費影響力綜合排名，並可詳細了解不同品類、性別、地域等細分維度的消費影響力情況。BDD將展現TOP100明星，從消費數據的角度客觀衡量明星消費影響力，全新定義明星商業價值。下周上線，敬請期待。

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