蘋果市值突破 1000000000000 美元意味著什麼？

昨夜，隨著蘋果公司股價觸及 207.05 美元，市值正式突破一萬億美元大關，成為全球首家市值萬億的科技公司。

這個數字讓無數人為之激動，蘋果市值突破萬億究竟意味著什麼？

圖片來自：CNBC

這意味著，自 1980 年首次公開發行以來，蘋果股價已經漲了近 40000%。

這意味著，蘋果從 1996 年瀕臨破產，市值不到 30 億美元，一路成長為富國敵國的巨頭。

這意味著，庫克從喬布斯手中接管蘋果後讓市值張了近 300 ％，絕對是個出色的接班人。

科技公司間的「萬億市值競賽」終於迎來了第一個衝線的選手，無論對於市場，還是蘋果，都走到了一個新的拐點。

萬億市值是什麼概念？

蘋果市值突破一萬億美元後，將「富可敵國」用在蘋果身上也不再是個誇張的比喻了。

根據美國中情局公布的統計數據，2017 年全球 GDP（國內生產總值）超過 1 萬億隻有 16 個，也就是說如果蘋果是一個國家，是全球第 17 富有的國家。

《紐約時報》還為此製作了一個數據可視化的頁面，直觀地告訴用戶蘋果萬億市值是什麼概念，可以隨機生成累計市值與蘋果相當的公司組合。

蘋果的市值幾乎相當於美國四大銀行的總和，美國銀行、摩根大通、富國銀行和花旗四大銀行的總市值為 1.168 萬億元；

蘋果市值超過全球所有主要汽車製造商的總和（9640 億美元），去年大眾、豐田、通用和福特四大車企共生產了 3500 萬台汽車，這四家車企市值總計也就 3890 億美元；

蘋果市值與全球所有主要的航天航空製造公司的市值總和（1.097 萬億美元）相當，世界上最大的飛機製造商波音公司的市值為 2950 億美元;

蘋果市值超過了美國整個媒體行業的價值 （9560 億美元），其中包括了迪士尼、Comcast Corporation 和 Netflix 等娛樂業巨頭，以及全美所有主要的新聞出版商和電視頻道。

目前與蘋果市值最為接近的三家科技公司分別是：亞馬遜（8766 億美元）、Google 母公司 Alphabet（8532 億美元）和微軟（8166 億美元）。

不過蘋果並不是第一家市值突破萬億的公司，2007 年中國石油公司曾突破一萬億， 2010 年沙烏地阿拉伯國家石油公司市值甚至達到 4.1 萬億美元。

如果考慮通貨膨脹，萬億市值的公司早就誕生了，比如 1640 年代荷蘭東印度公司價值接近 7.9 萬億美元、與之相似的還有法國密西西比公司（6.5 萬億美元）和英國南海公司（4.3 萬億美元）。

圖片來自：好奇心日報

不過這些公司基本都有政府背景，並在政府支持下壟斷著某個行業和地區的市場。

而蘋果 、Google、微軟和亞馬遜等科技公司一開始面臨就是自由競爭的市場，儘管目前也形成了一定程度的壟斷地位，但也面臨著不小的競爭壓力。

與那些壟斷公司最大的不同是，這些科技公司帶來產品和服務真的改變了我們的生活方式，推動了人類史上的「第三次工業革命」。

為什麼是蘋果？

22 年前，蘋果正經歷史上最黑暗的時期。市場份額從鼎盛時期的 16% 跌到 4%，市值縮水至不到 30 億美元。喬布斯在這一年回歸蘋果，當時大概連喬布斯都沒有想到蘋果的市值會有一天突破 1 萬億。

圖片來自：STM Publishing News

後來的故事大家都知道了 ，2007 年，喬布斯推出了「重新定義智能手機」的 iPhone，這一年蘋果的市值來到了 734 億美元。

這 11 年來，蘋果總共賣出了 14 億部 iPhone，iPhone 也成了有史以來最暢銷的一個科技產品系列之一。

喬布斯的創新精神給這一成績奠定了基礎，但讓蘋果成長為一家萬億市值公司，喬布斯的接班人蒂姆 · 庫克起了更為關鍵的作用。

庫克在 2011 年從喬布斯手中接管蘋果公司，當時蘋果的市值為 3460 億美元，也就是說蘋果萬億市值中近三分之二是在庫克作為蘋果 CEO 的任內達成的。

喬布斯（右）與庫克（左）. 圖片來自：CNBC.com

一位蘋果前僱員認為，儘管喬布斯早蘋果的發展和創新方面的工作值得稱讚，但是他的繼任者庫克在改革蘋果的產品和運營策略方面起到了至關重要的作用。

在作為蘋果首席運營官期間，庫克就重塑了蘋果的分銷渠道，並更加依賴中國的合約製造商，在節約成本的同時也讓生產流程更具靈活性。

蒂姆 · 庫克. 圖片來自：Washington Post

庫克成為蘋果 CEO 後，對於不同版本 iPhone 以及配套軟體生態的開發，讓蘋果長期賺取了智能手機市場大部分的利潤，即使在智能手機市場陷入低迷時也能保持穩定增長。

圖片來自：Tes

iPhone 成為了蘋果最重要的增長引擎，可蘋果也因此被詬病產品缺乏創新。但庫克並不認為自己為了追求財務數據而忽略了產品，在 2 月份彭博社一次採訪中，當被問到對萬億市值目標的看法時他表示：

我並不太在意「萬億市值」，如果我們能不斷生產出成功的產品，在財務上取得成功是自然而然的事情。

庫克認為蘋果還是一家「非常小」的公司，當然這並不是指規模，而是「運營方式」。的確，比起其他市值相近的科技巨頭，蘋果的組織架構還是以軟體、硬體、設計、營銷等功能劃分部門，將主要精力集中在少數幾款產品上。

蘋果市值突破萬億，除了產品上的成功，還因為庫克花了 3800 億美元回購股票。

這也是庫克和蘋果最大的不同的地方之一，喬布斯不願意公司背負高額債務，庫克卻不惜大幅舉債發行債券用以股份回購和分紅。

自 2012 年以來，蘋果已經通過股份回購和分紅累計向股東返還了 3800 億美元。此舉除了讓股東獲益，市面流通的股本少了，在公司市值不變的情況下每股利潤提高，股價自然得以提升了。

圖片來自：好奇心日報

其實過去幾個月，蘋果市值早就達到了 9000 億美元，突破萬億也只是時間問題。

而前兩天蘋果公布了 2018 財年第三財季報告，營收和利潤都實現了兩位數的增長，高於華爾街預期，被庫克稱為「有史以來表現最好的第三財季。」

在這樣的利好消息下，在萬億市值關口徘徊許久的的蘋果終於創造了歷史。

萬億市值背後的壞消息

站在萬億市值的關口，等待蘋果也不全然是好消息，比如近 10 年最暢銷的的 iPhone 增長低迷，卻佔據了過半的的營收，一如當年的 iPod，是否說明 iPhone 已經進入了產品周期的後段。

圖片來自：Macrumors

而且在上一季度，iPhone 出貨量已被華為超越，蘋果自 2010 年以來首次單季度掉出了全球智能手機市場份額的前二名。

實際上從 2016 年第一季度開始，iPhone 銷量同比增長就出現大幅放緩甚至倒退。上一財季 iPhone 銷量 4130 萬，僅比去年同期的 4102.6 萬部增長 1%。

圖片來自：《財經》

在智能手機整體低迷的背景下這一表現已經不錯，不過在高速增長的新興市場蘋果的表現更加差強人意。在印度這個全球第二大手機市場，iPhone 2018 年上半年在印度的銷量不到 100 萬台，市場份額僅有 2 ％。

圖片來自：Quartz

除了來自競爭對手和市場的壓力，中美貿易戰帶來的高額關稅也可能影響其在中國的表現，大中華區仍是蘋果最重要的市場，連續四個季度實現了兩位數比例的增長，而關稅政策一旦實施則會讓蘋果產品在中國漲價。

《華爾街日報》指出，投資從中長期來看，投資者擔心蘋果是否還有能力推出又一款像 iPhone 或 iPad 這樣革命性的產品。

業務過多集中於 iPhone 確實是蘋果未來的風險之一，不過就像去年愛范兒一篇文章所說的

環顧四周，號稱「iPhone 殺手」的手機不少，但比 iPhone 好賣的手機單品仍然未有；同一時間，只有少數幾家手機大廠真正能在智能手機上賺大錢，其餘都只是在旁看熱鬧而已。

未來幾年內，真正能顛覆 iPhone 地位的產品會出現嗎？

題圖來自：Sihirli Elma，部分配圖來自：紐約時報

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