隕落的糖果巨頭：它曾比肩大白兔銷量全國前三，如今卻只值2個億

提到奶糖，大家想到兩大國貨品牌大白兔、金絲猴，是許多消費者的青春記憶。而金絲猴最近幾年也是歷經坎坷。金絲猴奶糖曾享譽全國，作為國民品牌在中國糖果界有重要的地位，而在四年前，它卻被外資給收購了。

2018年7月25日，河南御翔食品發布最新消息，收購了金絲猴企業及品牌。在多次傳出金絲猴被好時出售的傳聞後，此次也終於被證實，只是想較於巔峰時三十幾億的收購，這次出售就顯得異常低調。

當年，趙啟三臨危受命接下了負債纍纍的小電器廠，當時廠里的電器也沒人買，發工資都有問題。趙啟三想到把小廠轉型成為一家食品廠，因為當時物資也比較缺乏，帶領著工人從食品點心入手。隨後，他招聘了幾個糕點師傅，教大家生產，並讓人到街上去叫賣，結果生意比他預想中的還要好，後來又生產巧克力，漸漸轉型到糖果領域。趙啟三把一個負債百萬的電器廠，做了到盈利的食品廠。

90年代，趙啟三將食品廠改名為金絲猴，闖蕩國內糖果市場。那一年，金絲猴銷售額就超過二千餘萬元，效益豐常可觀，隨後金絲猴奶糖開啟了進擊之路，在全國所向披靡。併購了上海蓬萊食品廠，並正立了上海金絲猴食品公司。經過多年的發展，在2007年金絲猴的年銷售額突破10億元大關，成為國內糖果品牌前三甲。

金絲猴牌糖果、巧克力、飲品、小食品等四個系列200多個品種，暢銷全國150多個大中城市和廣大農村，並出口到俄羅斯、蒙古、哈薩克等。

面對競爭激烈的市場，趙啟三說過一段意味深長的話：「在市場競爭白熱化階段，任何企業所具有的優勢都是暫時的。」

趙啟三本想帶著金絲猴準備轉戰資本市場，萬事俱備，只欠東風，然而卻沒有他預想的那麼順利。2010年後，金絲猴失去了已住的動力，開始走下坡路。2014年，美國糖果巨頭好時旗下的荷蘭公司，看中了金絲猴的市場地位與營銷渠道，宣布三十多億收購上海金絲猴公司八成的股份。由於本土企業管理制度與外資品牌完全不同，上海金絲猴的一些管理層與經銷商沒有辦法完全融合，金絲猴在糖果類領域的市場份額也在不斷下跌。

從好時發布的業績來看，去年這家糖果巨頭全年營收為75.15億美元，盈利為7.83億美元。儘管在國際業務中，好時的銷售額增長11%，但除墨西哥、巴西和印度市場外，中國卻成為好時國際業務中虧損最為嚴重的市場。

收購後的金絲猴也新聞不斷。其實，這個聯姻並不被業內看好。「雙方在經營理念、運作模式上根本就沒有契合點。」有業內人士這樣分析道。在2018年7月好時2億左右出售金絲猴食品，這毫無疑問是大甩賣。

不過有業內人士認為，當前消費升級、糖果同質化競爭嚴重，營銷成本上升，行業競爭白熱化，不論誰接手金絲猴，未來發展都面臨巨大挑戰。

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