Just Do It 不僅是句 Nike 的經典口號…

提到 Nike，你首先會聯想起什麼？毫無疑問，是它那個醒目的 Nike Swoosh，也就是我們俗稱的對勾。這個以希臘勝利女神翅膀為靈感的 Logo，絕對算得上 Nike 在傳播創意上的一個經典範例，因為這個簡潔有力卻不失飽滿動感的 Logo，能在第一眼就讓人們把 Nike 與競技體育中所強調的爆發力和速度聯繫在一起，所以我一直覺得，Nike 不僅是家頂級的運動產品製造商，更是一家能給人驚喜的創意公司…

但 Logo 歸根結底只是一個品牌標識，那麼要增加代入感就需要一句符合品牌調性且通俗易懂的口號，所以 Nike 就在 1988 年推出了「Just Do It」這句經典廣告語，翻譯成中文就是「想做就做」、「只管做」的意思，而 Nike 還結合自身的運動屬性，賦予了其號召年輕人去突破自我，為目標堅持不懈等這些上升到精神層面的特殊寓意。後面的故事大家也都知道了，這句被著名雜誌《廣告年代（Advertising Age）》評選為 20 世紀最棒 5 句廣告語之一的 Just Do It，經常與象徵勝利的 Nike Logo 一同出現在 Nike 系列單品的設計當中，並沿用至今。

今年恰逢 Just Do It 標語誕生 30 周年，為了慶祝這一具有紀念性的時刻，Nike 便以 Just Do It 作為設計素材，帶來了一系列復古與現代審美相結合的 Nike「Just Do It」主題單品，而 NOWRE 也為此專門拍攝了一組造型特輯，接下來就來細細欣賞一番吧。

「Just Do It 對我來說就是自由。當面對想做和不敢做的事情，我會告訴自己 Just Do It!在我看來，Nike 已不單單是一個運動品牌，它更是一種生活態度，激勵我不斷創造下一個可能。」 ——籃球愛好者/NikeLab 店員 Bart

此次最大的看點莫過於那些由 Just Do It Slogan 貫穿的 Nike 熱門鞋款，為籃球運動而生的 Air Force 1 鞋款也是回到了它的主場進行拍攝，相信大家看過了太多不同材質、配色的 Air Force 1 了，但這雙全新的 Air Force 1 PRM「JDI」 更像是一個經典與經典再碰撞的藝術品。正如大家所看到的那樣，Nike Logo 和 Just Do It 分別以排列組合的形式點綴在鞋帶、鞋頭以及鞋側處，看似雜亂無章，卻把兩個經典元素用最玩味的方法來重新演繹。而一內一外充滿 Just Do It 標語的白、黑 Swoosh 以及鞋頭處的橙色 Logo 補丁無疑成為了這雙 Air Force 1 PRM「JDI」 最吸引人的地方。

「每當瞻前顧後或在意太多，Just Do It，就是干，這樣至少不會浪費時間。成為耐克門生以後，認識了很多人，也開始嘗試很多的事情。這些經歷對我的影響很大。」 ——大學生/耐克門生 劉玉瑩

「不管是在工作還是生活中，我一直用 Just Do It 這種態度來鞭策自己進步。我曾經是一名專業的田徑運動員，Nike 陪伴了我的運動生涯，給予我積極樂觀的正能量。」 ——模特/演員 Johnny YANG

而同為 Nike 經典鞋款代表的 Air Max 1 也運用了與 Air Force 1 PRM「JDI」 相似的設計語言，只不過其中黑白配色那雙的著重點是放在了皮革、帆布這兩種不同材質的拼接以及 Nike Logo 與 Just Do It Slogan 相結合的滿版印花上。

「即使想做的事情不可思議，旁人無法理解，我只會告訴自己 Just Do It，只管『作』吧！盲目跟從不是我的標籤，Nike 像是一個朋友，引導我無畏向上。」 ——籃球運動員/自媒體博主 Fay

「說做就做，儘力而為是我理解的 Just Do It 精神。它喚起了年輕人的自我意識，激勵我們勇於創新，堅持不懈。」 ——籃球運動員/大學生 尹岳

每個品牌都有自己的代表色調，Nike 也一樣，鑒於橙色系在 Nike 整個視覺呈現中出現的高頻率，說它是 Nike 的代表色一點也不過分。而作為 Nike 陣營中新晉成員的 Air Max 270「JDI」，今回就基於橙色在後跟氣墊處和外底上大做文章，與鞋身的大面積黑、白色調做撞色處理，Just Do It 則被加持在後跟提帶上來道明鞋款的主題身份。

「無畏和堅持是我的行為態度。從模特到買手主理人，再到餐飲品牌創始人，我樂於接受每一次的轉變和挑戰。不斷發現新可能的 Nike 也一直是我的最優選擇。」 ——模特/買手主理人 馮卓娜

近年來，Nike 提取經典鞋款上最具辨識度的設計並兩兩相融合的新款推出模式，確實在球鞋市場上獲得了不錯的反響。這雙 Huarache City，可謂集 Air Huarache 的舒適度以及 Air Raid 的硬朗外表於一身，再配合局部印花和後跟處的刺繡 Logo，使得其在造型搭配上擁有更多的可能性。

其實全新的 Nike 「JDI」 系列在剛曝光的時候，就吸引到了很多鞋迷的注意，而這次所拍攝的造型特輯也將系列鞋款的上腳效果以及搭配風格完全展現在了大家面前。目前，Nike 「JDI」 系列現已陸續通過 Nike.com、 SNKRS APP(Nike 獨門鞋會)以及指定零售店發售，了解發售詳情，敬請關注 Nike 的官方平台吧。

攝影師: Cosmo

燈光: Seekwhite

造型: Dope

模特: Bart、劉玉瑩、Johnny YANG、Fay、尹岳、馮卓娜

作者: Dope

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