84歲老爺子無懼改革陣痛，Armani準備好銷售再下滑兩年，2020年恢復增長

義大利奢侈品集團Giorgio Armani從2016開始精簡銷售網路和旗下產品線。這一舉措推動了集團利潤的增長，但同時對毛利潤和銷售造成了衝擊。2017年，Giorgio Armani 的銷售額和毛利均有下滑，並在8月2日發布預警，表示未來兩年內銷售額和毛利潤將會持續下滑，直到2020年才會恢復增長。

截至 2017年12月31日的 12個月內，Giorgio Armani 的核心財務數據如下：

銷售額連續第二年出現下跌，同比下降 7% 至23.5億歐元，以不變匯率計算下跌5.8%

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）同比下降5.4% 至4.38億歐元

凈利潤2.42億歐元，同比下跌10.5%

現金流同比增長14% ，突破10億歐元

Giorgio Armani 集團表示，目前銷售額和毛利下降的狀況是鞏固改革結果的必然結果。Giorgio Armani 先生在此前已經預見了改革後銷售額下滑的狀況，他在去年年初就表示2017年將是難熬的一年，但公司有著穩定的現金流，所以可以對旗下品牌增大投資力度，增強在國際市場的競爭力。2017年，Giorgio Armani集團的投資總額為8250萬歐元，同比下跌1.6%。

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2017年 2月，Giorgio Armani 宣布將從 2018年秋冬季新款開始大幅精簡旗下品牌組合，只保留 Giorgio Armani，Emporio Armani 和 A|X Armani Exchange 三大品牌，而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 將併入這三條主線。（詳見《華麗志》報道：Armani 集團整合精簡旗下產品線，副牌 Collezioni 和 Jeans 將消失；Armani 集團精簡產品線後續：義大利工廠將大裁員）

在本次整合中，Giorgio Armani 集團將高級定製系列 Giorgio Armani Prive 和傢具品牌 Armani/Casa 整合進了主線品牌 Giorgio Armani 中。Emporio Armani 將回歸到原來的定位，為各類消費人群提供各種不同的衣服和配飾選擇，覆蓋範圍從運動服到正裝。

整合 Armani Jeans之後，A|X Armani Exchange 的定位將是街頭生活方式品牌：年輕，休閑，現代化，多功能，並且以數字渠道作為主要銷售渠道。該公司希望能將A|X Armani Exchange 打造為第一個全球性的義大利快時尚品牌，主要針對年輕客戶。

Giorgio Armani 如今已經84歲高齡，他成立了自己的同名基金會 Giorgio Armani Foundation，由基金會接手公司的控制權，在自己退休前為 Armani 時尚帝國的未來發展做好準備，基金會將遵循 Giorgio Armani 定下的七大原則，捍衛集團的資產，確保未來集團發展保持穩定。（詳見《華麗志》報道：Giorgio Armani 披露同名基金會的使命和原則，堅決捍衛品牌獨立性）。但他依舊沒有選定未來的繼承人。

丨消息來源： 路透社、英文網站 WWD、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源 ： Giorgio Armani 官網

丨責任編輯：江帆

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