休閑品牌Vans與梵高博物館推出聯名系列 梵高向潮發展

1.休閑品牌Vans與梵高博物館推出聯名系列 梵高向潮發展

近期，美國休閑運動品牌 Vans 宣布與荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館(Van Gogh Museum)推出聯名膠囊系列 Vans x Van Gogh Museum，以保護和宣傳繪畫大師文森特·梵高的傳奇經歷和藝術精品。

在系列中，Vans 在經典的一腳蹬球鞋、T恤、衛衣、夾克、背包、帽子等產品中加入了梵高的繪畫作品元素。這些繪畫作品包括：Skull(《骷髏》)、Almond Blossom(《盛開的杏花》)、Sunflowers(《向日葵》)以及其自畫像。 細節之處，梵高標誌性的筆觸和手寫體文字用鮮明的對比色凸顯出來。

2.耐克主導的籃球市場不景氣 不少品牌打算進來

耐克的籃球鞋業務(不包含 Jordan 品牌)過去幾個季度的銷售都在下滑，基本上就相當於籃球市場整個的停滯。但在這樣的環境下，一些古怪的角色開始出現，包括去年夏天突兀地進入賽場被戲稱為大嘴球爹的 Big Baller Brand，洛杉磯湖人隊後衛 Lonzo Ball 自家創辦的球鞋品牌，因為賣得特別貴(495 美元)和在社交網路上粉絲量驚人而引發行業關注。

與此同時，阿迪達斯依然在努力把籃球運動和街頭潮流關聯起來。繼今年春季的 NBA 全明星周末那場東西海岸 Rapper 的球場對決之後，品牌推出了以籃球鞋為靈感的休閑鞋款 Crazy BYW。

關於 New Balance 可能進入賽場的報道還是會有些令人費解，畢竟 New Balance 從未成為籃球領域的主要玩家，也鮮有相關的歷史。

3.ONLY母公司推出新品牌Selected People 走可持續路線

據FashionUnited報道，擁有Jack & Jones、ONLY，Vero Moda等20多個時尚品牌的丹麥時尚集團Bestseller將在現有的產品組合的基礎上，再推出一個面向中端市場的新品牌Selected People。

而對於Bestseller來說，這也代表著它正在為集團尋找更多的可能性。

緊接著在4月，Bestseller又馬不停蹄的收購了原英國時裝集團French Connection旗下高端生活方式品牌Toast Limited。Bestseller集團首席執行官Anders Holch Povlsen曾在收購後表示，通過與Toast的管理團隊接洽後他確信這是一個具有增長潛力的品牌。

4.Lee聯手黃色笑臉品牌授權公司 亞洲市場獲巨大成功

以黃色笑臉標誌聞名全球的品牌授權公司 The Smiley Company 與美國時尚集團VF旗下知名牛仔服品牌 Lee Jeans 合作的新系列將在歐洲各地上市。此前 ，雙方的合作系列在亞洲市場已獲得了巨大成功。

Smiley 經典的黃色笑臉將以更多有趣的形式呈現，比如牛仔背心後背的大笑臉或者是牛仔褲口袋上出乎意料地出現一個笑臉。一些上衣和裙子的肩部細節貼上了印有笑臉的精緻補丁。Smiley x Lee聯名系列包括印有特別版 logo的男女裝T恤，這個logo用Lee 取代了Smiley Original 經典標誌上的兩個眼睛，讓經典的標誌能以更時尚的形式繼續流傳。

5.前路漫漫！跌下「神壇」的達芙妮有心重拾舊山河

籠罩在達芙妮國際控股有限公司(以下簡稱「達芙妮」)身上的虧損「烏雲」已經很久沒散去了。

作為達芙妮公司的兩大核心品牌，達芙妮和鞋櫃在剛剛過去的第二季度表現並不如人意。報告稱，由於受銷量減少所致，核心品牌業務同店增長率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態勢。整體而言，2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

在市場眼裡，達芙妮早已從「女鞋第一品牌」的神壇跌落，徹底迷失。達芙妮不是沒有自救，加速購物中心渠道建設，重視電商以及年輕化嘗試，但改變需要時間，讓消費者重新認可更非易事。達芙妮何時能觸底反彈，唯有交給時間驗證。

6. 優衣庫母公司注資Lemaire，高端時裝化是怎樣的？

1999 年 Prada 集團收購了 Helmut Lang 51% 的股份，後被迅銷集團收歸旗下;2012 年，迅銷集團收購了 J Brand 品牌，同樣是高端定位。

除此之外，迅銷集團旗下還有 Comptoir des Cotonniers 與 Princessetam tam 這兩個來自法國，定位於女裝市場的中端品牌。

Comptoirdes des Cotonniers 1995 年創立法國，以都市女性為目標， 2005 年 5 月加入迅銷集團，以歐洲為基礎開始大力拓展全球市場，目前在世界範圍內共開設近 300 家店鋪。

7. 比音勒芬品牌推廣見效，上半年凈利潤同比增長45.84%

7月30日，比音勒芬發布業績快報，上半年營收 6.76億元，同比增長36.5%； 凈利潤 1.22億元，同比增長45.84%， 每股收益 0.68元。公司經營業績保持穩定增長，主要原因是，渠道優化升級和新開店鋪網路布局，店鋪的坪效和盈利能力逐漸提升；加大品牌推廣力度，簽約明星楊爍、江一燕，使得品牌的曝光率和知名度得到迅速提升。

如今，比音勒芬門店已遍布全國。在一、二線城市的核心商圈、機場、知名高爾夫球會會所，主要開設直營店; 在其他城市的高檔商圈，則主要通過加盟店的方式建立銷售終端。目前，公司的直營店與加盟店的比例約為1:1.22。

8.有點尷尬！Dior並不會參加ComplexCon潮流盛會

前幾日，美國潮流盛會ComplexCon對外公布稱Dior將參加今年11月的展出日程，這是奢侈品牌首次在ComplexCon亮相。而7月27日，ComplexCon向《女裝日報》發去聲明，稱此前與其確認合作的機構並未獲得Dior授權，因此Dior不會出席。

這場烏龍事件給滿懷期待的人們潑了一盆冷水。如果Dior真的與ComplexCon合作，會是奢侈品牌與潮流界的再一次合體，可能會有更具創意的活動和產品出現，但如今不僅ComplexCon和Dior的場面有些尷尬，不知其他有意於ComplexCon的奢侈品牌是否會因此改變主意。

9.嘗到了直營銷售的甜頭 Gucci要控制批發收益占

Gucci在過去兩年嘗到了直營銷售模式的甜頭。根據Gucci母公司開雲集團2018年上半年的財務業績數據，Gucci的收入同比上漲了44%至44億美元，營業毛利達到了歷史新高的38%。其中Gucci直營店的收入同比去年上漲了46%，電商銷售額則猛漲了88%。

儘管外界大多將Gucci的成功歸結於它對年輕人喜好的精確掌握，衛報、金融時報等媒體都曾報道說Gucci成功的秘訣是對千禧一代的了解，Bizzarri卻認為Gucci並不只關注年輕一代。Bizzarri說，「我們不以千禧一代或任何一代人為目標，我們想要瞄準的是一種心理狀態。所以我們每一個年齡層的顧客都在增長。」

10.安踏新填運動休閑品牌AntapluS 顏值直逼耐克、阿迪

7月30日，安踏公布了旗下第10個新品牌——AntapluS

AntapluS主打時尚運動，由多元化國際設計師團隊傾力打造，是迎合國際流行趨勢的自主品牌。「基於我們對市場的分析，我們發現中國的市場情況獨特，消費者對』運動休閑』時裝的喜好程度增加。」安踏在其2017年財報中便已有透露。

同時，其線上天貓旗艦店也同步上線了該品牌。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！