蘋果沒有夢想

最新 08-04

「我依舊認為蘋果是一個很小的公司，不是說『數字上的』，而是說它的『運營方式』。」

——庫克

本文2684個字，大概7分鐘讀完。

金融家每日為您送上有態度、有溫度、有深度的精彩內容，歡迎置頂關注，小金等您

來源/金融家（ID：ijrjia）

作者/小金

蘋果已經淪為了一家「章魚」公司——她在將自己的資本觸角伸向各個領域攫取利潤，卻不再專註於做那些能夠改變世界的酷炫的事。

根據蘋果最新公布的Q3財報，截止2018年6月30日，蘋果公司營收533億美元，比去年同期增長17%，連續第四個季度呈雙位數增長。消息一出，蘋果股價應聲大漲，8月2日，市值成功突破萬億美元，這也讓蘋果成為歷史上首家市值突破萬億美元的科技公司。

在致股東們的信里，庫克表示：我們第三季度的業績表現主要歸功於iPhone手機、可穿戴設備以及服務的持續強勁銷售。

是的，現在的蘋果談的不再是創新，而是「業績表現」。

然而即使是這一讓庫克驕傲的銷售業績，也面臨著競爭對手的強烈衝擊。據市場調研公司Canalys的數據，2018年第二季度，中國華為的手機銷量超越蘋果，成為全球第二大手機供應商。

03:12

首個萬億市值

自2000年科技泡沫破裂後，科技股在美股中一直佔比舉足輕重。華爾街五大巨頭FAANG（臉書Facebook，蘋果Apple，亞馬遜Amazon，奈飛Netflix，谷歌Google母公司Alphabet）成為資本市場上表現最佳的股票。

此前，FAANG誰能第一個突破美股萬億市值大關一直是公眾關注的焦點。

7月16日以來，五大巨頭陸續公布財報，除了蘋果之外，亞馬遜和Alphabet的業績表現也相當亮眼，穩居第二的亞馬遜今年上半年漲勢相當迅猛，股價累計上漲超過50%，過去5年間，其股價更是翻了6倍，市值從5年前的1000多億美元漲到如今近9000億美元，許多分析師認為亞馬遜甚至比蘋果更有希望先一步跨過紅線。

而Facebook和Netflix受財報營收等多種因素影響，股價崩盤式暴跌，Facebook更是創造了美國歷史上個股最大的單日市值跌幅，市值蒸發1234億美元，一天回到解放前。

在投資者普遍對科技股信心不足的這段時間，蘋果逆勢上漲無疑為科技股帶來了最大的喜訊。而隨著蘋果秋季發布會的臨近，蘋果最受矚目的新一代iPhone相關爆料也越來越多。

登上首家萬億市值寶座，收穫大量資本的同時也再次刷屏更大媒體，對於任何一家其他公司，這都是了不起的成就，但對於不再能帶給粉絲們驚艷的蘋果來說，這場加冕之旅倒更像是一場孤獨的資本狂歡。

蘋果生態與護城河

自庫克2011年接任CEO以來，唱衰蘋果的聲音就一直不絕於耳。

人們一邊驚嘆於喬幫主所創造出的嶄新世界，一邊又焦慮著這位革命者的即將遠去，即使這個接班人是喬幫主欽定的，人們的內心依然滿是懷疑，甚至排斥。

伴隨著這樣的質疑，庫克已經帶領蘋果走過了7年。庫克掌舵的7年里，蘋果賣出了數倍於喬布斯時代的手機，這為蘋果帶來了豐厚的利潤，也使得蘋果股價能夠持續上漲，現在蘋果的市值相較於喬布斯時期已經翻了一倍有餘。

這樣一份答卷無疑是出色的，當然也值得庫克為之自豪。

銷售業績增加的同時，市場競爭壓力也在不斷加大。來自於華為的挑戰，來自於OV、小米的蠶食，蘋果不再像曾經那樣一家獨大、那樣高高在上。從不屑於應戰，到不得不面對市場變化做出調整，蘋果的身段在變得柔軟。

不得不說，這樣的改變幫助蘋果穩固了市場佔有率，但也不可避免的限制了蘋果的視野和格局。

發布會上不再有亮點而是充滿槽點，越來越難以讓粉絲期待，一遍又一遍的「amazing」和「unbelievable」喊得蒼白無力，最具特色的審美也將就成現在的「劉海屏」。每一次新機的推出都讓蘋果看上去更像是一個「修手機」的——在已經完整的手機上不斷折騰著可有可無的「新功能」。

如果說當年喊出「活著就為了改變世界」的蘋果是一個躊躇滿志的青年，那麼現在的蘋果則更像是油膩的中年，熱衷於投資，熱衷於擴張，熱衷於賣出更多的手機，熱衷於賺更多的錢。

但在庫克看來，顯然不是這樣的。

根據財報顯示，蘋果在2018年的Q3財季售出4130萬台iPhone，雖然僅比去年同期多賣出了28萬台，但受惠於新一代iPhoneX高昂的售價，來自 iPhone 的營收就達到了 299.06 億美元，相較於去年同期增長了 20%。另一項營收的增長點來自蘋果服務（包括iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare等），在Q3財季中，服務部門為蘋果貢獻了95億美元的營收，同比上漲31%。

除硬體之外，擁有10億用戶、覆蓋155個國家和地區的超級應用商店app store也是助推蘋果增長的又一引擎。而依託於iPhone、iOS系統已及app store，蘋果建立了一個獨立於安卓之外的封閉又先進的生態系統，並不停地擴大著生態系統的邊界，進軍流媒體、IOT領域。

憑藉著優良的硬體性能和強大的生態系統、不斷擴張的業務邊界以及用戶花費在購買服務上的費用，用戶轉投安卓平台的成本越來越高，這也加深了用戶對於蘋果產品及服務的粘性，構築起了一道很深的護城河。