三招打造個人品牌，成為你不可替代的職場優勢

一天一個品牌話題，一年一個新的自己。

你好，我是李倩。歡迎你來到我在開氪的專欄《300天品牌思維修鍊》。

之前講過好的企業品牌一定是高情商的品牌，你應該還沒有忘記這句話。今天我們要講個人品牌這個部分，其實個人品牌也一樣，高情商的個人品牌一定是做的比較好的個人品牌，但是高情商是個人品牌裡邊的全部嗎？未必是。

我們來看看打造個人品牌的三個關鍵詞。

高逆商：批評發生了，你該如何應對？

我分別來解釋一下這兩個商在個人品牌打造中，尤其是情感這個部分，它的作用和價值。高情商，之前我們也都說過，就是好好說話，就是辦事讓人舒服。固然是很好的一個點。高情商是個人品牌打造的一個必備，也就是說基礎分是60分的話，你首先要高情商，但是加分項在哪裡呢？

今天我要提出一個詞叫做高逆商，除了情商高之外，還得逆商高，這一點就是個人品牌打造的時候跟企業品牌打造的時候的一點不同了。

打造個人品牌的要求其實比企業品牌的要求要高得多。因為企業品牌是一個相對來說比較模塊化的東西，而且比較冷冰冰，只要路子對了，只要方向對了就不難打造。但是個人品牌的打造，受到的影響因素特別多，有人天然受歡迎，也有人後天高情商，同時還有咱們今天說的高逆商。

逆商這個詞你應該也都不陌生，是指這個人遇到困難的時候能不能堅持下來，同時有信心、有恆心、有耐力地闖過去，甚至能夠從逆境中獲得收益的能力。

高逆商逐漸被認為是一個人成功的重要考核標準。在個人品牌打造的過程中，高逆商也起到很重要的作用。舉個例子，不妨看一看我們身邊的這些明星，其實有一些明星是這樣的，前幾年的口碑並不是太好，甚至負面新聞裹身，人們對他並不是那麼喜歡，挑戰他批評他，但是這個明星一直會堅持自己的主張，堅持自己的方向，活在別人的視線里並不離開，也未曾被所有的批評和謾罵打敗。很有意思的一個點是，可能過了幾年，他突然間又成為了非常受歡迎的類型，當年大家去抨擊他的那個點，如今反而成了大加讚揚的那個點。

章子怡就是我個人認為個人品牌里高逆商的一個明星，其實頭幾年她的個人品牌也出現過一些問題，但是大家會明顯地感覺到章子怡在最近幾年的實力和個人品牌的躥升，《演員的誕生》里章子怡的表現會讓很多人覺得她在整個影視圈的專業度，她反而成了大家心目當中的一個專業標兵。

所以說任何一個人，哪怕就是幾年前跟幾年後，隨著時代的變化，人心的變化，整個輿論場的變化，你的個人口碑都會發生變化。董明珠也是一樣的，想一想你對董明珠個人品牌從頭到尾的感情經歷，有人說我是黑轉粉，有人說我是路轉粉，還有人說是我是黑轉路。不管怎麼樣，董明珠就是個人品牌在高逆商的支撐下走到了今天，逐漸開始生出了真正的粉絲，開始產生了真正的讓人喜歡。

其實很多個人品牌憑藉逆商表現都能圈。就是當遇到逆境、挫折、批評甚至嘲諷的時候，能夠表現出的淡定從容不以為然的氣質，有一些甚至反過來加入到群眾當中一起去嘲諷自己，一起去經歷過這個難熬的階段。

這個說起來容易做起來難。比如說小米的創始人雷軍，他曾經以一句「Are you OK」遭到了整個科技圈以及所有小米粉絲的嘲笑，當大家把這個小片段發的滿網都是的時候，他反而跟大家站在一起對自己的英語口語水平進行了一輪嘲笑，在這個過程中反倒圈粉！

很多有偶像包袱的人經不得一點點批評，一旦別人說兩句立刻暴跳如雷，這種就是低逆商的表現。

如今逆商這個關鍵詞在個人品牌的打造中已經越來越重要了，犯錯的人比比皆是，被批評的人也比比皆是，幾乎沒有一個公眾人物不會被人批評，當這個批評發生的時候，你如何迎接，如何對待，反而更加顯示出個人品牌的持有者可愛生動的一面，相比之下，那些所謂的四平八穩的傳統化的高情商的人，反而沒有么特點了。

其實個人是生動的，更人性化的，畢竟人們希望看到的是一個人，因此人們喜歡更真實的，更有人性的個人品牌，所以在打造個人品牌的過程當中，高情商是必備，高逆商是加分。

真性情：赤裸裸暴露自己的想法、性格和喜好，是風險還是機會？

講完了高逆商，又講了「欲戴王冠必承其重」這樣的說法，讓我們的個人品牌部分的基調奠定下了，是一個抗壓感比較強的基調。其實想說什麼呢？那就是真性情沒有什麼不好。

如今信息發達，社交媒體遍布的情況下，真性情的人終於有了自己的黃金時代。你可以看到一些非常傲嬌的公眾號主，甚至赤裸裸流行起「真性情體」。

有些人固然是真性情，有一些是在扮演真性情。我們看到大量的公眾號再也不像以前一樣寫八股文，非常端正地起承轉合，而是上來就先表達自己的情緒，甚至用咆哮體表達自己的主張。

這種真性情體流行的背後其實反映了一個真性情的黃金時代，人們比任何時候都多了一個通路——可以跟其他人去溝通。溝通這件事情非常重要，過去打造個人品牌，你只要做一個王，人們能夠收到你的信息就好了，真性情的人就沒有必要去做很多性格的袒露，因為是一個單向釋放信息的過程。但是如今交叉釋放信息，一個人比任何時候都擁有更多的通路，所以當他還在端著的時候，大家的對話討論是支撐不起來的，當一個人開始赤裸裸把自己的性格往那一擺，人們反而覺得他的觀點更加真實可信了。

小到朋友圈，大到平台，其實每個人現在都有一個跟自己的用戶群交流的地方。我曾經說過，這是一個人人都有個人品牌的時代，即便你不去做專家，不去做名人，你只要有一個朋友圈，你就已經擁有了自己的個人品牌。你的每一條朋友圈的運營，都彰顯出了你的個人品牌的運營水平。有的朋友對個人品牌不以為然，覺得我不做，但其實你已經在做了，而你自己不自知，你的朋友圈裡到底發布了哪些內容，本身就是你個人品牌運營水平的呈現。

真性情到極致就成了一個特色。比如故宮賣萌，萌萌噠的皇帝，不停在故宮的官博、微信公眾號上跳躍，你也能看到普京、特朗普等國家元首也都在不停地暴露出自己的真性情，不管是真是假。

很多明星也在微博等載體上自曝丑照，把自己照得最黑最丑最好玩最難看的照片爆出來，所有人都在走下神壇，拒絕高高在上，這成為了一種新的套路，目的只有一個，就是讓別人喜歡上我。人們之間的交流越來越扁平，越來越不再會去瞻仰任何一個人，而是傾向於跟自己去對話，不管多麼高高在上的明星，人們都喜歡把他當做朋友，喜歡看到他真性情的一面，甚至看到他犯錯誤。在這個時候，他們不再會為一個高高在上的偶像買單，而是願意為一個朋友去買單。

所以說，暴露出你的真實想法、性格和喜好，能讓別人更加喜歡你，因為他們意識到原來你就像我的朋友。這是一個很重要的點，真性情化也成為了如今不管是企業品牌還是個人品牌都去追求的一個方向。

職業性：你提供了什麼不可替代的價值了嗎？

品牌情感的個人部分，進入到「被喜歡的根本」這個話題。

小範圍的個人品牌，是因為性格和相處方式產生的。我們今天說到個人品牌，更多討論的其實是大範圍里的個人品牌，更多講的是職業品牌。

個人品牌要有立身之本。

別人喜歡你，到底喜歡你什麼？有朋友說了，有的人就是東方不亮西方亮，本來是個企業家，結果作為段子手火了，說明大家享受的就是他作為段子手那個部分的職業性。所以，不管你是怎麼成就了你的個人品牌，都有一部分職業性在支撐。

一個企業的品牌，如果走到喜歡這一步，首先要講清楚它的價值是什麼，你得有價值別人才能喜歡你。僅僅是因為性格、情商、逆商，是不構成被喜歡的前提條件的。

喜歡也好討厭也好，首先要建立在人們的價值評判上，如果你都沒有提供任何價值供別人評判，喜歡或者討厭也就不復存在了。

這就能夠解釋為什麼有人說，一個人最大的悲哀不是被討厭，而是別人連討厭都不討厭你，壓根就沒有關注到你，這才是一個品牌最沮喪的境界。

在這裡提醒你，在打造個人品牌的時候，一定要記住第一點，你到底提供了什麼不可替代的職業價值，這是個人品牌被喜歡的關鍵。

但凡是有個人品牌的人，他的核心第一步是一定提供某些價值的。第二步，就是你在釋放這個價值的時候所用的性格，所用的手段。前面講的真性情和高逆商等，都是在釋放價值的過程中所採用的手段，大家不要主次顛倒。

說回到藝人這個人群，他們有特點才會有看點，可以長得非常漂亮，也可以長得極難看，或者說可以長得是極有特點，真正能做到個人品牌的大品牌的人，他自身一定提供了一些別人難以複製、難以替代的價值。不管是演藝價值、評論價值、輿論價值，還是學習價值等等，一個人只要擁有這樣的品牌勢能，就一定提供不可替代的價值，品牌勢能大的人所帶來的不可替代性也是越來越大的。

個人品牌總也做不起來的人，不要太糾結於是不是情商、逆商的問題，應該糾結的重點是，你不可替代的職業性價值有沒有提供出來。

這個道理跟做企業品牌其實是一個道理。一個企業的立身之本，一定不是營銷的手段，而是這個企業的主營業務、商業模式、運轉機制、企業的核心實力。

我曾經無數次說過品牌營銷這件事一定是錦上添花而非雪中送炭，你不要想指望用它成就一家企業或者個人，一定要想的是先把立身之本找到，再去做後面的加法。

所謂的好營銷，其實很多時候都是趁火打劫，我們一定要找到那把火，誰是那把火，那把火在哪裡能夠讓我們依賴，這是很關鍵的一點。

所以你提供了什麼不可替代的價值了嗎？這個價值到底的水平有多高呢？真的優於80%以上的人嗎？在這個基礎上再加以手段，你就能達到自己想要的效果。

好了，以上就是我要跟大家分享的內容。

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