開賣五個月拿下全美智能音箱市場 6％的HomePod，會成為蘋果後發制人的新王牌嗎？

根據市場調研機構 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）最新的研究結果顯示，截止到 6 月 30 日，HomePod 佔據了美國 6% 的智能音箱市場，相比之下，位於第一和第二的亞馬遜和 Google，分別佔據了 70% 和 24% 的市場份額。在 5 個月的發售時間內，蘋果賣出了 300 萬台 HomePod。從三月到六月，HomePod 的市場份額上漲了一倍。

「微小但意義非凡的 6%」

CIRP 的聯合創始人 Josh Lowitz 表示，HomePod 6% 的市場份額「微小卻意義非凡」，雖然不如亞馬遜和 Google 表現亮眼，「晚入局」和「高價位」的 Homepod 還是分走了 Amazon Echo 和 Google Home 的部分市場。

2 月 9 日，HomePod 首先在美國、英國、澳大利亞開售。6 月 18 日，擴張到加拿大、法國和德國的市場。相比之下，Echo 和 Google Home 早已在 2014 年和 2016 年就入局智能音箱市場。Echo 標準版售價 99.99 美元，其他型號也從 49.99 美元跨度到 229.99 美元。Google Home 也根據尺寸大小定價 49 美元、129 美元、399 美元。而 HomePod 的定價只有 349 美元。便宜的價格往往更能刺激衝動消費，據 CIRP 的報告顯示，35% 的 Echo 用戶和 31% 的 Google Homes 用戶擁有超過一台智能音箱。

起初，HomePod 被認為會對市場造成一定程度的衝擊。根據 Slice Intelligence 提供給彭博社的數據，一月的最後一周，HomePod 的預定訂單佔據了同時期美國智能音箱整體銷量的 3%。但是當 HomePod 開售之後，銷售情況卻並不樂觀。三月下旬，蘋果降低了銷售預期，削減了供應商 Inventec Corp. 的部分訂單。

據外媒 BGR 的報道，有消息稱蘋果將會發布價格在 150 美元左右的平價版 HomePod。CIRP 的報告中也指出，HomePod 最大的問題在於價格過高，遠遠超出其他競品。Lowitz 表示，蘋果為了搶佔智能音箱更多的市場份額，也許會發布「更有競爭力」的產品。

HomePod 會後發制勝嗎？

據 9to5mac 稱，Echo 和 Google Home 搭載了「更好用」的語音助手——Alexa、Google Assistant，應用於智能家居的控制、與第三方設備的協同工作等，相比之下，Siri 在消費者眼中不如前兩者好用，HomePod 也因此略顯弱勢。因此，有聲音稱，蘋果如果想要加強在智能揚聲器領域的競爭力，應該著重聚焦 Siri 的功能，而不是花精力在提高揚聲器音質上。

事實上，蘋果也在不斷完善 HomePod 的功能，iOS 12 更新之後，用戶可以直接通過 HomePod 向對方打電話，支持讀取用戶通訊錄，通過 Siri 直接撥打。除了撥打電話之外，「多重計時器」也是 HomePod 將會推出的功能，用戶可以通過一個 HomePod 同時運行多個計時器，並且隨時可以通過 HomePod 中的 Siri 詢問所剩時間。在組織架構上，蘋果也越來越關注人工智慧和機器學習，蘋果最近建立新的人工智慧/機器學習團隊，和 Siri 團隊一起交由前 Google AI 主管 John Giannandrea 負責。

但是分析師 Neil Cybart 在 Above Avalon 上發表了不同聲音，Neil Cybart 認為，Echo 和 Google Home 的價值在於智能的語音助手，而 HomePod，與 iPod、AirPods 一樣，是蘋果音樂硬體野心的一部分，iPod 和 AirPods 的流行在於，前者提供了良好的音樂品質，後者提供了良好的用戶體驗。軟、硬體的結合讓 HomePod 根據周圍環境提供最好的音樂體驗，因此 HomePod 的價值在於提供聲音而非智能。蘋果將 HomePod 定位為高端揚聲器，同時搭載語音助手 Siri 具備一些「智能特徵」。

鑒於 HomePod 才剛剛開售幾個月，很難去判斷 HomePod 是否能繼續搶食 Echo 和 Google Home 的市場份額，或是被兩大巨頭擠出智能音箱市場。蘋果的「高價位」和「晚入局」在一定程度上限制了 HomePod 的發揮，然而行業觀察者也認為蘋果忠實的粉絲基礎和 HomePod 的高品質都是蘋果能夠在智能音箱市場上分一杯羹的原因。CIRP 與 Loup Ventures 分析師 Gene Munster 一樣保持樂觀，後者預計 HomePod 在年底全球銷量能夠達到 700 萬台。

並非每一款蘋果產品的開局都十分順利，Apple Watch 在最初推出時也面臨挑戰，但是現在也被廣泛認為是性能最好的智能手錶之一。分析師表示，對於 HomePod 接下來的表現，我們還是應該抱有更加積極的期待。

參考：

Apple"s HomePod so far an also-ran with 6 percent of smart speaker market

iOS 12 beta 5 confirms HomePod will add support for making phone calls

Apple"s Strategy for Controlling Sound

Apple』s Stumbling HomePod Isn』t the Hot Seller It Wanted

頭圖來源：視覺中國

責任編輯：宋德勝

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