買量市場競爭升級 遊戲廠商如何藉助歸因產品實現精準安全投放？

隨著買量市場的競爭升級，遊戲市場假量、扣量等作弊現象嚴重，產品廣告投放過程中的歸因分析顯得尤為重要。8月2日，Adrealm在上海舉辦了以透明·重構未來」為主題的公鏈生態暨Xhance發布會，推出全球第一款區塊鏈歸因分析平台Xhance，相比起傳統歸因產品，Xhance更加強調透明、安全。

廣告追蹤歸因平台如何保證投放效果

廣告投放之於廣告主或者遊戲公司來說，是產品直接面向用戶的一個重要環節，同時也是產品在用戶群體中獲得第一印象的重要來源。

之於廣告主而言，產品投放於什麼渠道，輻射了多少用戶（獲量），用戶面對該廣告採取了什麼行動，廣告投放後有多少用戶產生付費行為（變現），及用戶呈現何種基本屬性等都是一個完整的廣告投放項目需要了解的內容，並在此基礎上根據數據的變化進行廣告投放優化。而廣告追蹤歸因平台，則是順應上述需求而生的廣告投放效果監測工具。

在互聯網時代下，廣告追蹤歸因平台主要依賴大數據進行，一般情況下，廣告主無法直接從數據入手歸因，因此才藉助歸因平台。在此過程中，廣告主想要保證投放效果，數據是最重要的信息來源。

傳統廣告追蹤歸因平台的弊端與不足

對於不懂廣告投放的廣告主來說，儘管知曉數據是最重要的效果評估因素，但為了獲得最終趨於表面的「量」，非常容易陷入買量市場的「假量」漩渦中。在這個過程中，偶爾還無法避免流量主從中扣量，這也是傳統廣告追蹤歸因平台的不足之一。

Adrealm理事長謝峰

另一方面，傳統廣告追蹤歸因平台為了建立起壁壘，一般情況下會控制廣告主投放產品的整體數據，廣告主也只能通過歸因平台方獲取數據信息。間接接觸數據的過程中難免出現數據真實性存疑以及數據對外泄露等問題。

最現實的一點，隨著2017年買量市場的盲目擴大，部分歸因平台利用經濟市場「供不應求」這一點哄抬市場價格，以成本價增長為契機攫取更高的利潤，因此歸因產品的市場價格相對高昂。

基於區塊鏈技術的Xhance優勢何在？

截止到現在，買量市場儘管依然逐漸擴張，但已經開始從2017年的盲目搶量向理性化方向發展，基於區塊鏈技術的廣告數據歸因和分析平台Xhance的誕生則是明顯的表現。

Adrealm全球商務負責人蔡以民

比起數據較為集中的傳統歸因產品，Xhance是第一個實現藉助區塊鏈技術實現去中心化的在線廣告營銷平台。Adrealm研發和產品合伙人劉攀在8月2日舉辦的「透明·重構未來」公鏈生態暨Xhance發布會上解釋道，歸因的兩個特質，一個是精準，一個是安全，而Xhance就包含了上述兩個特質。廣告主直接掌握數據，避開第三方平台接觸數據造成的數據泄露或丟失。在數據分析上，Xhance也並未採用傳統的固化分析方法，廣告主可自行組建分析工具，可以保持對廣告投放過程的任一環節的監測，及時追蹤到問題關鍵，應用起來相對靈活。

另外，Xhance還創立了數據聯盟，廣告主可以授權進行數據共享，通過擴充大量的種子用戶數據來提高投放的精準度和降低投放成本。根據Adrealm全球商務拓展負責人蔡以民解釋，這部分的數據則依然歸屬於廣告主，第三方可以使用但並不能獲取或拿走。

從廣告主預算角度來看，Xhance還擁有的重要優勢即價格，定價基於成本核算，是市場中傳統歸因產品的5/1到3/1，充分體現廣告投放市場定價的合理性。

而就產品團隊而言，Xhance的研發團隊來自遊戲、數字廣告、大數據、區塊鏈等領域的技術大牛，Adrealm理事長謝峰還曾創立了歐拉網路、狂熱網路以及UPLTV三家公司。基於區塊鏈重構全球數字廣告生態的Adrealm近日更是獲得多家一線投資機構的投資，並與UPLTV——曾與諸如Voodoo、 中手游、電魂、迷你玩、涼屋遊戲等全球300多家遊戲公司合作的廣告變現平台——達成戰略合作。

劉攀在接受遊戲日報採訪時表示，Xhance面對的標的用戶或者說標的廠商，遊戲廠商佔九成，其中最重要的原因就是其兄弟公司在遊戲發行、遊戲變現等領域夯實了基礎。因此在遊戲產品買量歸因分析上也有一定獨到的方式。當前，Adrealm正在為Xhance招募100位天使用戶，姑且不論Xhance的附加價值，就被選中者將享有包括3個月不限流量免費使用、獲得108888個ARM Token等7個特權來看，歸因新產品Xhance值得廠商一試。

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