加碼遊戲、電競、線下娛樂，創夢天地力求業務多元化

作者/顧福昌

8月3日上午，在上海ChinaJoy現場，創夢天地舉行「夢幻好時光 快樂齊分享」戰略發布會，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇、首席戰略官方輝和首席營銷官何猷君出席，並發布了創夢天地在遊戲發行、線下娛樂和電競等多個領域的業務進展和布局。

一直以來，創夢天地給行業的印象是善於挖掘爆款遊戲的精品發行商。創夢旗下樂逗遊戲引進發行的幾款現象級手游：《水果忍者》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》等進入中國市場後都獲得了很大成功。現在，創夢天地正在試圖改變大眾的固有印象。

發布5款新游，布局細分品類

本次發布會，高煉惇對外公布新品《夢幻家園》即將上線的消息。《夢幻家園》由歐洲第二大遊戲廠商Playrix開發，延續了其前作《夢幻花園》的「消除+模擬經營」玩法，並打造了一些新的遊戲場景和故事情節。

在消除市場，創夢天地去年憑藉《夢幻花園》迅速崛起，國內安卓渠道MAU超過1320萬，位列2018年中國女性手TOP10，而其新游《夢幻家園》去年上線一個月登頂全球iOS和Google Play下載榜第一。

夢幻家族的主要特色就是消除加經營。「融合創新品類是手游市場發展的趨勢之一」。高煉惇說。

據創夢天地此前發布的招股書顯示，截止2018年，公司共運營55款遊戲，包括9款RPG、12款消除益智、13款休閑競技、7款跑酷和14款其他類型遊戲。其中RPG類遊戲2017年收入7.37億元，佔總收入的48%，是收入的主要來源，其次是消除益智類，佔比21.9%。

也就是說，目前創夢天地收入主要依賴RPG品類與消除類遊戲。對此，高煉惇認為，遊戲市場進一步分化，深挖細分品類才能滿足不斷成熟的手游用戶。基於這樣的理解，創夢天地在CJ現場還帶來了《廢土行動》、《Bring You Home》、《機械迷宮》等其他幾款細分品類的新游。

打造面向90後、00後的線下娛樂新業態

在創夢天地打造的線上線下用戶服務體系中，核心之一就是騰訊視頻好時光影游社。

艾瑞諮詢剛剛發布了一份《中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》，由90後和00後組成的新生代線下娛樂消費具有高需求、高參與、高支出的特徵，已逐步成為市場主力軍。在新生代的助推下，中國線下娛樂保持15%的年均增長率，2017年總體市場規模將達到3735.1億元，2019年總體市場規模有望達到4900億元。

在創夢天地看來，其與騰訊視頻合作的好時光影游社正是線下娛樂消費升級的代表。它以90後和00後為核心用戶，核心業態是點播影院和同步院線，並包括遊戲、直播、餐飲等功能。除了豐富的遊戲體驗外，玩家還能享受遊戲特權和遊戲KOL指導服務。

今年2月，創夢天地與騰訊雲簽訂了戰略合作協議，合作的內容涉及多個領域。為了滿足90後、00後消費生力軍的娛樂需求，創夢天地和騰訊視頻合作打造的好時光影游社，將遊戲、影視、電競、直播、餐飲、IP周邊等功能彙集在一個門店中。首家體驗店已於去年9月在深圳上梅林卓悅匯成功開業。

創夢天地計劃與騰訊雲合作，將好時光影游社打造成首家智慧體驗店。人臉識別和刷臉支付有望率先落地，實現用戶智能化管理。未來在智能營銷和選址方面將落實更深度的合作，探索一個選址-客戶服務-營銷的智慧體驗店閉環運營模式。

「好時光影游社將成為新的線下娛樂流量入口，而創夢天地將通過這一線下娛樂布局來提高用戶粘性和參與度，實現低成本獲客，最終形成線上線下聯動。」何猷君說。

布局電競戰隊，打造電競閉環

本次發布會上，創夢天地投資的NW俱樂部和組建的冠名戰隊IDS也首次亮相。

何猷君表示，創夢天地已經初步建立起電競閉環布局：電競戰隊方面，成立IDS戰隊、投資NW俱樂部；擁有公會資源，和頭部玩家、專業電競人才建立了深度聯繫；賽事方面，6月成功聯合主辦了澳門電競嘉年華；場館方面，好時光影游社可以使電競賽事落地；直播方面，創夢天地投資了熊貓TV。

何猷君表示，電競作為創夢天地深度連接用戶的手段，有利於提升用戶黏性與活躍度。

電競與好時光影游社的結合，將解決電競商業化的問題。一方面，賽事活動、電競用戶、電競選手和KOL為好時光影游社導流，另一方面，好時光線下店包含的影視、遊戲、KTV、餐飲等多種娛樂消費場景解決了電競商業化的問題，為電競賽事提供了落腳點。

不止於此，在創夢天地招股書披露的主要股東中，持股3.38%、由王思聰全資控股的普思資本格外引人注目。一方面，普思資本有豐富的電競行業投資經驗，包括網魚網咖、藍游文化、英雄互娛、鈦度、ImbaTV在內的一眾電競公司都有普思資本的足跡。另一方面，王思聰又是IG電競俱樂部、熊貓直播、香蕉傳媒幾家公司的大股東。這無疑在創夢天地發展電競業務上，提供了一顆定心丸。

同時，澳門博彩控股有限公司執行董事梁安琪，其更為人熟知的身份是澳門的賭王何鴻燊的四太太，其全資擁有的VigoGloba在2018年3月26日投資認購1.14億元，占創夢天地的總股本1.11%。招股書中也披露，梁安琪之子何猷君恰好在創夢天地中擔任首席營銷官。

今年4月15日，澳門電子競技總會正式成立，何猷君就任首屆會長。也就是說，創夢天地在電競版圖的拓展上，有著騰訊系、王思聰等多方力量加持。

遊戲、電競、線下娛樂，在創夢天地眼中，三大業務相輔相成，但三大業務能否齊頭並進，多點開花，目前我們無法推斷。

業務多元化有利有弊，如何保持眾多業務的均衡發展，是綜合型業務公司始終需要考量的。這點創夢天地也不例外。如何在當前的手游市場中成功突圍，升級「精品手游發行商」的標籤，對創夢天地來說，儘管有多方力量加持，仍舊任重道遠。

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