打開潘多拉的魔盒，你就進了潘多拉的坑

原標題：打開潘多拉的魔盒，你就進了潘多拉的坑

要問這世上哪家賣銀飾的最火，十人得有十個回答說是潘多拉。

潘多拉，在眾多大牌珠寶中算是一個新興品牌，1979年丹麥金匠Per Enevoldsen和妻子在哥本哈根市郊創立了潘多拉。古希臘語中，潘的意思是「所有」，多拉的意思是「禮物」，潘多拉則意為「眾神送給人類的擁有一切天賦的禮物——女人」。關於潘多拉的神話故事源遠流長，版本也各不相同。其中，流傳最廣是宙斯為了懲罰普羅米修斯盜火，而命令火與鍛冶神用黏土做成女人送給人類，取名潘多拉。眾神送給潘多拉眾多禮物，和一個漂亮的魔盒，但宙斯不允許她打開魔盒。潘多拉有著強烈的好奇心，最終還是沒能忍住將魔盒打開，魔盒打開後，令人類痛苦的疾病、惡魔等都逃了出來。所幸，雅典娜為了挽救人類偷偷在盒子裡面放了一個代表希望和機遇的精靈。這便是品牌的靈感來源，潘多拉珠寶也代表著幸運和希望。

幾十年來，潘多拉堅持著非常穩定的商業策略——「getting personal」的個性化策略和「消費引導設計」以及「快時尚」模式，注重「時效性」與「時尚性」，而不注重飾品的材質和耐用性，以客戶需求為原點進行新品設計，材質多為價格相對較低的皮繩、銀、玻璃、合成寶石等材料，鼓勵消費者自己搭配手鏈，這樣做既可以滿足消費者需求的變化，也可以降低每次購買的心理成本。這種「個性化且物美價廉的珠寶」深深吸引了全世界18至49歲的女性消費者群體，甚至連丹麥公主都 成了潘多拉的粉，乃至許多消費者感嘆：「一入潘門深似海，剩下全是買買買！」

潘多拉是一個講故事的品牌，你可以DIY自己的手鏈，講述自己的故事。潘多拉最具特色的就是「Charm」串飾，每一個串飾都代表不同的意義，可以隨意疊搭。一條手鏈上最多可串17個Charm，也就是說，可以代表手鏈的主人生活中17個不同尋常的紀念時刻。許多妹子本想買一個簡單的串飾戴著玩，但一旦戴上就會發現自己根本停不下來，在不斷買買買的衝動下，過不了多久就會湊滿一串，就好像Pandora魔盒一般，一旦開啟就收不住了！

儘管在短期內躍升為行業增長最快品牌，但潘多拉的產品依舊受到部分消費者質疑，新鮮感開始減退，增速放緩。潘多拉集團表示目前已經意識到問題，正在加緊產品創新。一是加快了新品推出速度，由原來每年推出一至二次新品到現在每兩個月推出一次新品；二是改變單一的靠手鏈打天下的策略，推出戒指、耳釘等等其他首飾；三是努力向高端珠寶的門檻邁進，開始推出一些K金款。但意識到自己短板的不僅僅是潘多拉，卡地亞、蒂芙尼、梵克雅寶、海瑞溫斯頓這些傳統高端珠寶品牌也開始重視「千禧一代」的消費能力，並且謙虛地放低自己的身段，推出了一些時尚而且價格經濟實惠的輕奢款式。

那麼問題來了，如果你有一萬元的預算，你是選潘多拉的高端款，還是卡地亞等大牌的入門款，還是自己選購一顆高品質的寶石然後定製一款真正屬於自己的獨一無二的珠寶呢？

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