機構：短視頻用戶今年將破3.5億 荔枝CEO：不怕，我們搶用戶睡前時間

經過3年多的沉澱，短視頻領域正步入爆發階段。相關數據顯示，2017年全年中國短視頻市場規模達到53.80億元，增長率為175.9%。與喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等傳統在線聲音平台相比，短視頻產品藉助碎片化、高傳播、低門檻等特徵在用戶數量、月均及日均活躍度方面優勢凸顯。

隨著短視頻行業監管力度加大，行業生態進一步規範。艾媒諮詢數據顯示，2018年中國短視頻用戶規模將達3.53億人，未來市場空間巨大。

8月3日，荔枝創始人、CEO賴奕龍在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，雖然短視頻平台發展速度可觀，但目前睡前時間仍然是在線聲音平台最大場景。「有意思的現象是，我們發現從平台數據來看，短視頻內容的活躍對我們是有幫助的。現在大家都在搶用戶時間，但是睡前時間很少有人跟聲音去搶，這是聲音的特點。」賴奕龍表示。

荔枝創始人、CEO賴奕龍 （每經記者 方京玉 攝）

根據艾媒諮詢報告，2016年中國移動電台整體用戶規模達到2.26億人次，至2019年用戶規模預計將超過3億人次。其同時預測，直至2018年中國移動視頻用戶規模將達到6.95億人次。

而在移動短視頻細分領域，中商產業研究院稱，2017年中國短視頻市場規模達到了53.80億元，增長率為175.9%；2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。

抖音市場總經理支穎日前接受《廣州日報》採訪時透露，在2018春節期間抖音的每日活躍用戶數量經歷了一輪大漲，由不到4000萬上升到了7000萬。

那麼，面對短視頻行業的高速發展，即將「攻佔」3.53億用戶視聽的抖音、快手、西瓜視頻等軟體是否會進一步擠壓在線聲音平台的獲客空間？

對此，賴奕龍並不認為在線聲音平台與短視頻構成直接競爭。「我認為每一種媒介都是不可取代的，視頻的特點是追求感官的刺激娛樂，所以在短視頻平台中最能獲得關注的是綜藝性的內容。但是聲音媒體的優勢在於對情感的表達是最直接的。而且很多播放場景，例如開車時、入睡前等等，都是視頻媒體較為受限的，特別是睡前時間，這是在線聲音平台最大的場景。」 賴奕龍說。

今年1月，喜馬拉雅FM宣布一次性引入包括郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳等近20個知名IP。有業內人士認為，喜馬拉雅此舉是為了效仿傳統視頻網站，走規模化、專業化IP運營的道路。

《每日經濟新聞》記者注意到，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝三大聲音平台中，喜馬拉雅FM走受眾廣路線，主打大而全的節目；蜻蜓FM著重打通傳統廣播電台與網路電台；荔枝則主打人人主播概念，內容偏向文藝小眾，整個平台素人主播居多。

賴奕龍表示，在聲音平台領域，荔枝的重點不是直接引用大IP，而是自有IP的培育，「如果荔枝平台上突然都是高曉松、蔡康永，那麼我們現在這些主播要怎麼去面對呢？」

每日經濟新聞

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