藍港遊戲CEO陳浩：慢下來，做一家有趣的研發公司

8月3日，2018中國國際數字娛樂產業大會在上海舉辦，藍港遊戲CEO陳浩在會上發表了《慢下來，做一家有趣的研發公司》的主題演講。儘管國內遊戲市場變得越來越難做，但在陳浩看來，這恰恰是長跑的開始。當行業褪去浮躁，只要堅持用心做好產品，市場必有迴響，這也是藍港遊戲一直堅持的信念。

（藍港遊戲CEO陳浩）

會上，陳浩重點分享了兩款新產品的創新曆程。一款是《鬧鬧天宮》，藍港自研的國風輕競技手游，美術在致敬中國傳統藝術的基礎上做出了更年輕化的創新。測試時間玩家口碑炸裂，TapTap收穫9.6的高分，目前產品國內已獨代給騰訊，預計今年下半年發行。另一款遊戲是《軒轅劍·蒼之曜》，故事是基於單機產品《軒轅劍外傳：蒼之濤》的世界觀延伸。原作中的機關、木甲、軒轅劍及太一輪等關鍵元素都會在新作中一一呈現，傳承之外，本作採用偏日系的卡通渲染風格去呈現一個全新的軒轅劍故事。無論是《鬧鬧天宮》還是《軒轅劍·蒼之曜》，在陳浩看來，都是抱著極大熱愛去做的產品。此外，陳浩還透露藍港已經拿了日本老牌廠商Falcom的伊蘇IP正在研發，期望在視覺表現力上達到19年市面上的頂級水準。

陳浩表示：「在今年藍港的布局中，講究一個『慢』字。」所謂「慢」，一方面是指遊戲市場增長速度放緩，用戶品味在進化，是時候更冷靜地思考產品立項的問題，在立項上我們更注重因熱愛而立項，拿IP時也更注重IP與團隊本身的契合度；另一方面，「慢」更多的是提醒我們保持平常心。比起預期爆款，藍港更加註重是否真正用心在做產品，在研發上有沒有更多層次的積累等。

以下是陳浩演講全文——

各位嘉賓，各位同事和朋友，上午好！我今天分享的主題是「慢下來，做一家有趣的研發公司」。

藍港是從2011年就進入手游領域的，當時推出的「藍港三劍」做的很不錯，成功吃到了第一波手游用戶的紅利。上市以後我們發行了《十萬個冷笑話》、《黎明之光》、《大航海之路》，也在海外取得了不錯的成績。在整體的營收比例上，海外也已經高於國內。然而在幾個國民級的大IP的製作上，我們做的並不好，這兩年藍港在研發上交了不少學費。

從2017年開始，我們也一直在復盤反思產品立項上的問題。接下來我通過兩款產品，重點說一下我們的小結。

《鬧鬧天宮》：年輕態的民族國漫風

《鬧鬧天宮》是我們在2017年年初立項的一款試錯性質的產品。這是一款因為美術立項的產品，當時立項競技類產品我們是非常糾結的。前有《王者榮耀》，後有《皇室戰爭》，雖然競技類的產品市場空間非常巨大，但門檻也非常高。直到我們確定了美術風格，公司上下才一致決定要做。

我們把美術風格定義為年輕態的民族國漫風，基調是民族國漫。

以孫悟空為例，它最早的的範本是《功夫熊貓》。我們的主美之前長期都是創作以西方主題為背景的動漫遊戲作品，而《功夫熊貓》無疑是最接近中國文化、並且被市場驗證過的成功商業範本。經過了數版的草稿設計，中間做了很多像美式、日式卡通的形象，但也找不到感覺。後面我們逐漸往中國傳統的藝術風格去尋求突破，最後在《大鬧天宮》、《天書奇譚》等經典動畫片裡面找到了靈感，也就有了大聖的紅色臉蛋。而在服飾上我們參考還原了1986年版電視劇《西遊記》孫悟空的設定。

包括牛魔王這個角色，我們最早從《瘋狂動物城》的牛警長，經過了數次的風格變幻，最終切入到以中國傳統的剪紙風格來詮釋。可以說，中國民族文化的傳承和發揚是我們鬧鬧美術的魂。

喜感+反差萌，為民族文化披上年輕的外衣

接下來的問題就是曲高而和寡。目前市場上日漫和美漫還是比較主流的，中國傳統文化如何變得更加大眾呢？《國家寶藏》的做法就非常聰明，通過大眾更喜聞樂見的綜藝方式來包裝，讓國寶、文物都變得更加平易近人，而背後是華夏五千年的歷史和人文。

我們鬧鬧在美術的創作上面也採用了類似手法，就是年輕化，做年輕人喜歡的東西，一是Q萌；二是做出喜感。

我們花了大量的時間在神話人物臉部的萌化塑造上。比較慣用的做法是把人物的眼睛、鼻子和嘴，往臉部的右下方去做集中，如圖中的二郎神、大聖、嫦娥都是這樣的做法。

另外就是反差萌。目前市面上遊戲作品唯美風格還是比較盛行的，美型美臉比比皆是，同質化比較嚴重。反其道而行之，我們選擇創作比較誇張詼諧風格的作品。黑白無常是我們遊戲裡面的人氣角色，類似於《王者榮耀》里的幹將莫邪，這對好基友是作為一個角色登場的。

請仔細觀察他們的臉部表情設計，還有頭頂帽子上的字，分別是「范不上」、「圖個啥」，很佛系。有更細心的玩家問我們，是不是寫錯字了，「范」字是不是寫錯了？其實真正的原因是，我們主美有兩個同事在同一時間生了娃，一個姓范，一個姓圖，所以就很隨意把這個畫上去了。這種看似信手拈來的東西，其實都是長時間的生活積累。像露板牙的沙僧，偷完袈裟後賊眉賊眼的黑熊精，形象非常的生動傳神。通過這種反差塑造，喜感就有了。

另外，為了豐富整體人物性格上的表達，我們做了一系列的皮膚。比如致敬傳統藝術的戲曲皮膚，中間的是小白龍，它cos的是知名京劇《三岔口》里的任堂惠。像玉面狐狸、鐵扇公主也都有相應的戲曲扮相。戲曲皮膚我們一直都在創作中，目標是所有的角色都會有一套。

二郎神我們覺得它的形象氣質和林沖非常像，所以我們做了一個林沖的皮膚。那哮天犬怎麼表現呢？主美說那我們畫個高俅吧。仔細看可以看到烏紗帽和高俅的「俅」字，很多玩家覺得太傳神。我們通過這種隱喻的手法，讓讀過《水滸傳》這一橋段的玩家覺得非常解恨。

像姜子牙我們幻化成了諸葛亮，騎了一個木牛；土地公變成了武大郎炊餅俠，鯰魚怪奔波兒霸我們做成了錦衣衛，這也是當時看完《綉春刀》以後，我們立馬決定要畫一個。諸如此類皮膚，我們都儘可能做的有趣。

從立項至今，鬧鬧做了20多個月了，可以說非常慢了，值得慶幸的是這款產品不僅我們項目組內部非常熱愛，我們公司上下也一致愛玩，這在藍港歷史上還是第一次。

從今年1月份開始我們這款產品一直邊測試邊研發，玩家的反響非常不錯，TapTap也有9.6的高分，這款產品國內已經給獨代給騰訊，預計今年下半年會發行。這是我們藍港第一款在美術和玩法上都做出極大創新的產品，力圖用全新、有趣、好玩的方式來詮釋我們經典的歷史人物。

《軒轅劍·蒼之曜》：輪迴的是故人 不變的是初心

另一款我們今年的產品《軒轅劍·蒼之曜》，它源自於一個積澱很深的IP《軒轅劍》。《軒轅劍3：雲和山的彼端》及外傳《天之痕》是我最愛的單機產品，我加起來應該玩了快十遍了，《軒轅劍外傳：蒼之濤》也是我大學時期買的第一份正版遊戲。當聽說上海軟星要在手機上做一個基於軒轅劍IP的全新故事，我馬上就飛過來了。有個人情結在。

蒼之曜這款手游的故事是基於單機產品《蒼之濤》的世界觀延伸。原作中的機關、木甲、軒轅劍及太一輪等關鍵元素也都會在新作中一一呈現。「傳承」是《軒轅劍》IP裡面從來不變的部分，變的是什麼？我們和研發商上海軟星比較一致的觀點是軒轅劍IP和年輕一代是有距離感的，一定要做革新，一定要做年輕人喜歡的產品，所以這次我們採用的比較偏日系的卡通渲染風格，來呈現一個全新的軒轅劍的故事。

早在兩年前，台灣大宇、智寶國際就已經和日本東京電視台企劃同名動畫片的製作，目前第一季的13集已經製作完成，卡司也非常強大，預計在今年秋季日本和國內同步播出，在遊戲的部分，在整體的美術人設風格上，我們會和動畫保持異曲同工之妙，在劇情部分則是和動畫是互補關係，不完全照搬動畫。

玩法革新：機關臂、載具機關獸、木甲五行相剋

接下來說幾個比較有趣的系統設定，主角在戰爭中失去了一條手臂，被安裝了機關臂，剛PV中也有展示。在遊戲中，機關臂有近戰遠程等不同的技能設定，類似於職業，玩家可以通過切換機關臂更改戰鬥方式。

這是木甲設定，定位類似於夥伴，是主線劇情里的重要角色。在戰鬥中有五行相剋屬性，不同屬性的木甲會和主角技能產生對應的技能連攜效果，以適應不同的戰局。最後機關獸是單機里很出彩的設定，在蒼之曜里會通過載具戰的方式出現，遊戲中會有FPS的玩法，在手游RPG中還是比較少見的。

（遊戲中的炮塔設計）

雖然這款產品不是藍港自研，但從去年CJ這個產品剛立項只有幾頁設定稿的時候，我們就決定簽下它的全球發行。正是出於對產品潛力的認可和雙方非常志同道合的研發理念，我們選擇了一起合作，藍港的產品團隊也常駐在上軟，主要負責商業化和市場的部分。我經常飛上海跟研發團隊見面，上軟的CEO、也是仙劍4的製作人孝全兄曾說過，「整個軟星科技20多年來就是因為夠笨，才會堅持一直去做自己想要做的事情，正是這份堅持，才把IP做到這麼久。」這句話很觸動我，這也是我們藍港當前正在做的。

堅持用心做好產品，市場必有迴響

在今年藍港的布局中，講究一個「慢」字。所謂「慢」，一方面是指遊戲市場增長在放緩，用戶品味在進化，是時候更冷靜地思考產品立項的問題了。在內部我更希望聽到的是因為熱愛而立項，而不是因為大家都在做而立項。拿IP時我們也更加重視IP和團隊本身的契合度。今年Q1我們拿了一個並非大熱門的日本遊戲IP《伊蘇VIII》。伊蘇系列是有著31年歷史的日式RPG，最新是第8代，我們團隊有一票人非常喜歡它的故事、音樂和人設，這些也恰巧是我們團隊的短板。於是我們找日本Falcom談了很久，拿了手游獨家改編權和全球發行權。這個產品正在做，我們也期望這個產品在3D的視覺衝擊力上能做到19年市面上的頂尖水準。

另一方面，我指的「慢下來」更多是保持平常心。比起預期爆款，我們更看重是否在用心做產品，在研發上是否能有更多層次的積累，這也是我們近幾年做得不夠好的地方。現在我周邊朋友都覺得國內遊戲這個行業很難做，但我恰恰認為這只是長跑的開始，浮躁的會出局，堅持用心做好產品，市場必有迴響。謝謝大家！

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