Burberry燒掉兩億，面對時尚潛規則我們能做點什麼
Burberry想必大家都十分熟悉了，今年三月在藝術總監兼CEO Christopher Bailey離職之際推出的春夏彩虹系列再次將Burberry帶火，格紋碰撞彩虹，還是很好看的：
還有你們的老公凡凡與Burberry的合作系列：
前些日子Burberry在年報中披露，去年燒掉了近3千萬英鎊的庫存，其中包括超過1千萬的化妝品。
由於近年來的銷售持續低迷，從衣服、包包到化妝品，這些積壓貨物全部都被付之一炬。據統計，Burberry處理掉的庫存總價值已經連續兩年以超過50%的速度增長，並已達到2013年的6倍。
Burberry此舉在股東之間引起了軒然大波：有人質問為什麼不以private sale的形式賣給他們，還有人認為應該把賣不出去的衣服捐給慈善組織，畢竟世界上還有大批沒有衣服可穿的流浪者。
然而.......
作為老牌奢侈品，Burberry怎麼可能允許自己的衣服出現在街頭流浪漢身上？就算它的風格越來越街頭，塗鴉什麼的統統上身，大牌還是大牌，是絕對不想看到自己家衣服人手一件的。其實他們的原話是「防止我們的產品讓『錯誤』的人擁有」。
再者, Burberry解釋他們燒貨是為了防止賣不掉的庫存流入灰色市場，幾經倒賣對品牌形象造成不良影響，同時也是為了保護自己的商標和知識產權。
再然後呢，比如在美國，銷毀已經入關的商品則能獲得海關退還的關稅 "duty back",這也是一大筆錢了。
這時候輿論再次炸毛了，紛紛質問Burberry知道它這樣做會造成多大的環境污染嗎？
事實上，時尚行業已經成為了全球對環境影響最大的產業：生產一件純棉襯衫所要耗費的水就足夠一個成人喝上兩年半；而全球每年10%的碳排放都來自於服裝產業。
這樣還不夠，還要再焚燒產生新一波的二氧化碳為全球變暖出點力？
儘管Burberry稱他們選用了最環保的方式去焚化這些庫存，盡量減低了可能對環境造成的影響，我們依然不能對這個整個時尚行業的潛規則視而不見：
Louis Vuitton也已經連年被傳出燒掉積壓的包包，但與Burberry不同的是該消息還未曾得到LV官方證實 （Burberry心也是很大了，不知道是不是該誇它誠實呢）。
世界第二大奢侈品集團Richemont兩年燒掉了價值4億英鎊的鐘錶。嗯，想想燒卡地亞和Mont Blanc手錶的場面就很豪華刺激。
其實說到底，奢侈品牌銷毀庫存也是在為自己的戰略失誤買單：對人們的喜好把握不夠準確；部分商品缺乏吸引力而與預估銷量產生偏差；甚至是在中國等東亞地區的定價過高而導致滯銷。所以到最後最簡單粗暴的方法就是直接放火燒了。
和奢侈品牌相比，快時尚產業產生的大量污染倒不是因為保護品牌逼格，而是——它們實在太快了。比如ZARA每周上新兩次，一件衣服從設計到全球上架只需要14天。
這樣快的更新速度帶來的問題是：每2-3周就要將沒賣出去的衣服下架以等待季末打折出售，如果還是賣不掉，這些衣服就成了當季的廢品。
據統計，整個快時尚行業的平均滯銷率是17%到20%，也就是說像H&M這樣的快時尚巨頭，它今年就生產了超過40億美元的時尚廢品。而這些廢品將何去何從？
H&M給出的答案是：我們也燒。
但是燒得合理些。
H&M澄清自己從不將能重複利用的庫存燒掉，而是由於衛生/健康方面的考量將不符合標準的衣服送往一個瑞典小城Vasteras的火力制暖站，代替石油等作為燃料提供暖氣，去年這個站點就燒掉了15噸的H&M廢衣物。
而符合衛生標準的衣服則被回收重複利用，或是捐贈給慈善機構。
其實，快時尚的這一點做法還是值得整個行業借鑒的，H&M的舊衣recyle已經開展了好幾年了，ZARA的join life系列也於2016年上線，旨在使用可回收材料生產衣服。
H&M Recycle campagin
Zara Join Life collection
然而，快時尚的整個運作模式就如同一台高速機器，在造福我們得以用平價購買到新鮮時裝的同時，壓縮了我們的衣服更新換代的周期。
試想一下：一件Zara的襯衫，你會穿幾次？下一季它還會留在你的衣櫥嗎？
是的，就算它們到了我們手上，大多也是被丟掉的結局。
在對時尚集團們的社會責任高標準嚴要求的同時，我們自己或許也可以：
購買用料更環保的衣服。其實環保材料可以非常好看。
美國網紅度假風品牌Reformation
所有衣服都採用環保材料
Stella McCartney 的衣服使用有機棉，
並從不使用動物皮草、皮革。
除此之外我們還可以：
購買能穿得更久的衣服。
不要的奢侈品包包，可以賣給二手店呀。
很多古著店的東西特別好看。我們曾經整理過巴黎的古著店專題，點這裡可以看。
我們會背LV，也會穿ZARA，會踩Jimmy Choo，也會穿Nike，也許我們會將質量更好價格更貴的物品保留更長時間，但本質上這是一種更輕盈的生活態度：留存一些美好的舊物，對這個世界懷抱責任和善意。
TAG:愛買在巴黎 |