2018上半年電影市場：爆發的國產片與行業積弊
剛剛過去的上半年，中國電影市場一路高歌猛進，取得了相當亮眼的成績。甚至，有報告預測，五年內中國將超過北美成為第一大電影市場。
究竟這樣的自信源於何處？上半年電影行業又給人們留下了哪些成績與思考？
上半年電影票房破320億，國產影片向陽而生
根據國家電影局近日發布的一組數據顯示，截至2018年6月30日，今年上半年中國電影票房為320.31億元（去年同期為271.85億元，同比增長17.82%）；總人次為9.01億（去年同期為7.81億，同比增長15.34%）；國產影片票房為189.65億元（去年同期為105.31億，同比增長80.1%），其中，國產影片佔總票房份額的59.21%（去年同期為38.74%）。
（數據來源：藝恩電影智庫）
根據藝恩電影智庫數據顯示，截至2018年6月30日，上半年總票房排行前十的作品（《我不是葯神》、《西虹市首富》除外）中，國產影片佔據6席，其中5部作品票房在10億以上，分別是《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《前任3：再見前任》、《後來的我們》。
熱門檔期頻破紀錄，優質內容呈扎堆趨勢
（月度檔期票房走勢圖）
回看上半年的月度檔期票房走勢，我們發現，每個檔期、無論節日大小，票房數據都在屢創驚喜：元旦檔票房12.7億元，春節檔票房57.7億，婦女節檔票房3.9億，清明檔票房6.9億，五一檔票房10.0億，端午節檔期9.1億票房。其中，元旦檔、春節檔、清明檔和端午檔四個檔期的紀錄都是中國影市的新紀錄。
以春節檔為例，在上半年票房排行前列的《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》，除了檔期優勢之外，內容質量的提升，回鄉觀影熱潮，都在一定程度上助力了該檔期電影的爆發。
女導演成票房黑馬，小確幸中隱憂尚存
截至目前，在今年最賣座的國產電影中，《後來的我們》、《無問西東》、《超時空同居》這三部由女性導演的電影都產生了不錯的票房。其中，劉若英執導的《後來的我們》的總票房收入為13.6億，李芳芳導演的歷史劇情片《無問西東》總票房為7.54億，首次出任導演的蘇倫執導的《超時空同居》的票房成績超過8.9億。三部作品為上半年貢獻了大約30億元的票房，也讓觀眾看到了女導演的魅力。
不過，在這些小確幸中，也存在不少隱憂。以《後來的我們》為例，雖然取得了13.6億元的票房成績，但「退票門」事件，到現在仍然沒有最終的解釋版本，也讓公眾對於電影發行的內幕產生了更多的質疑。
提檔、撤檔、換檔，多部電影上演「大逃亡」
上半年，原本定檔在清明節上映的電影《中邪》因為宣發導向、題材等原因，在上映前夕突遭撤檔。這部被評為近二十年來最值得一看的國產恐怖片，內容其實相當勁爆。目前豆瓣上這部電影的評分為7.0分，這在本來就稀缺且粗製濫造的國產片裡面，十分難得。
拿宣發導向說話，官方曾發布了一個「民間中邪錄」的宣發特輯，以紀錄片的形式展現內容，穿插了大量關於民間中邪傳說的片段，如「茅山術」、「出馬仙」、「元神出竅」、「鬼邪上身」、「中邪」等相關內容，講述「中國玄學的起源和民間不同流派驅邪術的由來」。這麼勁爆的內容沒能面世，這樣的結果對愛看恐怖片的人來說，算是個遺憾了。
7月，魔幻電影《阿修羅》的撤檔也讓吳磊的粉絲們措手不及，#心疼吳磊的熱搜久居不下。「票房和投資成本完全不成比例，於是選擇退檔。」這樣的理由，在暑期檔列強環伺的背景之下，略顯蕭索。同樣，選擇迴避暑期檔惡戰的電影還包括郭敬明執導的《爵跡2》、光線傳媒彩條屋影業出品的動畫電影《昨日青空》。電影《愛情公寓》在撞檔黃渤的喜劇電影《一出好戲》後，宣布延遲14小時上映，而點映獲得高口碑的動畫電影《風語咒》在最終定當前已經改了兩次檔期。
大IP失靈，流量演員不帶流量
回顧上半年激烈的電影市場，大「IP」概念難掩內容硬傷，「大片」的統治地位不再，而藝術片、印度片等小眾電影卻脫穎而出。
作為續篇IP的典型案例，上半年上映的機甲電影《環太平洋：雷霆再起》便詮釋了商業大片的疲軟勢頭，總票房僅為6.33億，截至發稿，該電影的豆瓣評分僅為5.5分；而籌備6年，投資7.5億，卻在上映三天後緊急撤檔停映的《阿修羅》，更是抱著原本衝擊30億票房的憧憬，以不到5000萬的成績草草收兵。流量小生吳磊和實力演員梁家輝、劉嘉玲都沒能帶動票房和口碑。
行業矛盾集中爆發，宣發鬧劇、陰陽合同浮出水面
今年上半年，《後來的我們》在「五一」檔出現大規模異常退票情況，被質疑在排片佔比沖高之後再大量退票；電影《純潔心靈·逐夢演藝圈》的導演畢志飛致信國家電影局，請求「徹查我們遭遇的極端豆瓣網不公正評分事件」，並針對豆瓣給他的電影2分最低評分進行起訴，要求對方賠償1元。
導演丁晟在微博發布一篇名為《光線，請拿到陽光下》的長文，直接把矛頭指向其執導的電影《英雄本色2018》的宣發方光線傳媒，將宣發矛盾大白於天下。
名嘴崔永元和馮小剛、劉震雲的私人恩怨引發近年來最大一次娛樂事件，瞬間引爆了全國，范冰冰4天6000萬的合同、「陰陽合同」避稅、漏稅等的問題浮出水面，引發了整個行業的大動蕩。
行業隱患、毒瘤的接連爆發，讓看似蓬勃發展的影視行業背後的隱性操作手法、不合法規的運作，都攤在了民眾面前。
總結：
不管留下的是傲人成績，還是深刻反思，我們必須要注意的是，好作品才是在市場中的立足之本。未來，影視行業要健康發展，不僅在作品上要夯實基礎，在運營、營銷上也要做到「有可為，有可不為」，只有這樣，才能少些泡沫，奠定中國影視牢固的百年基業。
