搭過聖誕老人，打過二戰，上過太空，132歲的可口可樂，真是個老頑童！

原標題：搭過聖誕老人，打過二戰，上過太空，132歲的可口可樂，真是個老頑童！

可口可樂可以說是一項偉大「發明」，

現在200多個國家地區都能喝到，

而且每天要喝掉17億杯，

Facebook上收到7400萬個贊呢。

作為家喻戶曉的「肥宅快樂水」，

靠的不僅僅是新奇包裝、聯名等營銷手段。

歷史悠久大概是個很重要的因素。

1886年，喬治亞州亞特蘭大市的一個藥劑師，

約翰·彭伯頓（Dr. John S. Pemberton），

精選不同配料，發明出一款美味的飲料，

沒想到，清涼、舒暢的可口可樂就奇蹟般的出現了！

當然嘍，可口可樂這發明的故事很多朋友都知道，

不過在可口可樂132年的歷史中，

還有很多很多有趣的故事，

小申今天跟大家分享一點兒最有技術含量的。

下面這個瓶子是1915年問世的可口可樂瓶子

當時可口可樂大獲成功，

確實也和這瓶子的獨特造型密切相關，

那麼這個瓶子是如何設計出來的呢？

傳說是因為設計者看到自己的女友穿著緊腿褲很好看，

根據那個曲線獲得的靈感，

不過，真實情況比傳聞還要有戲劇性。

因為當時裝飲料的瓶子造型千篇一律，

只能靠標籤區別不同的飲料，

而賣飲料的為了讓飲料保持冰爽，

需要把飲料都放在裝著冰水的桶里。

可以簡單想像一下，

因為瓶子都一樣，摸出來一瓶不是顧客要的，

再摸出來一瓶還不是顧客要的，

這得是多麼糟糕的體驗啊。

因此，可口可樂公司就想要一種獨一無二的瓶子。

一種難以模仿，碎成渣渣也能看出是可口可樂的瓶子。

亞歷山大·薩繆爾森打算挑戰一下，

他覺得瓶子應當做的鼓一點兒，

形狀么，最好又好握又有特色。

一番波折之後，

設計人員設計出了這個經典的瓶子。

瓶子本身大獲成功，除了樣子別緻外，

還要歸功於這種形狀的瓶子更容易抓牢，

所以當人們抓起瓶子暢飲冰爽的可樂時，

瓶子不會滑脫，更加安全。

說到瓶子，就少不得提起這個「太空罐」，

沒錯，在1985年，跟著太空梭上過太空，

可口可樂也成為了第一種飛向太空的軟飲料。

可口可樂：我們的志向何止是遍布地球。

這還不算完，在初上太空10年後的1995年，

可口可樂乾脆送了一台冷飲機上天，

能夠為宇航員提供冰爽的健怡可樂和可口可樂，

這也是冷飲機第一次在太空中工作。

注意，圖中正在工作的冷飲機上接的是特製的用於太空的聚碳酸酯杯子。

其實，可口可樂早在1930年就用聖誕老人做廣告了。

而且，聖誕老人的經典形象，

就是在那個年代，由插畫家哈敦·桑德布羅姆創作，

在可口可樂的宣傳中慢慢定型的。

這幅1951年的作品，聖誕老人夜襲冰箱偷喝可樂

大概還是為了傳達：

聖誕老人來自北極還得打開冰箱喝可口可樂，

這可樂得有多冰爽吧。

其實可口可樂還打過二戰......

1943 年艾森豪威爾將軍在北非指揮部發來急電，

要求可口可樂為海外軍人提供飲料，

最終二戰期間建立了64家移動式可口可樂工廠，

不惜成本以每瓶5美分的價格向美軍供應可口可樂。

而可口可樂傳入中國的時候，還不叫可口可樂

「蝌蚪啃蠟」在上海悄然上市，

不明真相的群眾如果僅僅顧名思義的話，

可能會覺得是蝌蚪在啃蠟燭吧。

其實，這是不知道哪位大神給剛進入中國的可口可樂起的譯名！

這個奇葩的名字，

直接導致了可口可樂公司登報重金懸賞徵求譯名，

而最後奪魁的這位，也是一代大師。

最後的冠軍就是當時著名的畫家、詩人、作家、書法家蔣彝，

他看到廣告後苦思良久，

用"可口可樂"四個字乾脆利索地擊敗所有對手，

奪得350英鎊獎金，

考慮到這業界公認的超一流譯名帶來的價值，

恐怕還應當追加一個讓蔣老先生終生免費喝可樂的特權才對。

那時候的可口可樂，

堪稱上海名媛的「居家必備」和「拗造型利器」。

在諸多以老上海為背景的影視作品中，

可口可樂的身影屬於「標配」。

引起人們自發討論便是可口可樂營銷的重點，

在消費者逐漸玩膩了姓名、歌詞、地區等瓶身創意之後，

2018年，可口可樂又在日本推出了新花樣。

7月23日起，可口可樂日本發售了夏季限定的「可口可樂彩色瓶」，

從橙色、粉色到嬰兒藍共有12款瓶身新顏色，

罐裝可樂也有6種顏色可選擇。

這是可口可樂在日本首次更新瓶身顏色，

彩色可樂瓶排在一起有種彩通（Pantone）春夏色卡的味道，

很有夏天的氣氛。

也是日本可口可樂夏季營銷的一環，

主要針對的是品牌的年輕消費者，

放暑假的高中生、追求個性愛好的大學生等等。

可口可樂還開始在日本售賣與可樂瓶身顏色相同的T恤，

並邀請消費者將自己購買的彩色可樂拍照上傳至推特，

每日抽選中的投稿人則有可能獲得Line積分等獎勵。

不少消費者曬出了自己喜歡的顏色，

還有人將包裝剪下製成了手機殼。

2018年俄羅斯世界盃期間還推出了數字瓶，

瓶身印著不同的數字，

每買一瓶可樂可以參與一次線上答題，

但回答問題必須用可樂瓶身上的數字照片回答。

參與者有機會被抽中俄羅斯世界盃門票。

此外，讓動漫迷們激動不已的還有可口可樂旗下的Georgia咖啡。

可口可樂在《周刊少年JUMP》50周年之際，

與《海賊王》、《龍珠》、《幽游白書》等，

曾在《周刊少年JUMP》上連載的少年漫畫聯名，

推出了JUMP限定罐，將漫畫場景印在瓶身。

人物台詞都根據Georgia咖啡的特性做了些許改動。

比如路飛經典的「我想要成為海賊王」台詞，

被改成了「我想要成為咖啡王」。

這場營銷吸引了眾多漫畫愛好者的收藏欲。

與時俱進，玩轉潮流，

這或許是一個132歲的可樂葆青春的秘訣之一。

轉載文章 請聯繫後台授權

編輯：朱巧菊

來源：果殼、界面

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