IDC披露國產手機生存難度已翻倍：拉升「平均單價」才是出路？

前幾天評價君引用了IDC的數據介紹了國產手機在全球的情況，從全球市場的狀況來看，雖然整體出貨量萎縮，但國產的華為、OPPO以及小米三個品牌出貨量增幅不斷沖高，與蘋果和三星的狀況形成了鮮明對比。日前IDC又公布了中國手機市場的出貨量統計數據——評價君想說的是和海外市場狀況相似，不過這次IDC在標書時又引入了一個表格里沒有的新指標。

國內數據和全球數據有一個明顯的不同，就是國內數據沒有三星，被替換成了vivo。三星在中國市場的狀況一直都不樂觀，不但用戶基數少而且出貨量也持續走低，和在全球的高歌猛進完全不同，同理蘋果也表現出了疲軟，大概要等新品到來才能有所提升。而另一方面，由於vivo在國內市場擁有非常好的銷售狀況，所以不但上榜，位置還僅次於OPPO排在第三。而在全球榜單上可能是因為剛好處於第六位，小米逆襲之後就沒怎麼見到vivo了。

但這種統計方式經常會引來質疑，最直接的就是手機數量上去了，質量和價格能不能同步跟上？其實國產廠商在這方面一直做努力。IDC在發布數據的同時，還總結出了各個品牌現在的特性。

IDC在報告中提到，華為通過P20系列及時抓住了高端市場換機需求，保持了淡季的增長勢頭，接下來又憑藉GPU Turbo技術引發口碑發酵，進而遞進到榮耀品牌，並完成品牌接力。OPPO、vivo不斷針對銷售終端進行優化，調整經銷商資源布局，專註於從量變到質變轉變，並且憑藉Find X和NEX兩款新品拉升店面的客流量，還發力線上銷售平台。小米則持續滿足消費群體對拍照的需求，對拍照進行升級，並將雙攝配置下沉到千元以下機型。

言外之意，國產手機能像現在這樣保持增長，並非像以前那樣完全依賴性價比乃至價格戰，更多的是品牌自身成長的結果。IDC以小米為例，在整個2018年第二季度，小米手機的整體平均單價相比去年同期漲幅達21%，居排名前五的國內廠商之首，這意味著更樂於為高品質的產品買單。相對於出貨量來說，IDC專門提及整體平均價格的理念，大概是因為更有參考性。

但同時IDC數據更體現了手機市場的嚴峻。從出貨量增幅來看，國內前五排名里最高的是vivo，達到了24.3%，最低的是蘋果，增幅-12.5%，而市場整體的增幅是-5.9%，和去年同期降低了不少。雖然整體衰退不明顯，但因為排名前五的品牌除了蘋果之外另外四家都在上漲，所以剩下的品牌受到嚴重的擠壓，出貨量增幅是-53.8%，也就是說只有去年同期的不到一半。

所以對於手機市場來說，一邊是用戶越來越樂於為好產品買單的五大品牌，一邊是生存空間被壓縮到去年一半的其他品牌，2018年剩下的時間裡該如何規劃好產品、吸引更多用戶，才是絕大多數手機品牌的當務之急。不過在價格之外，對於品質以及體驗的重視，許多品牌似乎還能追到與前五大相同的起跑線上，只是小米之後，其他品牌現在要花費更多成本才能實現「逆襲」了。

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