書寫塵埃般的3億人：拼湊起的碎夢，如今危在夕夕？

前言

當高收入人群輕而易舉買下一個最新款iPhone時，或許從未想過，這可能是1/5的中國人一年攢下的收入。

實體經濟正在焦慮中掙扎，唯有他發出了歡笑

就在上周7月26日晚，坐落於美國曼哈頓的納斯達克交易大廳充滿了歡呼、掌聲，以及閃光燈。

成立不到3年的又一個電商企業——拼多多，敲響了上市的鐘聲。短短的數個小時內，其市值突破2000億人民幣！

從起家到上市，淘寶用了5年，京東用了10年，而拼多多卻在各大巨頭的夾擊之下，用不到3年的時間，以燎原之勢席捲了中國。

如果說網路上現在還有消費升級與降級的話題之爭，那麼在7月26日這一天，拼多多終結了這個話題。

3年2000億的拼多多，才是中國經濟的殘酷真相。

怕不是消費降級助長了山寨之風？

在今年的兩會上，政府工作報告提出「增強消費對經濟發展的基礎性作用，推進消費升級，發展消費新業態新模式」的要求。

年復一年，「消費升級」一直是政府綱領性的熱詞。然而消費升級自上而下的滲透速度卻好像被堵住了嗓子眼，風刮過，熱鬧一下，也就自然而然地消亡了。

至於「消費降級」，卻如同反諷一般，自下而上，頻頻出現。

常以「年薪百萬的用戶」自居的知乎，最近也出現了一個熱門話題：2018年，有哪些優秀的消費降級選擇？

呵呵，中國的高收入群體，也關注怎麼省錢？

在這樣的大背景下，拼多多的成功，絕不只是傍了個騰訊爸爸這麼簡單，它完美地在普通人越發貧瘠的購買力和不斷膨脹的購買慾之間找到了一個平衡，提供了一個看似完美的解決方案。

拼多多創始人黃崢的理想是這樣的：通過拼團聚集大量購買力，購買力攢到一定程度，可以定製產品。

商家們在拼多多上直接接觸用戶，供應鏈被壓縮，沒有中間商賺差價，自然產品單價變低。

這種方法在賣紙巾上獲得了不錯的成功，拼多多上的植護和可心柔兩家品牌的紙，確實便宜又實惠，據媒體報道，一單才賺9毛錢。

這也算是消費降級的成功案例。但讓人頭疼的是，伴隨著低價而來的，是假冒偽劣。

老於媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印，abidas、adidiaos服飾，恭祝拼多多成功美國上市（排名不分先後）。

愛搞事的小夥伴或許會開懷大笑地轉發、吐槽再打開拼夕夕……只可惜山寨品牌在拼多多的風靡，並不只是單純的假冒偽劣而已。

當年淘寶面臨假貨問題時，馬雲說過這麼一句話，假貨就像是人臉上的麻子，淘寶是面鏡子，無非是鏡子把麻子照了出來，砸碎了鏡子麻子還在。

SHAASUNG電視機山寨了SUMSUNG

說到底，山寨背後的原因並不是它們需要我們，而是我們需要它們。

如果最後打假成功了，那一定是以絕大多數人能夠輕而易舉地買得起正品為前提。畢竟壓縮供應鏈成本複雜，製作假冒偽劣的低價產品卻簡單得不能再簡單。

大有隻求低價，再無他求的人在

中國還有一個基數非常大的人群，他們隱藏在京城5環之外，微薄的工資需要計較著花。正品是無法期及的別人的標準。網購和山寨，卻為他們解決了生活的難題。

無論是山寨還是假貨的問題，同歸殊途，還是收入的問題。

一束光照進黑暗卻被染成了黑色

如今，黃崢陷入了每日應付維權商家，周旋假貨舉報的疲憊日常。

他的理想：壓縮供應鏈、降低品牌溢價，漸漸幻滅。倒是假貨綁架了拼多多，二者共生共滅。

他想要維護平台的純潔性，一舉查封了多個商家，並凍結商戶大量資金。

商家組成聯盟痛斥拼多多

然而這種粗暴的手段卻遭遇了入駐商家的反彈，他們趕赴上海拼多多總部維權，雙方發生了激烈的肢體衝突。

消費者買到劣質商品而不爽，賣山寨貨的商家們又自覺委屈，二者間隔著一座大山，這不就是底層大眾骨感的收入和豐滿的購買慾之間的差距嗎？

淪為低購買力家庭的數字越來越大，消費升級儼然成了中產以上、M型社會的頂層的遊戲。

一邊是五星級酒店客房入住率上升、境外購物消費額領先全球的消費升級；另一邊卻存在八成的家庭，人均月可支配收入低於3000元。

拼多多創始人黃崢說，他特別不喜歡消費降級這個詞，彷彿用消費將人劃分了三六九等。然而事實卻是，消費並沒有將人劃分為三六九等，收入將人劃分了三六九等。

中國目前的貧困標準是：每人每年2300元可支配收入。

按這個標準，截至2017年末，全國農村貧困人口仍高達3046萬。

當高收入人群輕而易舉買下一個最新款iPhone時，或許從未想過，這可能是1/5的中國人一年攢下的收入。

世上最難治好的是窮病

或許黃崢早已明白真相。某次接受《財經》採訪時，他說出了一句非常有洞察力的話。

「拼多多的存在是生存在5環內的人群理解不了的，大家追求美好生活的定義也可能是不一樣的，只有5環內的人才會認為拼多多上的人群都是下沉人群。」

何謂的下沉人群？更直白一點，就是屌絲。即便黃崢語言上抱著用戶大腿，卻簡單粗暴的用5環這個地域概念，將中國的消費人群一分為二。

護城河外的殘酷風景

5環，總像一道難以逾越的護城河，城裡面的人躺在幾千萬的房產上，富則越富；至於城外的人，漸漸下沉，他們背著房貸、淪為支撐5環城發展的乾電池，用拼多多充著人生廉價的電。

官方統計數據顯示，我國居民收入的基尼係數自2000年首次超過警戒線0.4以來，從未低於0.46，而最近三年，更是逐年增大，由2015年的0.462升至2017年的0.467。

關於基尼係數的討論則更加誇張。2014年7月，北京大學中國社會科學調查中心謝宇教授組織完成的報告認為：目前中國三成以上的社會財富被頂端1%的家庭所佔有，而底端25%的家庭僅擁有一成社會財富。

頂端的1%，仍在試圖收割99%的韭菜

時間回到1980年，那一年，黃崢出生在杭州的一個普通工人家庭，此後因為成績好，人生開始一路綠燈。

他讀了杭州的重點中學，保送至浙大最好的學院，畢業赴美留學，在微軟實習，在谷歌工作，拿著百萬美金的工資，做著全世界洋氣的年輕人都夢寐以求的工作。

然而誰也想不到的是，他人生的巔峰卻並不在谷歌，也並不在所謂的加州陽光、瑞士滑雪裡，而是在充滿假貨，卻又給了他千億身家的拼多多身上。

撕破臉皮這樣說，來自底層的「黃錚們」或許目前正身處1%中，然而他們的身上散發著一股殘忍，這股殘忍正預示著新一輪收割季的到來。

至於被收割的我們呢？白天拼體力、拼智力，晚上拼夕夕，3億人在現實面前，拼湊自己的理想，拼起了黃錚的中國夢，難道只能簡單地被稱作「韭菜」嗎？

或許，這也是目前中國經濟尷尬的宿命和真相……

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